在品牌營銷上，各大品牌一直在努力於用態度去連接各個群體，也都在思考如何和用戶進行更好的溝通。近期，酷我音樂《榜樣閱讀》圍繞#聲聲有YOUNG 這很酷我#為核心話題，創造了“品牌造勢+粉絲互動+精品內容+對話用戶”的營銷玩法。在仔細觀察完酷我音樂的傳播過程，堪稱營銷圈的“無為”營銷新榜樣。所謂無為並非什麼也不做，而是靜心洞察，屏息以待，適時出擊。酷我音樂《榜樣閱讀》正是用這樣的方式，在社交媒體創造了一場別開生面的花式營銷。
從“養花”開始鋪花路,把選擇權交給粉絲
泡麵頭皮卡丘、呆萌可愛小蝌蚪……酷我音樂發佈官方懸念海報，伴隨酷我音樂吉祥物酷小我的出場，人物剪影下的真身是誰，不言自明。這是酷我音樂與粉絲之間長久以來積累的奇妙默契，這種默契，正是酷我音樂與粉絲之間的一種精神文化。
從9月25日起，酷我音樂將陸續為張繼科、許魏洲、魏大勳、朱一龍、蔡徐坤等八位頂級流量明星投放文化地鐵專列。而這8位明星，在《榜樣閱讀》第一季中單期節目播放量都突破了千萬大關。在節目的播出期，粉絲與酷我音樂《榜樣閱讀》、明星之間形成了強關聯。粉絲前往節目為明星打call，酷我音樂為節目持續加持。
懸念海報中的神秘人物，正是世界冠軍張繼科和全能藝人許魏洲。9月25日，專為張繼科和許魏洲投放的地鐵專列已經在北京地鐵四號線正式發車，為乘客們帶來與眾不同的全新體驗。
在明星專列地鐵,車廂內部讓人眼前一亮：酷我音樂主打的黃顏色打破沉悶，而酷我的吉祥物--酷小我也在明星專列中驚喜亮相，作為酷我的吉祥物形象，在明星地鐵專列中以多種形象與畫面完美融入。
車廂中，大幅的張繼科、許魏洲人像海報搭配和他們在節目中朗讀的正能量經典句子共同出現，這是酷我音樂通過對現代人生活節奏的觀察，瞭解到用戶很少有時間看書，而聽書的方式，正是新時代的看書。這些取自《榜樣閱讀》中的明星金句，提醒大家酷我音樂可以帶來的更多可能，也展示了酷我音樂的品類之多樣。
熱歌、電臺、脫口秀、相聲、小品、直播、小說……一切和聲音有關的傾聽場景，都可以在酷我音樂輕易獲得。如果細心觀察，座椅上方的每一句文案都是細心雕琢過的，“啤酒泡枸杞，蹦迪戴護膝”這怕是對95後年輕人的真實寫照了，看完不禁讓人會心一笑；而“願我的故事細水長流，敬你的孤獨擇日而終”又悄悄的扎到了一些人的心；那一句“在一個夏日夜裡，漫漫流螢，我們觸摸到發光的星星”則出自經典動漫《螢火之森》。
這些彩蛋，源自酷我音樂對用戶的洞察，用戶又怎麼能不被打動？酷我音樂的傳播並沒有振臂疾呼喊破喉嚨，而是先找到用戶的耳朵，在他們的耳邊輕輕訴說，完美詮釋了“聲聲有YOUNG 這很酷我”。
不一樣的網紅專列，年輕化的視覺體驗
在明星地鐵專列飛馳時，酷我音樂還在官微發起了#聲聲有young這很酷我#粉絲花式打卡挑戰賽，邀請大家腦洞大開，通過打卡曬出與明星專列合影的方式，向全世界安利自己的愛豆。有真愛粉等待一個半小時，終於登上張繼科明星專列一睹風采，認認真真打卡後才戀戀不捨地離開。
杭州還有一位粉絲聽聞明星專列正式發車的消息後，從1300公里之外匆匆趕來,只為默默守護，抬眼見證愛豆的高光瞬間。這些都是酷我音樂為粉絲帶來的別樣感動。
此外，酷我音樂還別出心裁，在明星專列地鐵暗埋“寶藏”。
只要在地鐵上與酷我音樂高顏值小哥員工說出神秘暗號，即可獲得官方發放的“盲盒”禮物,而盒子裡都是參加《榜樣閱讀》節目嘉賓的同款書籍，提醒大家來酷我音樂聽愛豆讀書。
抽盲盒、對暗號、曬同框……種種新奇玩法讓明星專列成為網紅專列，其他城市的網友們也坐不住椅子，紛紛留言評論說：不在北京的我酸了。
跨年齡層路轉粉，攻佔紅領巾老大爺私域
有網友拍到剛剛打完乒乓球模樣的少先隊員向張繼科敬隊禮，
也有頭髮花白的朝陽乒乓球球王大爺作勢要和張繼科battle一下。
榜樣的力量不止是偶像的力量，還有其中暗藏的普遍意義中的正能量，讓無論是飯圈迷妹還是紅領巾、老大爺都能注意到的傳播，一定是有影響力的傳播。
而隨著打卡方式的不斷增多、花樣百出，酷我音樂也順勢而為，官方進行粉絲打卡盤點，在最好的時機適時出擊，進行二次曝光，四兩撥千斤，贏得一眾好評自來水。
從某種意義上來說，某些“有為”是為了投放而投放。而對於酷我音樂來說，“無為”營銷則走向一種新的境界，這種營銷並非收攏雙手只與飯圈女孩對話，而是著眼更高處，建立完整傳播通路，看似無心插柳，實則暗藏心思，將有可能登上明星地鐵專列的不同人群都考慮在內:有明星同框，創造迷妹打卡機會；也有正能量關鍵詞,體現積極向上的品牌態度。因此，酷我音樂也就成功圈粉路人，跨越圈層壁壘，最終實現全面曝光。
酷我音樂懂得在最關鍵的時刻做最自然的營銷,就像經驗豐富的騎手未必時刻勒緊韁繩，張弛有度才能穩中取勝。
而這是這些粉絲自發的傳播和互動，也使得酷我音樂的這次營銷，取得了不菲的成績，在微博話題上，#聲聲有YOUNG 這很酷我#的話題閱讀數直逼一億，而#張繼科專列#和#許魏洲地鐵專列#的話題閱讀數均在2000萬左右。“無為”營銷，達成了最好的營銷效果。品牌官方的動作發起，粉絲、用戶充滿興趣點的參與和互動，最終品牌收益。
官方妙解小心機，變身人氣收割機
在深度打卡過程中，大家也發現了這一波地鐵專列的玄機，正在熱烈討論之時，酷我音樂官方再次適時出場，正式給出官方解讀。
許魏洲專列的白色貓咪是暖心暱稱的可愛化身，手捧電吉他又酷又萌；
專屬應援色Tiffany綠則作為深度彩蛋埋藏其中,一擊命中粉絲芳心；
張繼科專列則驚現藏獒萌物，滿屏爆發力呼之欲出；
張繼科的人氣萌物柴犬張小盆，則在線賣萌圈粉路人。
自此，無論路人還是粉絲，都在官方微博下直呼用心，抱住酷我音樂品牌不撒手。
對於看到酷我音樂此次傳播人們來說，明星專列不是簡單的“把廣告貼紙貼在車上“的地鐵，而是集驚喜禮物、拍照打卡、趣味彩蛋、追星安利於一身的奇妙互動花車。
如果想要成功混跡飯圈，首先要用心“圈飯”——酷我音樂《榜樣閱讀》深諳此道，用不斷升級的年輕人玩法和年輕人站在一起，玩在一起，沒有高高在上的宣教，而是感同身受的平視溝通，似是無為的營銷傳播卻讓粉絲感動不已，事半功倍。秉承酷我音樂“年輕化”、“創新化”、“多元化”的品牌態度，由明星專列締結起來的與用戶之間的情感連接自然將會越發堅固，足夠迎接未來的挑戰。
酷我音樂越多越多的優質內容在不斷更新，和年輕用戶群體的結合也越來越緊密。當面對的人群越豐富，酷我音樂採用的方式卻越化繁為簡，為自己網羅了多種用戶群體的注意，也說出特定人群想說的話。關於粉絲、關於品牌、關於營銷，酷我音樂選擇以最美好的一面給到大家，在國慶節前給到大家一波溫暖的治癒。
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