作為浪漫之都的法國從來都不缺少時尚的元素，香奈兒作為世界著名時尚品牌，就源自法國。從第一瓶香奈兒5號香水誕生至今，香奈兒對於品質的堅持和對於傳統的不斷突破，向世界展現出這個品牌歷久彌新的獨特時尚魅力，對於普通人來說香奈兒本身就代表著一種時尚。
世界頂級奢侈品牌的雛形及進化
1910年出生於貧苦家庭的嘉伯麗爾香奈兒在巴黎開設了女裝帽子店，憑藉著自己非凡的縫紉技巧，女裝帽子店的生意還算不錯。在當時，女性已經厭倦了那種款式老套、滿是花邊的帽子，而香奈兒製作出的都是簡單並且耐用的，短短一年內，店裡的生意就變得十分火爆，然而只做帽子並不能滿足香奈兒對時裝事業的雄心壯志。
1914年香奈兒開了兩家服裝店，正式進軍服裝界，對後世影響深遠的時裝品牌CHANEL香奈兒就此宣告誕生，進入到20年代，香奈兒從男裝上獲取了靈感，主張女人的穿著應該要自然舒適，而不是扎著緊緊的束腰像花瓶一樣，香奈兒基於這裡的理念，就設計出了針織衫、套頭毛衣、女褲等全新概念。一改當年女裝過分豔麗的綺靡風尚，這些創新為當時的穿著習慣帶來了重大變革。
產品線的進一步拓展
除了設計時裝，香奈兒一直想要創造出一種聞起來像女性的香水，1921年，香奈兒聘用了當時巴黎香水界的名師恩尼斯鮑。在他研製的幾款香水中，香奈兒一下子就相中了第5支。因而這款香水命名為香奈兒5號。5號香水是世界上第1支乙醛花香調的香水，並不是單純的做出花香，完全打破了當時香水的傳統精神，表現出女性的勇敢大膽，香水的瓶身呈長方體，體現了一種簡潔獨特之美。夢露曾說過自己晚上只穿幾滴香奈兒5號入睡，這句話深入人心，在當時有很大的反響。世界上第一個做電視廣告的產品就是香奈兒5號香水，豪不誇張的說，香奈兒至今旗下最熱賣的產品仍然是5號香水。
由於二戰時期戰爭的紛擾，香奈兒跟隨著情人移居到了瑞士，1954年回國之後，香奈兒根據她一貫簡潔自然的風格 設計出了短厚呢大衣、喇叭褲等經典款式的女裝。同時，香奈兒的2.55鏈條包以及簡潔大方的菱形格紋和金色鏈條，擺脫了過去女性手袋不方便活動的情況，廣受女性的追捧喜愛。
打破傳統，多元化發展
1971年香奈兒女士去世，時尚教父卡爾拉格菲爾開始接班，他在上任後的第一件事就是將長裙的裙襬剪破，搭配鮮豔誇張的假珠寶首飾。這一舉動使整個時尚界受到了震驚，卡爾拉格菲爾用其自由輕鬆的設計心態，在保持香奈兒簡樸優雅風格的前提下增添活潑趣味，變得更加年輕和具有現代感。
到了21世紀，香奈兒更加註重於產品的多元化發展，不再侷限於做女性品牌，在香水、腕錶以及服飾上也開闢出了男性的領域。如今，香奈兒的每一次價格變動都會帶來同行業的價格調整，在傳承嘉伯麗爾香奈兒獨立現代精神的基礎上還將為時尚界帶來新的風尚，2012年香奈兒收購了蘇格蘭針織品牌Barrie Knitwear，表達了香奈兒對於傳統手工藝的推崇。
門檻下探，力挽狂瀾
但是隨著時間的推移香奈兒也遇到了發展的瓶頸，款式的創新及變化越來越少。2015財年收入62.4億美元，2016年56.7億美元，對比2014年75億美元的收入已經連續兩年嚴重下滑，而其他品牌如愛馬仕和LV一直都維持著其高精尖的江湖地位，香奈兒的老對手迪奧也在被LVMH收購之後競爭力得到提高。
為了提高銷量，香奈兒也積極實施了降價的措施，此舉動引發了爭議的浪潮，有人覺得香奈兒自降身價不符合其奢侈品牌的市場定位；還有些人就覺得香奈兒的降價措辭可以降低品牌的門檻，讓更多人接觸到香奈兒的產品。奢侈品牌在保證品質基礎的前提之下，應該要不斷豐富產品線，讓不同階級的消費者感受到它的魅力。
宣傳品牌文化價值，“星味”營銷
近幾年香奈兒多次推出了“文化香奈兒”的宣傳推廣活動，提高了品牌文化價值的同時也增加了銷量。2017年11月香奈兒在成都舉辦了2018早春時裝秀，並先後簽下了劉雯，陳偉霆等形象合適的明星，作為其品牌大使，對比迪奧簽下Angelababy進而引來很多話題，這次的營銷策略非常成功，單是微博話題“香奈兒在成都”就有超過5億的閱讀量。
現如今，整個奢侈品行業都在面臨著轉型，也在不斷更新，也會迎來很多挑戰，香奈兒作為其中之一，也在通過不斷的創新積極應對。5號香水，如今已經發展到了第五版，現在的它依然能滿足女性對於一瓶香水的高品質追求。擁有高端品質的東西永遠難以過時，香奈兒已經不僅僅是一種時尚，更是一種信仰。
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