行為金融學就是將心理學尤其是行為科學的理論融入到金融學之中，簡而言之是主要研究金融市場中人本身和其產生的影響。
原理一：處置效應
概念：投資者在處置股票時，傾向賣出賺錢的股票、繼續持有賠錢的股票，也就是所謂的‘出贏保虧’效應。這反映當投資者處於盈利狀態時是風險迴避者，而處於虧損狀態時是風險偏好者。但是實際上常常會出現強者恆強，弱者恆弱的情況即有盈利的股票持續上漲，而虧損股票持續下跌。
處置效應也可以看做投資者趨於過長時間地持有正在損失的股票，而過快地賣掉正在盈利的股票，處置效應是資本市場中一種普遍存在的投資者非理性行為。
正確做法：持有多隻股票時，需要賣出股票，不可以受個股的虧損或盈利影響賣出決策。
原理二：過度交易
概念：過度交易是指短時間內交易次數過多或者倉位很重的情況下進行頻繁的交易。
在A股中，股票交易的年換手率非常高，個人投資者平均持股期不足一個月，也就是說投資者在股票交易中出現了過度交易。過度交易常常來自於一時興起、或受到新聞事件刺激、或急於挽回先前的損失，或聽到其他交易者的耳語等，這類交易有時或許可以獲利，但虧損居多。每當進行一筆交易，就會發生交易成本（佣金、印花稅、過戶費），這對於操作結果會直接造成負面影響。交易的次數越多，成本也越高，獲利也越低。
正確做法：如果想長期留在金融市場上，降低交易成本最簡單的辦法就是減少交易次數。
羊群效應：
概念：羊群是一種很散亂的組織，平時在一起也是盲目地左衝右撞，但一旦有一隻頭羊動起來，其他的羊也會不假思索地一哄而上，全然不顧前面可能有狼或者不遠處有更好的草。因此，“羊群效應”就是比喻人都有一種從眾心理，從眾心理很容易導致盲從，而盲從往往會陷入騙局或遭到失敗。例如2019年的區塊鏈概念兩日遊行情，大批投資者跟風炒作區塊鏈概念的股票，造成了大幅虧損。
正確做法：理性判斷，拒絕盲目從眾！
閱讀更多 小白懂投資 的文章
