廢話太多,還常變身吉祥物!老羅帶貨雖刷屏但無聊,不改就又懸了

雖然歷經了牛博網、錘子手機、子彈短信(聊天寶)和電子煙等一系列創業失敗,但轉型帶貨博主的羅永浩依然吸引了大批用戶關注:4月1日晚上8點,老羅愚人節直播首秀正式開場,並迅速成為全網用戶關注與討論的熱點話題(當然更嚴謹的說法,應該是老羅的電商首秀還未開播就已經引發熱烈討論,無論是被看好,還是被唱衰)!

廢話太多,還常變身吉祥物!老羅帶貨雖刷屏但無聊,不改就又懸了

從數據來看,老羅的直播首秀似乎交出了一個不錯成績:抖音官方表示,老羅這次直播供持續3小時,支付交易總額超1.1億元,累計觀看人數超4800萬人,創下抖音直播帶貨新紀錄;具體來講的話,老羅當晚帶貨清單總計22件,主要包括食物飲料(如雪糕和小龍蝦)、生活居家用品(如洗面奶)、科技產品(如小米10系列手機)三大類。

但考慮到羅永浩團隊長達數十天的營銷,抖音的不斷賣力造勢(抖音所有直播間都有羅永浩直播間的推薦入口;抖音給了羅永浩這次直播首秀最好的位置和最好的推送),以及老羅浩在直播過程中的不專業表現和因此收穫的眾多用戶差評,X菌很難肯定地說一句,羅永浩的電商直播帶貨首秀大獲成功了。

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那麼,本次老羅的直播首秀有哪些槽點呢?

首先是直播形式上,老羅被吐槽開創一種新直播模式——PPT式直播,鏡頭中“比老羅還要搶鏡”的人造白紙PPT,以及墨跡半天后才會出現的實物,讓許多觀眾感到無語。

其次是直播過程一點也不有趣,除了節奏糟糕(比如背景鋪墊長,廢話太多),直播頻頻被畫面外導播打斷,老羅似乎對許多產品也不熟悉(諸如不解釋了,都知道了,不說了這種說辭),而且給人的態度也是不認真(很多時候都是老羅自己當吉祥物,反而是朱蕭木做主講人,甚至把產品完全交工作人員介紹等等)。

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第三點就是引發眾多熱議的“車禍”事故,老羅將極米投影儀說成了堅果投影儀,並在工作人員提醒後不停唸叨,對這種低級錯誤感到焦慮和羞愧,不過老羅也認真向極米道了歉(向品牌方鞠躬致歉,並希望品牌原諒其“老年痴呆”)。

但在X菌看來,這個翻車(錯念品牌方名字)事故雖然讓人感到失望,但某種程度也可以接受,畢竟這種意外會引發極大討論,並讓直播熱度得到大幅提升(上熱搜的極米也被許多人記住了,並不算虧,只不過是憑空讓堅果多撿個漏罷了)。

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除此之外,老羅直播帶貨的商品有不少並非全網最低價,比如那個“買著玩的小米巨能寫中性筆”,比如石頭科技掃地機器人,這讓老羅“基本不賺錢,就是交個朋友”的宣傳,和開始前費盡心思的解釋(不是忽悠,直播電商是個複雜的東西,其中一個重要的屬性就是超級大團購,有極強的議價權)落了個空,同樣成為翻車事故——特別是看看某軟件上“低過老羅”的宣傳語,不知道羅永浩心裡會怎麼想?

當然了,老羅本次帶貨直播過程還是有那麼一些討喜小細節,比如老羅刮掉自己留了多年的山羊鬍(為推銷剃鬚刀),比如老羅盧偉冰同框而坐以及關於手機圈吵架的揶揄,但架不住老羅首次帶貨直播的整體效果實在太差,以至於網友吐嘈聲不斷!

“羅永浩開場的直播和搭檔們的表現非常尷尬,準備一點不充分,既對平臺直播操作不瞭解,也對廠商賣品不知所云,感覺侮辱了觀眾,又醜化了自我”、“首秀搞成這樣,下次還會有這麼多人看了嗎?可以說羅的直播帶貨的工作會和他的錘子手機一樣,出道即巔峰,再而衰三而竭,最後會不了了之”、“他對直播這個行業缺乏敬畏,等他有了敬畏的心態,他也就被淘汰了……”

廢話太多,還常變身吉祥物!老羅帶貨雖刷屏但無聊,不改就又懸了

當然我們也要承認,不管羅永浩未來電商直播帶貨成功與否,抖音這次已經收穫了大把流量,此前簽約和大力推廣羅永浩帶貨直播也算是得到了回報!只不過X菌還是非常關心,羅永浩的電商直播能從長久下去嗎?下一次直播又將吸引到多少流量?目前還有待觀察。但如果羅永浩依然給人以不認真態度,恐怕還是難逃失敗命運,不是嗎?


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