疫情打擊奢侈品行業 香奈兒、愛馬仕等先後宣佈停產

疫情打擊奢侈品行業 香奈兒、愛馬仕等先後宣佈停產

據時尚商業快訊,法國奢侈品牌Chanel週三公開發表聲明宣佈停止生產,根據法國最新政府指示,將暫時關閉法國、瑞士、意大利所有生產基地,恢復日期待定。

另一奢侈品集團愛馬仕則決定關閉法國42家生產基地至3月30日,此前意大利奢侈品牌Gucci已關閉意大利6家工廠和所有門店,全球最大奢侈品集團LVMH則表示會盡力維持正運營,旗下的香水工廠於本週開始生產洗手液。

部分意大利紡織和皮革製品供應商向路透社表示,受中國消費者需求大幅下降影響,Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的訂單量從2月開始就明顯減少,部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。其中開雲集團旗下的供應商透露,Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個至1000個減半到約450個,3月更是沒有訂單。LVMH的供應商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。

值得關注的是,為滿足中國消費者不斷上漲的需求,愛馬仕近年來一直在加大對旗下工坊的投入,提高其手套等小型皮具製品在法國的產能,去年5月還在里昂附近為皮革工匠開設了新的培訓車間,並計劃在2022年把位於法國聖瑞尼安的工廠搬到現有工廠附近,同時將勞動力增加一倍。

Chanel也於去年收購了Degermann製革廠,旨在提升供應鏈效率。Degermann製革廠創立於1832年,位於斯特拉斯堡以南35公里處的巴爾,其產品主要銷往意大利、德國、美國、中國和瑞士。此前該品牌還先後收購了法國公司Haas、Colomer Leather,以及意大利托斯卡納的製革廠Samanta。

皮革製品通常是奢侈品牌的現金奶牛,具有穩定公司財務狀況的能力,工廠停產最直接的影響將是業績。由意大利奢侈品公司協會Altagamma聯合波士頓諮詢集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進行的調查估計,今年該行業的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元。這意味著行業收入將下降約15%,虧損約100億歐元。



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