“上島啦！”——最近洗刷社交平臺的一句黑話，它是出自日本任天堂最新發布的《集合啦！動物森友會》這一遊戲中，遊戲是任天堂老牌IP《動物之森》系列下的社交模擬遊戲，《動物之森》系列最早發佈於2001年4月，到現下已經發布至第七款了。
《集合啦！動物森友會》設定於無人島背景下，玩家可以和動物鄰居進行互動，併發掘利用島上的物產，例如樹、石頭、昆蟲、魚，甚至化石。島上的物產均可交易，探索小島的過程還可以積攢里程，錢和里程可以用來擴建房子，兌換如衣服、傢俱、特色裝飾之類的獎勵，玩家可以按自己的想法改造這座島，實現獨屬自己的桃源生活。
據日本遊戲媒體Fami通報道，該遊戲3月20日發售， 3天日本實體銷量達188萬套，打破Switch遊戲史上的首周銷量紀錄，實體加數字版銷量約為250萬套，並帶動Switch銷量大漲達到近40萬套，首周銷量為5.7萬套；它還登頂為英國史上首周最暢銷的Switch遊戲，高居美國亞馬遜銷量之首，有望成為下一個千萬銷量的遊戲IP。《集合啦！動物森友會》同樣支持中文版，其受到國內玩家的強烈關注，國內售價也一路水漲船高，與預售價相比漲幅近100%，最高售價甚至飆升至709元。
下文將要分步探究《集合啦！動物森友會》（下文簡稱《動森》）勢頭一路走高，踏上紅毯花路的原因。
一、話題傳播路徑上的助推力
1、任天堂影響力的初投入
2月28日，博主“@動森秘書子”轉載發佈了任天堂《集合啦！動物森友會》日本春季廣告的視頻信息，視頻中以四位女高中生，因《動森》而相交的青春友情為宣傳內核。
視頻發佈後激起第一波水花，即使此次發佈的廣告並不是針對我國市場的特拍，但依託任天堂老牌大廠特性的影響力，動物之森系列的老玩家與任天堂的粉絲們仍即使接收到了信息，並主動響應。
2、重度玩家的本土化助力
3月3日，遊戲玩家“@Nintendokyo”發佈了“《集合啦！動物森友會》電視廣告-于謙捧哏版”的搞笑視頻，視頻將日本官方放出的動森廣告與我國知名相聲藝術家于謙的捧哏交叉剪輯，趣味而接地氣的視頻吸引了更多同質圈層網友的關注轉發，進一步擴大了宣傳本土化的效果。
3、嚴肅官媒的破圈協作
3月26日，“@上海消防”發佈一條“來自#動物森友會#的提醒：消防通道是生命通道，請勿堵塞消防通道！”的視頻博文，其中利用《動森》遊戲內場景搭建小劇場，演繹了一則消防員幫助居民清理被堆積雜物堵塞的消防通道的小故事。
嚴肅的官博利用動森的創作發佈使其有力的突破原有圈層，達到了超2.3萬的高傳播量，原圈層網友紛紛大呼“出圈了！”、“次元壁破了！”
二、話題傳播效力的持續發酵
隨著《動森》熱度的逐漸崛起，話題影響力的持續發酵也繼續為其大刀闊斧開拓著花路。
1、多樣玩法的話題度
《動森》破圈的姿勢十分新奇，3月29日，一條為#大頭菜#的話題登上熱搜榜單，進入話題後會發現，#大頭菜#的話題下是《動森》玩家——島民們的激情交流，遊戲裡可以如同炒期貨的方法“炒大頭菜”。網友們分享著自己的“島內行情”，並聯繫著原本並不相熟的“島友”要互動、交易。正如《動森》春季宣傳片裡表現的那樣，原本的陌生人可以通過遊戲在二次元相交，聯結自己桃源內的社交關係。
4月2日，#動物森友會 櫻花#的話題登上熱搜榜單，和#大頭菜#話題一樣，網友對春季限定櫻花捕獲的討論也達到了理想的話題規模。
圖源網絡，侵刪
從識微統計整理的熱詞圖可以看出，《動森》的玩法多樣，網友們對各玩法的“攻略”討論佔比很高。在遊戲話題下，大家會像對大頭菜、櫻花的討論一樣，分享物料獲取與解鎖方法、衣服制作方案，或自己獨特的島內佈置。在網友的分享與討論中，話題熱度也不斷保持，潛在玩家被吸引，成為新玩家被捲入遊戲之中。
熱詞圖
玩家通過遊戲外的平臺的交流，玩家在遊戲本平臺的交流，形成一種雙向轉化，遊戲玩家將遊戲內內容搬運分享至外部平臺，外部平臺人員被吸引至遊戲內，繼續完成這種良性的循環圈，造就話題規模。
2、網友互動的花樣助力
結合前面話題傳播路徑中的玩家@Nintendokyo二次剪輯的“于謙捧哏版——《動森》廣告”，和上海消防演繹的“《動森》版——請勿堵塞消防通道”，就已經可以看出該遊戲的再創作性十分強大，其玩傢俱備的創作熱情也很高。
4月1日，嚴肅官博繼續為其添入一簇柴火，“@警民直通車-上海”發佈了“外防輸入，把好入境每一道關”的視頻博文，視頻同樣是利用《動森》的場景，模擬出外來乘客入境時，配合檢查人員的登記、隔離要求的小劇場。官博結合全球疫情背景做出的小劇場，因為切中了人們現下關注的熱點，傳播力強大，使《動森》的影響力再一次被擴大。
除官方大V的的公益創作外，許多玩家也將在《動森》裡的各種趣味情景、彩蛋錄屏，並進行二次創作，腦洞大開的剪輯出搞笑、鬼畜的視頻，在這個短視頻當道的時代，網友自發創作UGC內容恰恰是最切合網友口味的。並且因為玩家靠愛發電的特性，內容生產的效率高，使得即使在更新速度極快的網絡信息浪潮中，《動森》的話題能夠保持其新鮮度與討論度。
從高活躍度的重點博主來看，除開個別任天堂的官方運營號外，遊戲圈的大V們也並沒有缺席對《動森》話題的參與，通過專業遊戲博主的引領，遊戲玩家創作的相關熱點能得以及時的發酵，達到量級規模。
圖源網絡，侵刪
3、與現實勾連的情緒推動
在全球新冠疫情嚴重的大背景下，外出娛樂與事務被迫減少，大家在家自我隔離，空閒時間大幅增加，對各類遊戲的使用也隨之增加，《動森》也憑藉它社交虛擬遊戲的特性，得到了大家更高的接受度。
遊戲裡獨立於現實世界但世界觀完整的背景設定，讓長期悶在家裡的人們在鬱悶、無聊的情緒中脫離出來，動手打造自己的“桃源”小島。一些因為疫情而無法實現的活動也能在遊戲裡“雲進行”，玩家可以在遊戲裡賞花、捕魚、種植、建設小島。
在國外，有一對新人因疫情原因被迫取消了本以規劃好的婚禮，新人的好友們在原定的日期，在《動森》裡為他倆準備了一場特別的“雲婚禮”，婚禮場景佈置也被特別佈置了一番，在地上貼心的寫上了兩人的名字“N&S”。在現實中無法實現的會面，在《動森》中被成全，完成了玩家對儀式感的追求，二次元幸福之光照進了三次元。
（圖源網友@ashmush）
在部分還未上島的網友們“全世界都在玩《動森》，只有我還沒有Switch！”的呼嚎下，能側面體現出受眾對Switch的潛在購買意願，在滾雪球一般的連鎖效應，和全球疫情的影響下，Switch的銷售量有望進一步提高，任天堂對虛擬商品與實體商品的雙通道運營的又一次實現理想紅利。
任天堂的哲學是：“擴大玩家隊伍，讓所有人愛上玩遊戲”，《動森》的此次大火，也證明了任天堂這一老牌主機遊戲廠商的“哲學正確”，時間沒有將其吞沒，它又一次向市場展現了它的生命力。希望在全球疫情的背景下，任天堂一方收穫了成功，同時，也希望它能為玩家們帶排解無聊，帶來情緒上撫慰，一起等待燦爛陽光的劃破陰霾。
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