今年的818發燒購物節，似乎來得比往年更熱烈一些。
8月17日晚，蘇寧拼購代言人賈玲、沈騰來到蘇寧易購總部，現場為用戶派送5億紅包，開啟購物狂歡。在蘇寧的第四代無人店SUNING BIU，兩人體驗了一把"即拿、即付、即走"的購物方式。沈騰"偷偷"打開一瓶飲料喝了兩口放回原處，卻被店內"視覺識別+重量感應"系統精準識別，待他出店時費用已被自動划走。
8月18日凌晨，蘇寧易購發佈818一小時戰報。僅用1分28秒，蘇寧易購平臺的家電3C整體成交額達10億。這比今年618期間京東家電3C達到同等規模用時快了一倍。
除了主場作戰的蘇寧，今年818期間，阿里、京東、網易、小米紛紛參戰，甚至滴滴、美團、餓了麼、必勝客、肯德基、騰訊視頻等也加入大促行列。818與雙11、618一起，已成為全民狂歡的三大電商促銷節。
多行業參戰夏季大促
今年的818發燒購物節其實從8月1日就正式開始了，阿里巴巴、京東、拼多多等電商巨頭紛紛"參戰"。
首先開啟全面"狙擊"模式的是京東。8月5日凌晨，在北京慈雲寺蘇寧易購廣場5G體驗店，一名78歲的退休工程師搶先成為全國首個5G手機買家；京東隨即響應，宣稱零點售出第一部5G手機，兩家在5G手機領域的爭奪戰就此打響。隨後，京東推出818手機節，相繼推出華為大牌日、國寶IP日、手機超級品類日等重要促銷節點。家電是蘇寧、京東爭奪的另一個焦點品類，京東推出815嗨購狂歡，意在與蘇寧正面競爭。
阿里則重磅啟動"88會員節"，並宣佈88VIP權益升級，推出品牌專享95折、直營平臺95折、會員專享購物券等多重舉措，打造涉及吃、玩、聽、看海量會員獨享權益以及匯聚眾多數字生活業務的創新體驗和福利。拼多多也啟動小家電818品類大促。
在汽車領域，汽車之家推出818購車節，同時攜手湖南衛視打造"2019汽車之家818全球汽車夜"晚會。此外，小米、網易、必勝客、肯德基、滴滴出行、美團、餓了麼等各行業領軍品牌均在818期間推出各自的大促活動。8月16日，適逢小米9週年慶，小米啟動了手機、家電產品狂歡節，網易考拉推出了816"超級大牌折扣季"，攜近萬個品牌開啟持續4天的超級購物聯歡。
作為818發燒購物節的發起者，今年蘇寧易購線上各大平臺及線下近13000家門店全面參與，期間，蘇寧5G體驗店、蘇寧極物旗艦店、第四代無人店也亮相開業，這也是蘇寧全場景零售佈局最為完善的一次818。
截至6月30日，蘇寧易購零售體系註冊會員數量達4.42億。蘇寧小店覆蓋全國70多個城市、35000個社區、近1.2億用戶。依託蘇小團，蘇寧社群矩陣已經突破100萬，可觸達用戶規模超過5億。蘇寧818的用戶覆蓋規模，目前僅次於阿里巴巴移動平臺月活的7.75億人，實現了對線下和線上用戶場景的實時覆蓋，而京東也達到約3.2億人的年度活躍用戶。
可以看出，無論是行業或商家參與度，還是用戶參與規模以及線上線下場景覆蓋面，818已與618、雙11一起，成為全民大促的狂歡節。
零售業創新的試驗場
目前，"全場景零售"已成中國零售發展的主要趨勢。去年818期間，蘇寧重點提出場景互聯網發展模式。隨著快消、百貨、國際等品類及場景的補齊，蘇寧進一步對場景互聯網進行升級，正著力打造"全場景"零售模式。
今年的818購物節發佈會上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，"蘇寧正在通過品類、場景和產業的融合推動電商造節質變，為中國零售電商行業的發展及大促模式的持續創新做出有益探索。"
與此同時，阿里巴巴、京東近年也開始強化線下佈局，推進線上線下場景融合發展。阿里先後收購銀泰百貨、入股三江購物、聯華超市、大潤發母公司高鑫零售等線下零售巨頭，同時重點孵化了一度被稱作新零售樣板的盒馬鮮生。
京東也不斷落子線下，入股永輝超市、孵化7fresh後，近期又牽手沃爾瑪、入股五星電器、迪信通，加速線下場景拓展。面對拼多多的壓力，京東基於微信的新一代社交電商——新版京東拼購APP將於近期面市。
值得一提的是，大促也是零售黑科技上場實戰的良機。今年818，蘇寧首家全數字化視覺無人店SUNING BIU正式落地南京，依託"視覺識別+重量感應"技術，該無人店支持即拿即走的秒級支付，以及單人單賬戶、多人單賬戶等支付方式。
蘇寧大秀黑科技，阿里則在用戶精細運營上做文章。818期間，阿里推出首個"88會員節"，
獲得88VIP的用戶可以享受數百個品牌和直營平臺折上9.5折等購物權益，同時還享有優酷、淘票票、餓了麼、蝦米音樂等會員權益。
據悉，此次阿里巴巴集團為"88會員"的福利投入超百億，亞馬遜通過prime會員體系給公司帶來最大規模的業績貢獻，國內電商也正在構建自己的忠實的會員體系。
點燃夏季消費熱情
從雙11到618再到818，三大電商購物節在掀起一場場狂歡的同時，也在帶動國內消費市場不斷升級，為經濟增長注入持續動力。
買空調要變頻靜音的、彩電要買4K高清大屏、冰箱要買除菌除味雙開門的——無論是城市用戶，還是小鎮青年，品質正在成為消費者共同的訴求。同時，各類健康智能家居產品、養生產品也成了人們消費的熱門。洗碗機、淨水器和掃地機器人，甚至被稱為縣鎮市場的"新三大件"。
蘇寧易購發佈的全程戰報數據顯示，818期間，繼賣出全國第一臺5G手機後，在蘇寧易購全渠道、全業態嚐鮮體驗5G人數超200萬，5G商用熱潮已經撲面而來。
消費市場的升級還催生了C2M模式的更加成熟。最早提出智慧零售、通過C2M反向定製提升銷售效率的蘇寧，今年推出眾多C2M模式定製產品——小Biu空調、洗烘一體機、智能門鎖、垃圾處理器、煙灶和蒸烤箱。而今年618期間，京東也通過C2M反向定製獨家銷售的一加7Pro手機。這一模式的崛起，充分滿足了消費者個性化的需求。
從線上到線下，從一二線城市到鄉鎮下沉市場，從C2M反向定製到社群營銷，阿里、蘇寧、京東等零售電商巨頭已經成為推動消費升級的主力。
國家統計局公佈的國民經濟數據顯示，消費支出增長對經濟增長的貢獻率目前已經達到60.1%。在這過程中，618、818、雙11無疑已經成為撬動萬億級消費市場的重要支點。
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