改革網哈爾濱訊（記者袁小峰）2020年初，一場突如其來的新冠疫情讓各行各業都受到了巨大沖擊，原本預測為現場演出的“大年”，卻因疫情的襲來而被摁下了暫停鍵。作為疫情重災區，文化演藝行業經受著前所未見的“大考”。面對這種線下行業無差別的打擊，黑龍江省演藝集團審時度勢、開動腦筋、調整思路、從容應對，努力尋求演藝活動線下轉線上的生存發展之路。
疫情當前 沉舟側畔千帆過
為了應對疫情下演出市場熱度急劇衰減、演出計劃全部擱淺、資金回籠逐步受限的困難局面，助力疫情結束後黑龍江省演出市場的全面復甦，在黑龍江省委宣傳部和省文旅廳的大力支持和指導下，2020年2月21日，黑龍江省演藝集團所屬的省演出行業協會與省演藝聯盟聯手成立了網絡表演（直播）委員會（以下簡稱委員會），旨在對文化和旅遊市場資源進行有機整合，為文藝演出和網絡文化市場搭建交流合作平臺，助力線下演藝和文旅企業拓展線上發展空間，減少疫情造成的演出資源的浪費，為人民群眾提供居家享受的格調高雅、內容豐富的文藝作品，讓人們在災難中保持樂觀、看到希望。這是黑龍江省演出行業面對當前疫情為了拓展演出空間而推出的重大舉措，標誌著網絡表演線上直播將實現行業主導的有序管理和融合發展，省內大量演出活動將從線下發展到線上、從聚集性表演發展到網絡大舞臺。
委員會聯合當下最流行的抖音、快手、荔枝、喜馬拉雅等網絡直播，面向全省文藝表演團體、藝術院校、演出經紀機構、演出經營場所、藝術品經營單位、旅遊景區、特色民宿等文化演藝企業提供服務；助力線下文旅企業拓展線上發展空間，鼓勵文藝表演院團、文藝表演工作者積極參與網絡表演；協助文藝表演院團及優質文化旅遊產品經營單位在各大網絡直播平臺開設公眾號註冊綠色通道；專項定製網紅孵化計劃；提供流量推廣資源扶持、賬戶運營培訓、上線內容策劃指導、各項免稅政策等諸多優惠；藉助微博、微信新媒體營銷推廣等方式對會員單位文藝精品、企業優質產品進行全網宣傳；助推文藝表演進景區、民宿、星級酒店，打造優質旅遊演藝項目，推動文旅融合向縱深發展。
線上培訓，打鐵還需自身硬
網絡表演（直播）委員會成立後，僅半個月時間，就吸引了文化演藝、互聯網文化經營、網絡直播、各類協會商會等百餘家單位，有近500人加入到委員會工作群中。為了規範管理，委員會專門制定了《黑龍江省演出行業協會網絡表演（直播）委員會健康有序發展計劃》，旨在營造風清氣正的網絡直播空間、維護文化演藝企業的切身利益、促進網絡表演（直播）的健康有序發展。
為了增強成員單位對網絡表演（直播）的瞭解和認識，提高他們從事網絡表演（直播）的業務水平，2月27日—3月24日，委員會先後舉辦了4次線上公益培訓和1次高峰論壇，有500多人次參加了這些線上活動。培訓內容涉獵廣泛，有文旅產業發展的前瞻性探索，有文化演藝與網絡直播平臺融合發展的深入研究，有網絡直播的專業性講解，更有文化演藝面對疫情的深度思考。通過《搭建文旅合作交流平臺，助力文旅市場新業態融合發展》、《拓展演出渠道，實現資源共享，繁榮黑龍江省文化演藝事業》、《新媒體助力表演藝術拓展新舞臺》、《網紅電商》、《社群運營與分析》、《“線上劇院”特殊時期的觀演新思路》、《疫情期間文化傳媒公司如何脫困》等課題的培訓與分享，讓大家開闊了視野、受到了啟發、獲得了勇氣、增強了信心。
“雲”模式自救 不信春風喚不回
儘管目前線下演藝活動全面停擺，但黑龍江省演藝集團並沒有停下進取的腳步，其下屬的網絡（表演）直播委員會帶領眾多演出機構、劇場和音樂人紛紛涉足“互聯網+”的全新模式，推出的形式多樣、精彩紛呈的“雲演出”讓無法去劇場的觀眾感到欣喜和安慰，同時也讓重創中的演藝行業依然保持活力，並且催生出新的希望。
3月份，委員會指導行業內演出企業和藝術培訓機構完成了抗疫歌曲《天使的身影》“雲表演”視頻製作和線上宣推。聲樂老師通過“雲培訓”進行指導，學員們分別宅家對音頻、視頻進行“雲錄製”，再經過後期的“雲製作”、“雲合成”最終得以圓滿完成。4月5日，委員會與哈爾濱俄風俄韻傳媒有限公司聯合推出了《樂隊的春天》線上直播，以這種“雲表演”的方式緬懷抗疫前線犧牲的烈士和逝世同胞，給人們帶去一縷春風，為人們的心田注入暖意和慰藉，讓人們從音樂中看到希望的曙光。
沒有舞臺燈光、沒有現場觀眾、沒有專業錄音設備，演員、觀眾、工作人員“天各一方”，憑藉一部手機在家裡就可以參與節目錄制的“雲表演”，大大節省了時間、節約了場地、降低了製作成本。雖然疫情把 人們困在了家中，但“雲表演”卻像天使一般飄然而至。
目前，黑龍江省演藝集團正在籌備組建“雲表演”藝術團，近期將聯手行業內演出企業共同推出“網絡直播季”，舉辦“紅色五月”、“疫戰凱旋”等大型線上直播“雲演唱會”。隨著這些“雲表演”系列活動的逐步展開，其在廣大觀眾中的熱度必然節節攀升，企業的公眾知曉率和社會影響力也必然迎來一個全新的突破。
“雲”模式的試水像是一針強心劑，重新激活了黑龍江省演藝集團對於線上發展的探索。線上藝術活動的集中開展，雖然是迫於疫情的一種被動轉型，但對於演藝行業來說，未必不是一件好事。恰恰因為這種特殊背景，反而培養了用戶新的文化消費習慣。因為線上演藝的方式突破了以往現場容量有限的不足，可使觀眾覆蓋面、流量積累和傳播範圍大大提升。雖然不是所有的演出都能用雲服務代替，但對於演出方來說，線上線下兩條腿走路，探索更多的盈利模式和多元化發展，或許也是當下以及未來降低風險的重要途徑。
通過“雲表演”試水，黑龍江省演藝集團臨時負責人賈德俊表示，互聯網的飛速發展，需要文化演藝行業緊隨其變化而變化。除了作品主題和形式上要推陳出新，更需要探索多元化的表現方式。隨著5G技術普及和虛擬現實技術的發展，線上模式將成為線下活動的必要補充，線下線上互相促進互相轉化，將是文化演藝產業發展的必由之路。
新形勢下只有不斷擁抱新技術，才能充分享受其帶來的效率紅利，才能持續在行業中保持競爭力。今後，黑龍江省演藝集團將進一步加強互聯網平臺、電信運營商與文化內容供應商之間的資源整合，推動線上線下演藝活動質量的迅速提升和持續迭代。
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