4月2日晚,喜臨門在淘寶直播上再度發力,聯手“帶貨女王”薇婭推出爆款抗菌床墊。據統計,當晚的直播吸引了1700萬網友觀看,主推床墊行業第一爆品抗菌4D磁懸浮床墊上線一場售罄22677張。據天貓後臺數據顯示,截止到昨天,該產品上市後累計銷售額更是達到了4.85億,再度創下了床墊品類中的銷量巔峰。
直播風口正盛,喜臨門聯手薇婭打造現象級爆品
從直播賣口紅,到直播逛布達拉宮、賞武大櫻花,再到如今的直播賣火箭……直播的邊界越來越廣,人人都能開直播,人人都能當主播。巨大的流量效應也引發了各路商家的爭相追逐,直播帶貨已成為當下最火爆的賽道。
喜臨門敢為人先,全面擁抱互聯網:3月21日抗菌防蟎系列產品火爆上市;3月23日,喜臨門發動其線下千家門店導購化身抖音主播;3月24日,喜臨門攜淘寶主播楚菲楚然開啟抗菌系列床墊專場……全面佈局下,喜臨門抗菌新品系列上線僅三日銷售額即告破億。
4月2日,喜臨門再度進軍直播,爆款抗菌4D磁懸浮床墊空降 “帶貨女王”薇婭家裝節,上線一場就售罄22677張。
隨著4月2日“薇婭家裝節”直播的落幕,喜臨門抗菌4D磁懸浮床墊成為當天最強焦點,不僅上線即被秒搶,還成功出圈,成為網紅新寵。抗菌4D磁懸浮床墊更以其雙面可睡,軟硬任選,超強抗菌除蟎的硬核功能及超強性價比,當仁不讓,勇奪天貓床墊類目年度TOP1爆款稱號,截至目前,累計銷售額4.85億。
縱觀全程,如果說抖音千人直播是喜臨門的初試啼聲,淘寶主播專場則是喜臨門的定點引爆。而薇婭的加持,更是將喜臨門的這場直播大秀推向高潮。薇婭團隊向來以選品嚴苛著稱,此次更是對比各大知名床墊,並親身體驗近一個月,才最終敲定與喜臨門合作。此次現象級爆品的成功打造,也為雙方進一步深入合作打下良好開端。
抗菌床墊爆紅背後:硬實力的碾壓
爆款背後,固然有喜臨門擁抱互聯網趨勢,大踏步邁入直播電商的決心和魄力,而更為重要的是喜臨門踩準消費熱點,快速推出抗菌產品的硬核實力。作為天貓床墊類目冠軍常青樹,喜臨門4D磁懸浮床墊新添了美國杜邦Intellifresh抗菌技術和瑞士山寧泰防蟎技術雙核技術,均是目前全球領先的黑科技。
喜臨門是美國杜邦Intellifresh抗菌技術在大中華區唯一床墊品類的授權合作商,其高分子銀技術對易導致人體皮膚過敏等疾病的金色葡萄球菌、白色鏈球菌等有害致病菌的抗菌效果高達99.9999%,是國家標準的100倍。使用該技術的床墊長效抗菌,即使經40次反覆洗滌,抗菌率仍能保持99.9%以上,而且長久使用,床墊表面不黃變。除此之外,美國杜邦intellifresh抗菌技術還能祛除各種環境異味(黴味、煙味等)及身體異味(頭油、汗臭等),這項國際最安全的抗菌技術還得到了國際抗菌協會IAC,歐盟REACH以及歐盟OEKO TEX100等權威機構的認證!
而瑞士山寧泰防蟎技術則可以抑制塵蟎及其過敏源,持久保護床墊和床單,而且不會影響床墊面料的觸感和感官體驗。在國外,山寧泰面料經過專業皮膚科醫生驗證,對人類和環境安全無害,非常適合過敏症患者使用。
當下的疫情戰役情況仍未明朗,但據大數據顯示,健康類產品成為人們關注激增的品類。喜臨門抗菌系列產品的熱銷,全網第一爆品銷售額4.85億的超級爆款,並不令人意外。
作為深耕床墊行業36年的領軍者,喜臨門的產品創新能力自不待言。在移動互聯網風口的推動下,喜臨門緊立潮頭玩轉直播電商,再次驗證了其擁抱變化、持續創新的內核驅動力。創新的話題永不過時,能利用產品創新與營銷創新打好組合拳,更是企業未來發展的制勝之道。
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