【抖音短視頻】創業時代，正式來臨！
【 蝴 蝶 效 應 】
一隻南美洲亞馬遜熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾煽動了幾下翅膀，兩週以後，引起了美國得克薩斯州的一場龍捲風️。
三年前的夏天，我和唐曉涵相遇，她作為新媒體達人的身份，出現在我擔任主編的一家教育平臺。
分開的時候，我主動和她擁抱，我覺得這個微胖界的女人身上，有一種成熟魅力和理性光芒，她身上積極主動的部分，是我所比較欠缺的地方，作為她個性中的一部分存在，我似乎又找到了一種熟悉的契合感。
這就好像四條A的存在，她拿黑桃A♠️，我拿紅桃A♥️，我們外表相似，又極其不同，可我們都知道，四條A可以單打獨鬥，靈活拆分，也可以組隊王炸，合體“鬥地主”。
三年之間，我們極少對話，她一直在新媒體領域【摸爬滾打】，而我則從資深媒體人領域，一腳橫跨到無人問津的【中華紋飾】研究。
上週一，曉涵邀請我在她的【共享市場部】微信群，分享一些有關【短視頻內容創業】的專業看法，以下文字，是我從業23年的一些小心得，如果覺得有點小用，就算自己沒白混這些年。
【老影人】談談【短視頻內容創業】
911，是我的生日代號，很簡單的一個符號，大家可以這樣叫我，沒有任何恐怖的意思。
一、 什麼是優秀的短視頻？如何判斷？
算一下，電影90分鐘，大型綜藝60分鐘左右，電視劇45分鐘一集，微電影10分鐘，小短劇5分鐘，抖音15”～1分鐘，廣告15”～30”。
請問：您發現了什麼？！
是的，從被動收看電視，到主動選擇網絡視頻，從電腦到手機，從長時間到碎片化，短視頻時代來臨！
不是說現代人沒了要求，而是現代人要求更高，90/00後審美，更趨向——快速！有效！個性！直擊人心！
好與不好，適者生存。
總而言之，優秀的電影、電視，廣告，綜藝……，讓我們快速記住的——永遠是角色、角色、角色！
然後是臺詞，是故事。
這就是為什麼明星挑劇本、挑角色的原因。
角色對了，劇本對了，團隊製作水準OK的前提下，片子打個70分～80分左右，“老子就紅了～”，開個玩笑～
任何一種形式的視頻，【人】是靈魂。
我們之所以那麼喜歡一個人，一定是他或她身上，有一種不與人同的特殊魅力與才幹（才幹，可以很寬泛）。
心理學有一句話：“熟悉牌，不代表安全牌，安全牌，不代表熟悉牌。”
什麼意思？
就是我們人類，出於安全感的考慮，很容易跟熟悉的事物以及人，產生一種【
自來熟】的關係聯結，所以，令人熟悉的事物，更容易讓人有親近感，人性使然。舉例說明1：初戀情人 VS 熟悉感
你比如，很多男人女人上街，看到一個跟自己前男友前女友很像的人，就會情不自禁地衝過去，想靠近，這就是所謂“自來熟”或“熟悉感”。（大家想想是不是～）
影視劇或小視頻裡邊兒，我們稱之為——熟悉的 “陌生人”，或者說—— “人設”。
於是乎，你每次愛看的角色，幾乎雷同，可愛型，或者霸道總裁。
於是乎，你一定要明白，電視劇一開始，就會上一排端正的小字——本故事純屬虛構，如有雷同，實屬巧合。
舉例說明2：《都挺好》為什麼會成功？
網絡熱播劇《都挺好》，大家都看了吧。
你最喜歡誰？憑直覺！
1、姚晨/蘇明玉；
2、張晨光/明玉師傅
3、倪大紅/蘇大強；
4、郭京飛/蘇明強
他們四人的個性在全劇裡，太TM突出！太TM熟悉了！
△ 網絡熱播劇《都挺好》劇照
這四位主，要麼極其引人欣賞、同情、共鳴，要麼極度遭人討厭、嫌棄、看不起。
這個背後，就是因為調動了我們生命裡的【高級情感與心靈共鳴】，這跟朋友圈寫文章一個道理，寫得好的，人手轉發率高達10萬+～
所以說，好的影視劇作品，能引起受眾共鳴的作品，都是因為它直擊生活，既幫我們看到了自己，也讓自己從另一個角度，提升覺悟與內自省能力，這，就是藝術的魅力。
A：上姚晨視頻 開頭篇/結尾篇（大家有空看一下）
https://v.qq.com/x/page/u0864va6vb4.html（ 熱播劇《都挺好》｜姚晨/蘇明玉 開場篇）
https://v.qq.com/x/page/g0864soxb2o.html（熱播劇《都挺好》｜姚晨/蘇明玉 結尾篇）
很喜歡《都挺好》的開頭和結尾處理。它講了一個人的成長故事。
同樣的老房子，同樣對過去的回望，因為一個人心境的改變，眼睛裡看到的，投射到現實中的畫面，就截然不同。
姚晨，這個女一號人設的成功，就在於，一個人，幾乎用了十年的時間，完成個人成長。
B：上蘇大強視頻 心靈對話篇/時光匆匆篇（大家有空看一下）
https://v.qq.com/x/page/s0864usu5lg.html（ 熱播劇《都挺好》｜倪大紅/蘇大強 結尾篇）
https://v.qq.com/x/page/c08649t6xfh.html（熱播劇《都挺好》｜倪大紅/蘇大強 結尾MV篇）
蘇大強這兩個片段，個人也非常喜歡，演技真的一流！尤其他自言自語地和死去的老婆趙美蘭墓地對話，拍墓碑，踩水，還口裡喊著“別送了，別送了～”，堪稱神來之筆。
細想一下，蘇大強如果沒有最後的人生災難——阿爾默海茲症（急速老年痴呆+狂躁症），他的一生，是否還能像片尾那般圓滿？
電視劇，給了我們一個圓滿的人設，它填補了我們人生的殘缺和不完美，從某種程度上說，它療愈了我們現代人的心。
生活，原本可以更美好！
所以，好的短視頻，它一定得有【好的人設】！
二、優秀的人設，還有哪些玩法～
從專業角度上來說，好的人設，就是要懂得尋找個體差異，甚至懂得 “借” 別人的平凡，來 “襯托” 自己的獨特！
怎麼講？
因為這個時代，敢於做自己，並彰顯自我個性的人，太少太少，所以，一些 “網絡奇葩” 勇於走出 “集體主義” 之下不被鼓勵的—— “敢字訣” ，紅了。
你比如：芙蓉姐姐，鳳姐。
△ 中國網紅領軍者｜芙蓉姐姐
△ 中國網紅領軍者｜鳳 姐
先不論他們審美的高低，首先，他們的個性牌，就已經完勝全國80%以上的網友。
很好檢驗，大家翻開朋友圈，敢於真實做自己的人，有多少？大部分國人，都習慣當 “看客” ，除此之外，還會自我閹割地設定 “朋友圈僅三天可見” 。（背後，是中華文化的隱忍與槍打出頭鳥的威懾力，特別可怕的人性）
舉例說明3: 人設的五花八門！
再比如～
A：BILIBILI的耿哥
△ 喜歡搞發明的【耿哥】，然而卻並沒有什麼卵用的【東東】～
做一些看似無用的機械發明，其實這個人很有才，也一直懷才不遇，他的東西，賣不了幾個錢，但他這個人設值錢——聰明，有想法，努力，接地氣，自嘲與冷幽默。
B：小S+蔡康永
兩者缺一不可，他們的搭檔，是一種節奏的調配，知識性和娛樂型的補充。小S離開了康永哥，魅力值直降50分，蔡康永離開了小S，也魅力不如合體強勢。他們代表了整個臺灣綜藝的一個巔峰時代，更成為一波人的時代回憶。
C：張紹剛
從《今日說法》轉型到《吐槽大會》的“作妖型”人設，是成功的，定位極其符合大眾娛樂吐槽的心理，他入戲很快，甚至靠自己的作和敢演，打敗了王自健。
今日的張紹剛，已非昔日的“討嫌抹布”～，滿屏的“張紹剛，滾～”，則成為了另一種全民狂歡，他甚至被網友們戲稱為“大胖娘們～”
D：陳漢典
擺設型人設，個人實在沒有什麼特殊才藝，離開了《康熙來了》，離開了小S和蔡康永，他的光芒也就瞬間消失。
E：高曉松
一坨外表油膩的中年大叔，但卻靠自己的學識和才華，贏得了人們對“詩和遠方”的價值認可，這就是知識背後的魅力，油菜花的胖大叔，內在豐富起來，真的很要命。
△ 傳說中，有高曉松長髮+郭德綱風韻乳漢子～
F：郭德綱
粑粑、葷段子張口就來的十項全能，中國的相聲藝術，能夠走出國門，跟郭德綱粑粑將相聲藝術反覆搓揉成粑粑分不開～
所以，想要當網紅，要麼，在某方面極有才華，要麼，在某方面極能作妖～
三、 關於網紅與素人的區別？
網紅與明星的區別，以及“明星氣質”該如何打造？
網紅，是介於素人與明星之間，即有明星屬性和素人屬性的共同體。所以，lever要低於明星，水準要高於素人。抖音小視頻裡的小主，就屬於“網紅型”人才。
△ 明星｜劉德華
△ 網紅｜劉德華 模仿者
另外，要注意，根據對抖音號“仙女酵母”的視頻分析（後面馬上會看到），現在抖音市場已有成熟的經紀公司介入，並重點佈局打造、培養、推新自己的藝人。
舉例說明4：【三個抖音人設】的案例分析
A：抖音號：愛情銀行APP（案例分析）
△ 抖音號｜ 愛情銀行APP，批量生產之下的【重複服裝】～
特點1：專業的演員及拍攝團隊
特點2: 專業的拍攝手法——固定機位/固定演員/固定的愛情橋段/適時的抖包袱
B：抖音號：跑腿的彭于晏（案例分析）
特點1：專業的團隊，模仿跑腿哥的隨手街拍感
特點2: 滿足了人們的偷窺隱私慾，每一期都有新的劇情推進，反應年輕人的世界，是另一種碎片式追劇。
特點3: 基本是美女或帥哥的故事，年輕感，有活力。
特點4: 團隊後期，除了包裝手法嫻熟，有娛樂細胞，更是懂得熟練運用剪輯（倒放）的專業技術，隨手重新編排了一個故事。有編劇頭腦。
C：抖音號：仙女酵母（案例分析）
△ 仙女酵母｜韓劇FELL、偶像劇、煽情風
特點1：偶像劇畫風，明星級打造，一看就像經紀公司培養新人群體的一種操作方式。
特點2：唯美，精緻，專業，注重品牌質感的植入，服裝/化妝/配飾/場景/拍攝/剪輯/畫面包裝，都是偶像劇級別的。
特點3: 字幕+旁白：偶像劇畫風，會發現《小時代》的調性，以及90/00後偏愛的畫風感
特點4: 仙女酵母，最狠的一招——煽情……
給大家看一個韓國的小視頻，有關旅遊的——《像詩一樣旅行》，調性很像。
△ 韓國風光片｜像詩一樣旅行
舉例說明5: 香港華娛衛視【主持人/藝人打造模式】
A：形象打造
會由專業的造型師和化妝師來負責。
服裝，會根據主持人/藝人的個性定位及節目定位來量身打造。
△ 高圓圓｜劉詩詩｜劉 雯
注重個人形象的同時，也要開始注意自己在公眾之下的形象，人設不能坍塌。出了門，就要對自己的形象負責！所以，大家經常看見明星戴1/2遮面口罩，其實，是對自己，對公司負責的表現。
B：氣質、站姿、眼神、笑容打造
最起碼三個月，氣質如何練，氣場如何修，眼神如何鍛鍊？都有專業的訓練方法。
△ 許瑋甯｜隋棠｜林志玲
比如，林志玲、許瑋甯所在的模特經紀公司，他們會訓練藝人，在頭頂上摞幾本書，來保持身體的平衡與端正；甚至會用咬筷子的方法，來訓練藝人的迷人微笑；
而一些戲曲演員，為了訓練眼神的穿透力，會用盯“飛蚊”、“飛鳥”，甚至 “聽聲辨位” 的方法，來訓練演員的眼神，顧盼生輝。
甚至我也教過一些主持人，用“眼對眼”的定力訓練方法，來鍛鍊自己的個人氣場與克服心理恐懼的鎮定力。
一個人，有沒有明星氣質，站出來，拍張照，就看出來了。你在哪個審美層級，作為業內人士，摟一眼就看出來，逃不出我們的法眼。
所以，想要當網紅，首先，你要做到——走在人群裡，你的氣質，要能被 “無情地揪出來～”，做不到這一點，至少在外表氣勢上，就輸了一截兒。
C：專業訓練
普通話訓練、臨場發揮訓練、主持訓練，基本按照打造藝人的模式來進行。
不過很可惜，現在很少有主持人會每天清晨起來鍛鍊自己的呼吸，像 “吊嗓子”、“繞口令”、“發氣泡音”、“吹紙訓練腹部的彈跳力”等，系統訓練自己 “氣息”。
△ 韓劇《大長今》｜女主 李英愛
看過韓劇《大長今》的，應該會有一個印象，就是李英愛飾演的女主，她在宮廷內醫院的師傅，會在每天清晨4-5點鐘的時候，帶領女弟子們去森林裡練習呼吸與吐納，其實，簡單的呼吸背後，是對五臟六腑的撫摸與按摩，更能貫通自己體內的“丹田之氣”。
臺上一分鐘，臺下十年功。
所以，對於成熟的藝人公司或電視臺，新人基本不會一開始，就讓她/他上節目。比較老道的做法是，“以老帶新，老藝人帶新人”。
基本磨了三個月之後，會逐漸派讓他/她一些簡單的外拍工作，然後再慢慢安排一些主持工作，再就是明星訪談，再就是大型活動及晚會的主持。
基本都是一步一步練出來的，是不是幹這一行的，你基本看一眼就知道，他/她目前處在哪個階段與層面。
D：個性打造，或個人風格打造
會根據三到六個月的個人表現來給這個主持人/藝人定位。競爭非常激烈，好的機會，誰都想上位，所以，表面一團和氣，暗地裡鬥個你死我活的事情，很常見。尤其，在互動過程中，你可以看到很多小動作。
E：有些人，適合組團，有些人，適合單飛
一般，團隊相對年齡較小的時候，搭配在一起，進行訓練，取長補短，比一個人露怯來得容得得多，也更容易製造娛樂話題。
所以，組合，組合，就是取長補短。
△ 韓國女子組合｜wonder girls
很多時候，新人是經不起負面打擊的，尤其像吸毒、嫖娼這種，基本就算出局了，你比如臺灣的偶像劇藝人XXX等，不多說這些。
最佳組合，需要隊員各自扛好自己的那面 “大旗” ，比如，唱、跳、帥、說、演等等。你唱不好，你要會跳，你跳不好，你要長得好，你長得不好，你要為人謙和NICE，你要不懂得低調謙和，你至少要會搞笑，或者口條好～
△ 韓國男子組合｜exo
一般，隊長都是選擇口條好（口才與機變）的人來擔當。
一來，人即使長得不算特別出色，但有了隊長身份的加持，會拉高他/她的平均分；
二則，團隊真的要有領導力的人來帶領大家，尤其新聞發佈會，危機公關會，基本都會由公司老道的經紀人，或是團體的隊長來獨當一面，面對一些棘手或辛辣的問題，這就是一種非凡的能力。
當然，背後都會由公司或經紀人，事先做好問題對答訓練。
四、未來小視頻內容的製作大方向
A：文化類/賣貨類/賣知識類（傳統文化、藝術、技藝）
△ 故宮IP｜ 故宮博物院院長 單霽翔 一生心血之作
如：故宮IP之下，2018年，文創類小精品，創利潤15億；
如：新浪+南方週末前副總編輯聯手打造——故宮系列紀錄片《皇帝的一天》，按照皇帝一天的起居規律，從辰時開始，起床給太后請安，到上朝、早餐、學習、娛樂、下午茶、深夜入寢，皇帝的一天，十集內容解讀，揭秘。
原價98，打折賣到36塊多，10集，每集講述12-14分鐘，借各大平臺的流量，短短一個月，賣出有1000萬的量。
大家想想，文化的魅力，值幾何？
△ 皇帝的一天｜故宮文化IP
如：混子曰、如果歷史是一群喵、星座不求人等等文創類項目，魅力不可小覷。同時，全面聯手淘寶圖書、喜馬拉雅有聲書、微信公眾號、微博、騰訊-優酷-愛奇藝等視頻網站，未來還可以滲入到教育培訓等等產業鏈，全線鋪開，前景客觀。
△ 肥志｜如果歷史是一群喵（深受老師及孩子們的喜愛）
△ 混子曰系列漫畫
△ 這種屌爆的畫風，如果放在小視頻裡搞一搞，很多人就失業了～
B：個人專長或才藝類/個性人設賣廣告類，比如72行，行行出狀元，律師、保險經紀人、培訓師、設計師、造型師、園藝師、廚師、教師等等～，就看怎麼個玩法～
以下各類，我就不一一舉例了。
C：娛樂搞笑/廣告/軟植類
D：萌寵類/賣貨類
E：潮流時尚/賣貨類
F：母嬰育兒/賣知識/賣貨類
G：父母學堂類/賣培訓類
H：心理工作室/賣療愈課程類
I：科技類/賣產品類
J：企業品牌/賣品牌知名度類 等等
五、 三年前，我製作【臉說】小視頻踩過的坑
A：我剎車了幾近火爆的小視頻【臉說】
三年前，本人聯手“面相心理學”老師BILLY，一起打造的小視頻節目【臉說】，今日頭條，曾多次推到首頁前十位置，秒拍每一個視頻的播放量，平均達到3-5萬，最高10萬的播放量，這在三年前，小視頻還沒有成為主流的時候，已經很厲害了！不過，最終我還是放棄了。我想，更多的是基於媒體人的責任感。也一直很感恩BILLY老師！
【臉說】誤區：今日頭條後臺，一晚上，有近600多人加為粉絲，甚至頻頻留言，找我們看面相。
如此，誤導了很多人重視看面相、一味迷信，而忽略了個人的主觀努力。閩南歌《愛拼才會贏》唱得好，“三分天註定，七分靠打拼。” 你無法選擇你的出生與家庭，但你可以選擇未來，你成為一個什麼樣的人。
【臉說】優點：一個人，最高級的認知方法——知人者智，自知者明，是孔子說的，不是我說的。“知人知面不知心”，很多時候，我們稍加觀察，就不難發現一個人的 “肢體語言” 背後的 “性格密碼”，企業人力資源，可以充分借鑑一些心理學領域的 “識人法”，做到合理用人，並深度挖掘一個人的潛力。
B：千萬——不要碰國家法律的敏感地帶，不要急功近利地發情緒貼，比如：咪蒙是如何作死的。
任何一個小視頻內容創業，首先都是不和國家唱對頭戲，合情合理合法。
C：腳踏實地，以人為本
專業的人做專業的事。
天生我材必有用，將個人能力和特長髮揮到極致的一種生命燃燒～
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