4月2日晚,喜临门在淘宝直播上再度发力,联手“带货女王”薇娅推出爆款抗菌床垫。据统计,当晚的直播吸引了1700万网友观看,主推床垫行业第一爆品抗菌4D磁悬浮床垫上线一场售罄22677张。据天猫后台数据显示,截止到昨天,该产品上市后累计销售额更是达到了4.85亿,再度创下了床垫品类中的销量巅峰。
直播风口正盛,喜临门联手薇娅打造现象级爆品
从直播卖口红,到直播逛布达拉宫、赏武大樱花,再到如今的直播卖火箭……直播的边界越来越广,人人都能开直播,人人都能当主播。巨大的流量效应也引发了各路商家的争相追逐,直播带货已成为当下最火爆的赛道。
喜临门敢为人先,全面拥抱互联网:3月21日抗菌防螨系列产品火爆上市;3月23日,喜临门发动其线下千家门店导购化身抖音主播;3月24日,喜临门携淘宝主播楚菲楚然开启抗菌系列床垫专场……全面布局下,喜临门抗菌新品系列上线仅三日销售额即告破亿。
4月2日,喜临门再度进军直播,爆款抗菌4D磁悬浮床垫空降 “带货女王”薇娅家装节,上线一场就售罄22677张。
随着4月2日“薇娅家装节”直播的落幕,喜临门抗菌4D磁悬浮床垫成为当天最强焦点,不仅上线即被秒抢,还成功出圈,成为网红新宠。抗菌4D磁悬浮床垫更以其双面可睡,软硬任选,超强抗菌除螨的硬核功能及超强性价比,当仁不让,勇夺天猫床垫类目年度TOP1爆款称号,截至目前,累计销售额4.85亿。
纵观全程,如果说抖音千人直播是喜临门的初试啼声,淘宝主播专场则是喜临门的定点引爆。而薇娅的加持,更是将喜临门的这场直播大秀推向高潮。薇娅团队向来以选品严苛著称,此次更是对比各大知名床垫,并亲身体验近一个月,才最终敲定与喜临门合作。此次现象级爆品的成功打造,也为双方进一步深入合作打下良好开端。
抗菌床垫爆红背后:硬实力的碾压
爆款背后,固然有喜临门拥抱互联网趋势,大踏步迈入直播电商的决心和魄力,而更为重要的是喜临门踩准消费热点,快速推出抗菌产品的硬核实力。作为天猫床垫类目冠军常青树,喜临门4D磁悬浮床垫新添了美国杜邦Intellifresh抗菌技术和瑞士山宁泰防螨技术双核技术,均是目前全球领先的黑科技。
喜临门是美国杜邦Intellifresh抗菌技术在大中华区唯一床垫品类的授权合作商,其高分子银技术对易导致人体皮肤过敏等疾病的金色葡萄球菌、白色链球菌等有害致病菌的抗菌效果高达99.9999%,是国家标准的100倍。使用该技术的床垫长效抗菌,即使经40次反复洗涤,抗菌率仍能保持99.9%以上,而且长久使用,床垫表面不黄变。除此之外,美国杜邦intellifresh抗菌技术还能祛除各种环境异味(霉味、烟味等)及身体异味(头油、汗臭等),这项国际最安全的抗菌技术还得到了国际抗菌协会IAC,欧盟REACH以及欧盟OEKO TEX100等权威机构的认证!
而瑞士山宁泰防螨技术则可以抑制尘螨及其过敏源,持久保护床垫和床单,而且不会影响床垫面料的触感和感官体验。在国外,山宁泰面料经过专业皮肤科医生验证,对人类和环境安全无害,非常适合过敏症患者使用。
当下的疫情战役情况仍未明朗,但据大数据显示,健康类产品成为人们关注激增的品类。喜临门抗菌系列产品的热销,全网第一爆品销售额4.85亿的超级爆款,并不令人意外。
作为深耕床垫行业36年的领军者,喜临门的产品创新能力自不待言。在移动互联网风口的推动下,喜临门紧立潮头玩转直播电商,再次验证了其拥抱变化、持续创新的内核驱动力。创新的话题永不过时,能利用产品创新与营销创新打好组合拳,更是企业未来发展的制胜之道。
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