2020年3月5日，大中華區艾菲獎AI營銷專委會召開首次會議，自此，拉開了今年大中華區艾菲獎專項類別的序幕。
專項類別包括AI營銷、意見領袖營銷等，專注於發展特定的營銷實踐，表彰該領域的實效案例。
14位資深從業者構成的專委會，為AI營銷專項類別建言獻策
為響應新冠肺炎疫情的防控，專委會第一次會議以線上方式召開。專委會由國內知名的廣告主、代理公司、互聯網平臺、高等學府等各領域專家組成，將全程參與AI營銷的定義評估和類別劃分、賽事指導與推廣工作，致力於不斷提升人工智能在營銷行業的應用和發展，為實現智能營銷不斷努力。
會議伊始，大中華區艾菲董事總經理、全球艾菲高級副總裁、AI營銷專委會主席徐浩宇簡單回顧了2019年大中華區艾菲獎的報賽情況，參與報賽案例1000餘件，涉及廣告主400餘家，品牌500餘個。報賽案例與參評品牌的逐年遞增，意味著大中華區艾菲獎受到了越來越多品牌，代理商，媒體和第三方機構的關注和認可。
對於AI營銷類別，徐浩宇指出：“該類別的設立，旨在表彰運用AI技術，基於大數據探究，精準鎖定目標用戶和/或預測其後續行動方向，進而優化媒體選擇，智能化改善營銷鏈路流程並取得極佳效果的案例，通過AI技術增加與受眾的互動進而提升品牌體驗。”
數據和AI技術驅動下的營銷效率提升、營銷創新，已真正成為營銷的底座能力，也使得市場營銷有機會成為企業的核心商業能力，讓營銷真正實現從獲得用戶到運營用戶的全鏈路管理。百度集團副總裁袁佛玉表示：“新冠肺炎疫情給人們工作和生活帶來很大的改變，最顯著的是人們在線上花費了更多的時間。該行為的改變，為AI營銷帶來了機會，也加速了它的深度應用。”
AI營銷類別定義和細分遵循技術和品效合一兼顧的原則
隨著技術的進步，AI帶來了營銷環境的改變：首先，藉助大數據可以實現目標用戶的分析與精準定向;其次，AI技術的運用帶來品牌體驗的互動化與深度化;最後，AI技術助力實現“全鏈路”營銷，實現品牌和效果的歸一。
會上，專家們探討了2020大中華區艾菲獎AI營銷專項類別及其細分類別的定義，同時就該類別的推廣、報賽指引和運營等議題各抒己見、建言獻策。
疫情客觀上推動傳統營銷向AI營銷升級
隨著新冠病毒肺炎疫情的爆發，國內眾多行業都受到衝擊，尤其是餐飲、旅遊、房地產、院線影視等線下服務行業，這些行業品牌主的收入銳減，勢必會影響其營銷預算和投入，營銷行業無疑面臨艱難挑戰。
消費需求因疫情而被動終止，用戶花費更多的關注度和時間在線上。這也迫使以往習慣高舉高打的品牌主轉而擁抱數據和技術，加速傳統營銷向AI營銷轉型升級。同時，疫情期間也是培養用戶心智、吸引關注，提升企業自身修煉的好機會。
2020大中華區艾菲獎賽事日程
據瞭解，2020大中華區艾菲獎參賽資料將於5月中旬發佈，6月-7月開啟案例徵集，8月-9月初審，10月終審， 12月中旬舉辦頒獎典禮。
作為“營銷界的奧斯卡”，艾菲獎在取得每一步成功的同時，從來沒有停止過對營銷現狀及未來發展的深刻思考，依託50多年實效營銷的深厚積澱，為中國市場構建實效傳播思維和模式，從而實現企業整體競爭力的升級。
大中華區艾菲獎AI營銷專委會委員
大中華區艾菲董事總經理，全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
北京奧美集團總裁 滕麗華
麥肯世界集團中國區首席創意官 鄭以萍
SAP大中華區品牌和數字化營銷高級營銷總監 全戟堅
百度大客戶總經理，百度副總裁 李忠軍
華揚聯眾集團副總裁 趙軼俊
明略科技集團副總裁 譚北平
TalkingData副總裁 高鐸
群邑數字戰略與發展董事總經理 宋文鋒
知乎商業市場總經理 張炎
紛析數據創始人 宋星
大中華區艾菲賽事&贊助副總裁 李元慶
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