4月1日傍晚，廣州市東風東路一座老大廈樓道里的燈光已經暗下來，有七八個人還在五樓幾個房間裡來回跑。二十歲的，五十歲的，國企的，民企的，接不到訂單的和訂單接到手軟的，都在研究一件事——一場大約只有20人在看的直播。
這場直播開始前，其中一位組織者，也是廣東一家行業商會的負責人向記者展示了一份關於當地某重點企業經營陷入困難的材料說明。他說，這份報告已經呈交上級部門，至今沒有回應，但他們也沒有追問，想著可能大家都有困難。
這一天晚上，微婭直播間賣火箭、羅永浩的抖音秀齊齊上了熱搜。
東風東路上那座老大廈裡的直播最後草草結束，但這也沒有打消他們的第二場計劃。不止是他們，廣州此前公佈了100家MCN、10000名帶貨達人的培育計劃，東莞虎門鎮一場直播由政府牽頭聯合3000多家工廠首秀。
熱火朝天的直播
3月31日，作為將直播帶貨推向高潮的幕後推手之一，淘寶公佈的《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，2019年，淘寶直播積累4億用戶，全年GMV突破2000億元，其中雙十一當天直播GMV突破200億元，177位主播年度GMV破億。該報告稱，淘寶直播帶動的成交額已連續三年增速超150%。
杭州是名副其實的直播之都，在北上廣深中，廣州是第一大淘寶直播之城。在全國十大淘寶直播之城當中，杭州排名第一，廣州第二。
2019年，淘寶開播賬號數量同比2018年增速是100%，越來越多主播是以商家身份進場。淘寶直播間覆蓋了全球73個國家的工廠、田間、檔口、商場、市場，淘寶直播服飾基地數量100家，淘寶直播珠寶基地數量17家。
2019年雙12當天，淘寶上成交過億的中小商家數量同比去年翻倍。在淘寶雙12期間，全國共有60多個產業帶的商家開啟了超過一萬場直播，直播成交商品超過800萬件。在淘寶直播，微婭和李佳琦不斷造就的數字神話被廣為傳播。
今年3月18日，智聯招聘聯合淘榜單發佈《2020年春季直播產業人才報告》顯示，受疫情影響，2020年春節復工後一個月內，企業整體招聘職位數與招聘人數分別同比下降31.43%和28.12%。在此背景，直播行業人才需求量卻逆勢猛增。針對直播相關崗位而言，招聘職位數在一個月內同比上漲83.95%，招聘人數增幅更是達132.55%。其中，直播相關兼職崗位的數量同比增長166.09%，是全職崗位增速的2倍有餘。
從具體細分領域來看，側重賣貨的互聯網/電子商務平臺招聘的直播崗位數量在所有直播崗位中佔三分之一，比例最高。其次，以內容為驅動的媒體/出版/影視/文化傳播領域招聘的直播崗位佔28.58%，排名第二。排名第三的是涵蓋電競、賽事、秀場直播等消遣功能強的娛樂/體育/休閒行業，招聘直播職位數佔比由去年同期的4.97%擴張至16.39%，這與疫情期間網絡遊戲等“宅經濟”的爆發不無關係，娛樂直播行業也由此受益。
根據阿里巴巴公佈的數據，三月，超過50%的天貓商家在直播賣貨。整個二月，淘寶直播新開播的商家數量環比1月勁增719%。
疫情打開直播加速器
新冠疫情衝擊來臨之前，珠三角的一些工廠正在嘗試性的接入直播間，而直播機構也在從“帶貨”向供應鏈端延伸。現在，疫情打破了原本的節奏，廣州、東莞、中山等地相繼由地方政府部門牽頭，引導直播與當地產業發展的結合。
3月下旬，在歷經國內外疫情的兩輪衝擊後，東莞市大豐鎮、虎門鎮與拼多多聯手進行了產業帶專場直播。根據東莞市人民政府公佈的數據，虎門鎮的直播背後有3000多家工廠直接供貨，其中不乏是給外國的大牌加工的企業。這場直播從上午10點開始，截止當天下午四點，直播已吸引了超500萬粉絲觀看。
3月28日，中山市沙溪鎮政府主辦的首屆時尚沙溪“3·28”直播節暨2020中山沙溪休閒服裝網絡特賣會，政府牽頭幫扶實體公司、工廠突破困境。據中山市人民政府公佈的數據，當天共有120家服裝企業參與，在淘寶、騰訊、抖音等網絡直播平臺集中亮相，以低於批發價銷售，當天合計銷售額突破4000萬元。
3月30日晚，2020廣州直播帶貨年活動啟動。廣州各大商圈、各行業商協會和各大直播平臺聯合成立廣州“直播帶貨一起上”產業聯盟，通過打造2020廣州直播帶貨年，全力支持商貿企業復工復產復市，助力廣州國際商貿中心建設，推動經濟高質量發展。
廣州一位服裝產業園的負責人向記者表示，以服裝行業為例，廣州的商貿基礎令不少企業的渠道鋪排還是以線下為主，大約佔比7成，他們與大量國內外的採購商仍然保持著線下的交流。去年，能明顯的感受到企業在線上線下的這種摸索和調整的變化，如果按照原本的規劃，今年大家或許能完成五五開的轉型，但現在線上渠道的鋪排肯定會迅速加快。
與此同時，廣州市商務局出臺《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》（以下簡稱行動方案），從五個方面提出16條政策措施，要求大力發展直播電商。這一行動方案直接提出，預計到2022年，廣州要推進實施“個十百千萬”工程，包括構建1批直播電商產業集聚區、扶持10傢俱有示範帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌（企業名牌、產地品牌、產品品牌、新品等）、培訓10000名帶貨達人（帶貨網紅、“網紅老闆娘”等），將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。
廣州明確，要吸引和集聚國內優質直播電商平臺、直播機構、MCN機構、直播電商經紀公司、直播電商服務機構入駐，形成行業集群效應，培育一批特色突出、示範性強的直播基地，打造“直播網紅打卡基地”。
在千年商都基礎上，廣州將推動直播電商在商貿領域應用，包括將直播電商與專業批發市場、電商扶貧、“夜經濟”、傳統商貿企業等融合發展。同時，積極引導住宿、餐飲、旅遊、汽車、教育等企業開展直播電商業務，發展“線上引流+實體消費”的新模式，推動商貿主體向數字化、網絡化、智能化、服務化方向發展。
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