“你能聽到的歷史 139年，你能看到的歷史 177年，你能品味的歷史 443年，....國窖1573....”
相信許多人都經常在電視上聽到或看到過“瀘州老窖”的廣告，這個廣告從出現在電視上到如今漸漸成為了瀘州廣告的代表性廣告曲。
作為一個對商標十分重視的企業，瀘州老窖也將這個具有代表性的廣告曲納入自己的商標佈局中。
2016年3月18日，瀘州老窖將這條廣告作為整體，向原國家工商行政管理局總商標局（下稱：商標局）提出聲音商標的註冊申請。
不過令人沒想到的是，原本以為能順利註冊商標的廣告宣傳曲卻被商標局駁回了。
瀘州老窖不服，於是向國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱：商標評審委員會）提出複審申請。
為什麼“瀘州老窖1573”的聲音商標申請會被駁回？
商標評審委審理認為：申請商標音樂部分較為簡單，朗讀的文字部分易使消費者將其理解為瀘州老窖對指定商品進行廣告宣傳的一種描述性用語，難以起到區分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著性，對其申請予以駁回。
瀘州老窖不服，於是將商標評審委員會上訴到北京知識產權法院。
北京知識產權法院經審理認為：
1、申請商標總時長約為29秒，其女聲哼唱的背景音樂雖然並非日常生活中較為常見的音樂，但鑑於其時長過長，其背景亦未具有極其高的辨識度，或因原告極其大量的使用而讓相關公眾足以將其作為商標識別，相關公眾通常情況下易將其識別為廣告宣傳而非區分商品來源的標誌。
2、申請商標中男生朗讀部分識別作用為文字內容本身，並非作為緊密配合聲音元素的背景音樂中的特定節奏、旋律、音效。
故本案申請商標，男聲朗讀部分不具有聲音商標所應具備的顯著性要求，亦不會加強其女聲哼唱背景樂部分的顯著性。
3、瀘州老窖在本案中向商標評審委員會及本院提交的在案證據，並非能反映申請商標的完整使用情況，部分證據沒有顯示宣傳的具體內容，部分廣告時長與申請商標並不一致，故綜合在案證據亦難以證明申請商標經過使用進而使相關公眾將其作為識別商品來源的標誌。
綜上北京知識產權法院一審判決原告瀘州老窖的訴訟請求。一審判決作出後，雙方當事人均未提出上訴，該判決已生效。
申請聲音商標需注意什麼？
現在很多公司都會製作標誌性聲音來宣傳產品，像是QQ的提示音“滴滴滴滴”，諾基亞的開機聲音“Nokia Tune”，新聞聯播的“開始曲”等等都是人們耳熟能詳的已經被註冊成商標的聲音廣告。
我們都知道商標對於一個企業而言是十分重要的，聲音商標也是如此，不過聲音商標相對於文字、圖形等商標來說要難註冊的多，因為在聲音商標的判定上要求更加嚴格。
聲音想要申請註冊為商標必須符合以下幾個條件：1、特殊聲音不得註冊（國歌、軍歌等）。
2、不得損害他人在先權利。3、通用性、功能性聲音不得註冊。4、商標得具有顯著性。
一般來說“顯著性”是商標註冊，尤其是聲音商標註冊的核心要件，只有具備顯著特徵的標誌或聲音才能註冊為商標。
這期的“瀘州老窖聲音商標駁回案”就講到這裡，酷小二會不定期更新更多商標方面的知識。
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