十幾年前，05年左右可口可樂，百事可樂都賣的3塊錢，現在都20年，過了15年了，他的價格如此，現在還是如此，為什麼在各種成本都在漲，其他產品也是漲價不停的情況下，可樂卻一直保持價格定力，始終不漲價呢？
實際上，除可樂之外，國外品牌的香菸也是一個很值得關注的商品，也基本處於這樣的格局。如萬寶路、三五等，幾十年前是十多元一包，到了現在，還是十多元一包。除了極少的有些新的變化的國外品牌香菸，如加個清涼珠子等之外，絕大部分都沒有漲價。反觀國產煙，動輒幾十、大幾十、百元一包。要不是有最高限價要求，一萬、幾萬一條的煙也就早在市面上風行了。即便如此，一條煙1000元，也比外菸貴多了。
為什麼會出現這樣的現象呢？可樂的瓶子變小了、分量減輕了。這可能是一種現象，但也可以看出，減少的分量非常有限，產品質量也沒有下降。更多的，還是沒有出現炒作，沒有出現有錢人炒作、沒錢人跟著起鬨的現象。實際上，所謂的高檔煙與低檔煙又有多大的區別呢？而飲料也是有明顯不同的，可樂幾十年價格變化很小，而我們的某些飲料，味道不怎麼樣，甚至可能還藏有某些不可告人的東西，價格就沒有了邊界。但是，市場卻做得很差，甚至不要多長時間就退出市場了。
可樂並不是不考慮成本，關鍵在於，可樂需要使用的原材料，原本就沒有太大的成本，且因為其全球市場銷量很大很大，原材料供應商不敢擅自漲價。否則，就會失去最大的買主。這也無形中給了可樂更大的市場競爭空間，給了可樂幾十年價格不變的基礎。
在這張圖中我們可以看到，僅售三元錢的可樂仍有五毛錢利潤。
更何況可樂並不是在哪裡都賣的像中國這麼便宜，英美德法的可樂售價是中國的三四倍。更何況可樂公司從誕生之初就沒打算在瓶裝可樂上賺錢，而是主要靠櫃檯生意發家——就是麥當勞裡9塊錢一杯的那個自來水兌出來的可樂。還有，可樂公司也不是不想漲價。歷史上，可口可樂公司曾經為了既想漲價又不想耽誤自動售貨機的生意，喪心病狂地出製造0.75美分的硬幣（沒成功）。而過去十年裡，中國大陸的一般瓶裝可樂容量從600ml降到了500ml，含糖量也降了，這其實也是變向漲價了。
總而言之，你看到的可樂、芬達、冰紅茶們三元錢的價格，是市場上的飲料巨頭們充分博弈的結果。
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