瞄准“她经济”，美尚股份实施多品牌战略，布局美妆市场

前段时间，美尚（广州）化妆品股份有限公司（以下简称“美尚股份”）获得2亿元的融资，投资方是红星美凯龙、创新工场、易凯资本以及微光创投。

美尚股份，由国内美妆界知名职业经理人李琴娅女士和美国巨头投资方红杉资本等共同创办，公司的宗旨是“整合美力，创领时尚”，希望可以引领时尚的潮流。创始人李琴娅曾任中外化妆品集团高管职位，团队来自于世界500强、国际4A、头部互联网、MCN机构、全球供应链等企业，一个好的团队对公司发展是至关重要的。

中国年轻女性在全球消费者市场的地位日益重要，女性越来越愿意花费在自己身上，尤其在美容护肤方面，而“医疗美容”服务的销售额在过去五年每年增长24%，美尚股份瞄准“她经济”和“颜值经济”，推出国产潮牌colorkey珂拉琪，还将韩国进口彩妆品牌superface秀芭斐、台湾护肤品牌Lab101瑞沛两员“大将”收入麾下。

美尚股份在仅仅一年的时间，旗下品牌colorkey珂拉琪在天猫双十一便取得了傲人的成绩，成为天猫平台上首个成立一年销售额超过2亿的品牌，小编在珂拉琪天猫旗舰店上，发现其销量最高的品类是花木兰丝绒空气唇釉，月销量超过50万+，可真是太受消费者欢迎了。

colorkey珂拉琪作为中国潮妆品牌致力于打造特立独行、充满冒险精神的潮酷女孩形象，这与“木兰精神”有很高的契合度，这款与花木兰联名的空气唇釉，既有颜值，又传递女孩们要勇敢展现美的理念。

网友对空气唇釉的评价特别高，说这款唇釉真是太惊艳了，涂上嘴后特别好看，雾面不拔干，质地比阿玛尼红管再稠密一些，但是没有阿玛尼沾杯的缺点，也没有韩国唇釉那种廉价的香精味，这不亏是追求颜值、个性化、以及性价比的平民窟女孩的福利，不得不说，colorkey珂拉琪太懂女孩们的心了。

而韩国彩妆superface秀芭斐，是由亚洲广告导演在2016年创立，随即成为彩妆领域的佼佼者，2019年，superface秀芭斐进入中国市场，11月，秀芭斐superface入驻天猫旗舰店，来抢食中国彩妆市场份额。

秀芭斐产品的外观由黄色、白色、黑色组合成简洁的设计，磁性材料容器、独特的触感和握感让整个化妆过程充满享受，主要产品有印记唇膏S、3D唇笔、CC棒、睫毛膏、液体唇膏、高光阴影、Multi-stick等彩妆产品以及化妆套装锡盒、以及提高化妆品完成度的基础产品亮白净化面膜、提拉面膜、喷雾和饰品刷等。superface秀芭斐追求将色彩与功能合二为一，希望能成为美妆市场上的强者。

还有一个品牌是台湾修护品牌Lab101瑞沛，其诞生的灵感来源于“微整形”，品牌致力于皮肤抗衰老研究及医学美容领域服务，医疗美容总归是具有一定风险的，而Lab101瑞沛品牌则希望消费者在不动手术的前提下，还能达到医疗美容的效果，迎合消费者日益增长的护肤需求。

在愈演愈烈“颜值经济”的催化下，美尚股份实行多品牌战略，满足了不同层面、不同年龄阶段女性的美妆护肤需求。未来，美妆细分品类拥有极大的发展前景，希望商家可以把握住这个风口。