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綜合整理 | 簫雨
原文來源 | blommberg
蘋果三位聯合創始人
1976年4月1日，蘋果公司宣告成立。如今，蘋果已經“44歲”了。蘋果成立時還名不見經傳，現在已經在科技行業如日中天，截至週三收盤時的市值為1.054萬億美元。
1976年，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在他父母的硅谷車庫中創建了一家小公司——蘋果。40年後，蘋果成為了首家市值達到1萬億美元的美國公司，不可思議地躍居全球最強大、知名度最高的公司行列。
現在，我們知道蘋果是iPhone、iPad等熱銷設備的製造商，這些設備顛覆了現有行業，創造了新經濟。但是，蘋果的發展並非一帆風順。在喬布斯迴歸蘋果前，蘋果距離破產只有數月時間。隨後，喬布斯力挽逛瀾，先是發佈了糖果色iMac、然後又推出了iPod、重磅新品iPhone。
2011年，喬布斯病逝。蘋果觀察家們想知道他的接班人蒂姆·庫克(Tim Cook)能否保持住蘋果的魔力。庫克最終證明他可以做到，只不過他的成功少了一些喬布斯那樣的遠見卓識，更多地依靠精明管理，例如像供應鏈、定價以及進軍服務領域這樣的繁雜事情。
現在，人們很容易忘記蘋果曾經是一個小眾品牌，難以比肩當時的微軟公司、IBM公司。1980年，當蘋果以每股22美元發行價上市時，嗅覺靈敏的投資者現在可以享受逾40000%的回報率。喬布斯可能會說，這就是“不同凡想”(thinking different)。
以下是蘋果每個時期發生的大事及其公司市值
1976年至1984年：PC時代開啟
PC時代開啟
就在著名的1984年Macintosh電腦發佈會舉行前的幾年，蘋果聯合創始人喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak)已經推出了Apple I和Apple II這樣的電腦，是PC時代早期的代表作。當時，蘋果的競爭對手包括微軟、IBM、施樂、 雅達利、Commodore Business Machines、RadioShack。
——1976年4月1日，喬布斯、沃茲尼亞克、羅納德·韋恩(Ronald Wayne)建立蘋果公司。
——1976年4月11日，手工組裝的Apple-1，主板可連接至外置顯示器。
——1977年2月11日，製造業高管邁克爾·斯科特(Michael Scott)被任命為蘋果CEO。
——1977年6月10日，升級版Apple II，配備自主電腦顯示屏。
——1980年12月12日，蘋果啟動首次公開招股(IPO)，發行價為每股22美元，股票代碼為“AAPL”。
——1981年2月25日，邁克·馬庫拉(Mike Markkula)出任蘋果CEO。
——1983年1月19日，蘋果推出Apple Lisa電腦，配備軟盤驅動器，使用了圖形用戶界面。
——1983年4月8日，蘋果任命約翰·斯卡利(John Sculley)為CEO。
1984年至1991年：PC革命
PC革命時期
1984年，喬布斯提出了每戶家庭都應擁有一部電腦的倡議。作為科技史上的一個關鍵時刻，他登臺發佈了Macintosh電腦，展示了書寫和繪畫應用。這一時期，蘋果也遭遇了失敗，例如Apple Lisa性能不足、定價過高，以及喬布斯離開蘋果創辦了NeXT。蘋果這一時期的對手包括微軟、IBM、施樂、康柏以及Commodore Business Machines。
——1984年1月24日，喬布斯發佈了第一代Macintosh電腦，拉開了PC計算時代的序幕。
——1985年9月16日，在與斯卡利、蘋果董事會發生分歧後，喬布斯離開了蘋果。
——1987年3月2日，蘋果發佈了升級版Macintosh II。
——1989年9月20日，蘋果發佈了首款電池供電的Macintosh Portable。
1991年至1996年：筆記本/失敗的消費者設備
蘋果多款設備宣告失敗
在後兩任CEO斯卡利、吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)領導下，蘋果嘗試開發更多類型設備，其中許多宣告失敗。蘋果在這一時期推出了PowerBook筆記本，協助開創了一個至今依舊對蘋果貢獻巨大的產品類別。這一時期，蘋果的對手包括微軟、IBM、戴爾、惠普以及愛普生。
——1989年9月20日，蘋果發佈了PowerBook筆記本，是首批類似於現代筆記本的便攜電腦之一。
——1992年5月29日，斯卡利負責推出了Newton個人數字助手，但是迅速遭遇失敗。
——1993年6月23日，斯卡利離開蘋果。邁克爾·斯賓德勒(Michael Spindler)出任蘋果CEO。
——1994年2月17日，蘋果與柯達合作推出了相機QuickTake。
——1994年12月13日，蘋果曾嘗試推出遊戲主機Pippin，但很快失敗。
——1996年2月2日，阿梅里奧被任命為蘋果CEO。在蘋果經歷了多年收入下滑後，轉型藝術家阿梅里奧執掌蘋果，但是他沒能拯救蘋果。
1996年至2001年：喬布斯迴歸 專注於互聯網時代
喬布斯迴歸蘋果
當喬布斯迴歸蘋果後，他立即著手簡化蘋果產品線，併為互聯網時代制定策略。他推出的首款重磅產品是iMac：一款把零部件與屏幕整合在一起的彩色電腦，這為蘋果成為未來數十年內的消費者科技巨頭打下了基礎。這一時期，蘋果的對手包括微軟、IBM、戴爾、惠普、Gateway、康柏以及宏碁。
——1996年12月20日，蘋果收購NeXT，宣告喬布斯迴歸，蘋果收購了喬布斯的軟件公司，將喬布斯帶回蘋果，並獲得了Mac和未來iPhone操作系統的軟件基礎。
——1997年3月20日，蘋果推出20週年紀念款Macintosh。這款電腦售價昂貴，看起來是一款高科技產品。
——1997年8月6日，微軟投資蘋果。喬布斯宣佈，微軟將向蘋果投資1.5億美元。
——1997年9月16日，喬布斯被任命為蘋果臨時CEO，接替阿梅里奧。
——1997年11月10日，蘋果推出在線商店。
——1998年5月6日，蘋果推出PowerBook G3。這是喬布斯迴歸後推出的首款新PowerBook筆記本。
——1998年5月6日，蘋果再次撼動了計算機行業，推出了消費級聯網臺式機iMac。
——1999年7月21日，喬布斯發佈了支持無線聯網的彩色消費級筆記本iBook。
——2000年1月5日，喬布斯正式出任蘋果全職CEO。
——2001年5月19日，蘋果開設了首家零售店。2001年，蘋果開設了25家零售店。
2001年至2007年：iPod、轉用英特爾處理器
iPod時代
iPod宣告了蘋果進軍小型移動設備領域，為該公司成為音樂分銷市場的領頭羊打下基礎。iPod基於iTunes音樂商店，售出了數億部，碾壓戴爾和索尼的競爭產品。這一時期，蘋果的對手包括索尼、iRiver、微軟、戴爾、三星、閃迪、Creative以及東芝。
——2001年10月23日，蘋果發佈iPod，進軍小型消費者設備領域。
——2003年4月28日，蘋果上線iTunes音樂商店，重塑音樂行業，打擊盜版。
——2004年1月6日，蘋果推出iPod mini。這一彩色系列iPod進一步推動了iPod的熱銷。
——2004年8月1日，喬布斯首次休病假，時間為1個月，旨在從腫瘤切除手術中恢復。
——2005年1月10日，蘋果發佈低價版Mac mini。消費者可連接自主鍵盤、鼠標和顯示屏。
——2005年1月11日，蘋果發佈首款無屏幕版iPod：iPod shuffle。消費者可以像戴項鍊一樣戴著它。
——2005年6月6日，蘋果宣佈轉用英特爾的更快處理器，以推出更先進電腦。
——2005年9月7日，蘋果發佈小型、纖薄版iPod：iPod nano。它配備了彩色屏幕和滾輪，取代了iPod mini。
——2006年1月10日，蘋果推出了首款內置英特爾芯片和攝像頭的Mac筆記本：MacBook Pro。
——2006年10月4日，蘋果宣佈完成了對期權回溯醜聞的調查，導致美國證券交易委員會對蘋果前高管提出指控。前蘋果CFO從董事會辭職。
2007年至2010年：iPhone發佈
iPhone發佈
儘管在iPhone發佈前智能機已經存在，但是iPhone憑藉一己之力就顛覆了科技行業，成為手機的標杆。日後推出的新手機開始仿效iPhone，配備大屏幕、數字鍵盤以及應用。這一時期，蘋果的對手包括Palm、三星、谷歌、摩托羅拉、黑莓、HTC、索尼、LG、諾基亞、戴爾、惠普以及微軟。
——2007年1月9日，iPhone發佈，引領了智能機革命。
——2007年6月29日，iPhone在蘋果零售店和AT&T美國商店上市。
——2007年9月5日，蘋果發佈高端版iPod：iPod touch，後者獲得了多數iPhone功能，但通話除外。
——2008年1月15日，喬布斯發佈超薄筆記本MacBook Air。在發佈會現場，喬布斯從信封中抽出了MacBook Air。
——2008年3月6日，蘋果為iPhone推出應用商店App Store。
——2008年6月9日，喬布斯發佈iPhone 3G。該手機通過全球運營商銷售，售價199美元。
——2009年1月14日，在媒體對喬布斯的健康展開不斷推測後，喬布斯休病假。
——2009年6月29日，在休了半年的病假後，喬布斯回到蘋果工作。
2010年至2014年：iPad、與Android競爭
蘋果與Android競爭時期
在打造了iPhone和App Store生態系統後，喬布斯準備在2010年蠶食傳統電腦業務。他的解決方案是推出了一款配備10英寸觸摸屏的平板電腦：iPad。目前為止，蘋果已經售出了逾2億部iPad，開始令人們遠離筆記本。這一時期，蘋果的對手包括三星、惠普/Palm、谷歌、LG、戴爾、諾基亞、HTC以及黑莓。
——2010年1月27日，喬布斯發佈了他擔任蘋果CEO期間的最後一款重大新產品類別：iPad，一款開創性平板電腦。
——2010年6月7日，蘋果推出了首款經過大幅重新設計後的iPhone：iPhone 4。它配備了更加銳利的顯示屏，支持FaceTime通話功能。
——2010年7月16日，在iPhone 4“天線門”曝光後，喬布斯舉行了一場新聞發佈會，承諾提供免費手機套，併為用戶退貨。
——2010年10月20日，蘋果發佈新款MacBook Air，提供兩種尺寸和部分iPad功能。
——2011年1月17日，喬布斯最後一次休病假。這次病假為庫克成為CEO埋下伏筆。
——2011年3月2日，喬布斯意外出現在了iPad 2發佈會上。iPad 2也奠定了蘋果在平板電腦行業的霸主地位。
——2011年6月6日，蘋果公佈雲服務策略，推出iCloud。喬布斯最後一次出現在蘋果產品發佈會上。
——2011年8月24日，庫克正式被任命為蘋果CEO。
——2011年10月4日，蘋果進軍人工智能和語音助手領域，推出Siri。現在，Siri與谷歌助理、亞馬遜Alexa競爭。
——2011年10月5日，喬布斯因癌症病逝，享年56歲。
——2012年3月7日，蘋果發佈新款iPad，後者配備更加銳利的顯示屏。這是喬布斯病逝後蘋果發佈的首款關鍵產品。
——2012年9月12日，蘋果發佈了首款配備新屏幕尺寸的iPhone：iPhone 5。
——2012年9月28日，庫克就地圖門致歉。蘋果原本希望藉助自主地圖在iPhone和iPad上取代谷歌地圖。
——2012年10月23日，蘋果發佈了小尺寸平板電腦iPad mini。最終，它的銷量遭到了大尺寸iPhone的蠶食。
——2012年10月29日，庫克炒掉iPhone軟件業務主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)。
——2013年10月15日，蘋果任命前奢侈品牌巴寶莉CEO安吉拉·阿倫德茨(Angela Ahrendts)為零售業務主管。
——2014年3月4日，蘋果任命盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)為公司CFO。前蘋果CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)在公司任職18年後退休。
2014年至2019年：手機競爭白熱化、雲服務和手錶
iPhone面臨激烈競爭
蘋果在2014年發佈的大尺寸iPhone提振了該公司在中國的智能機銷量，但是面臨三星、華為等中國智能機制造商的競爭超過了以往。iPhone銷售依舊強勁，但是增速正在放緩。儘管Apple Music、應用訂閱等娛樂服務增長迅速，但是蘋果在人工智能領域落後於谷歌和亞馬遜。這一時期，蘋果的對手包括三星、谷歌、亞馬遜、Spotify、Fitbit、微軟、華為、OPPO、vivo以及騰訊。
——2014年9月9日，作為庫克擔任蘋果CEO後推出的首個重大新產品類別，他發佈了Apple Watch智能手錶，並在隨後主導了這一市場。
——2014年9月9日，蘋果推出店內支付服務Apple Pay，依靠的是iPhone中的一顆芯片。
——2014年9月9日，蘋果發佈大尺寸智能機：iPhone 6和iPhone 6 Plus，抗衡三星。
——2015年3月9日，蘋果發佈數字醫療平臺ResearchKit，便於開發者重新編寫用於醫療研究領域的應用。
——2015年3月9日，蘋果發佈12英寸MacBook，後者的尺寸和重量引人關注。
——2015年5月25日，喬納森·艾維(Jony Ive)被任命為首席設計官，不再負責日常軟硬件管理。
——2015年6月8日，蘋果發佈首款綜合性流媒體音樂服務Apple Music，抗衡Spotify。
——2015年9月9日，蘋果開始進軍高端平板電腦市場，其首款機型iPad Pro配備了類似於筆記本的顯示屏。蘋果隨後還發布了小尺寸版本。
——2016年9月7日，蘋果在發佈iPhone 7時一同推出了無線耳機AirPods。
——2017年6月5日，蘋果發佈了首款智能音箱HomePod。它內置Siri語音助手，與亞馬遜Echo、谷歌Google Home競爭。HomePod在2018年2月上市。
——2017年9月12日，庫克發佈了全新設計的iPhone X，以慶祝iPhone發佈10週年。
——2017年12月8日，蘋果宣佈，在專注於新總部Apple Park的建設後，艾維迴歸公司管理軟硬件設計團隊。
——2017年12月14日，蘋果面向專業人士和玩家發佈了高端版iMac：iMac Pro。
——2018年3月27日，蘋果重新聚焦教育市場，面向學生和老師發佈了入門級iPad和新軟件。
——2018年6月4日，蘋果在全球開發者大會上宣佈，將允許開發者把他們的iPhone和iPad應用移植到Mac上，為消費者打造一個單一、規模更大的應用生態系統；
——2018年9月13日。蘋果發佈iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max。其中，iPhone XR搭載6.1英寸液晶屏，支持雙卡雙待，起售價6499元；
——2019年9月11日，蘋果發佈iPhone 11，iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。iPhone 11起售價較iPhone XR降價1000元，iPhone 11 Pro Max配備“浴霸三攝”。
蘋果的下一步
蘋果市值達到1萬億美元
蘋果正在開發多個新產品類別，包括自動駕駛汽車技術、增強現實頭戴設備。儘管取得1萬億美元市值並不容易，但是在面臨亞馬遜、谷歌、Facebook、三星等公司的激烈競爭下，蘋果要想取得2萬億美元市值更是困難。
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