三八婦女節，香奈兒 X 辛芷蕾在微博上發佈這條香水文案。
“不會用香水的女人沒有未來”。
很快，引起網友們的一窩蜂、一邊倒的批判。
說實話，這文案翻車一點都不意外，我感到意外的是，居然還有大品牌在傳達如此價值觀。
過於抬高物質，把女性依附在產品身上，某種程度上稀釋了女人的獨立自主。這和當下的主流社會，是背道而馳的。
一句文案走天下，沒有根據明星和博主的調性匹配其對應的文案。
並且對文案的標準嚴重缺失。
但文案的關鍵，不只在於是否朗朗上口，而在於要對，能準確地傳達品牌的內容。
現在很多文案都停留在金句階段，甚至一些品牌方也是很沉迷於金句。
一個文案沒有考慮多個傳播語境，以致於出現，放在當下語境，它是幽默風趣的，而置身其他語境，它可能就是很冒犯的。
舉個例子，之前京東美妝的這句口紅文案，也引起廣泛的討論和批評。
“不塗口紅的你，和男人有什麼區別。”
這句文案，它就是沒有普適性的。
要是放在日常的對話裡，它是調侃的。用在包裝文案上，它還有些social，沒那麼刺眼。但放在品牌的價值觀上去看，它就是大錯特錯。
現在的傳播環境很發達，線上和線下是互通的。
品牌所寫的每一句文案，不管是在貼在地鐵上，還是po在社交媒體上，都算是品牌的一言一行，代表著品牌的價值觀和立場。
所以，在寫文案的時候，一定要把傳播語境考量進去。
因為那些最終產生歧義，或者造成錯誤解讀的文案，都是一種失誤。
品牌所譜寫的每句文案，所表達的每個觀點，都應該是一束柔光。它不必光彩照人，更不能肆意刺眼。
而要去照亮前行的路，自然會吸引很多同行的人。
分享到:
閱讀更多 老王來了分享季 的文章
