杭州日報
“趁著柯橋一年一度的盛大茶事，我以茶為媒，誠邀各方嘉賓和網友們，多來紹興柯橋走走看看。”近日，在紹興市柯橋區第三屆“平水日鑄”茶葉節開幕儀式上，柯橋區委書記沈志江化身“代言人”，通過視頻在線推介“平水日鑄”茶。
同一天，浙江新昌大佛龍井茶文化節組委會召開新聞發佈會，宣佈將用互聯網思維和品牌思維對活動進行“觸網”改造，開啟“雲節慶”時代。
疫情難掩春茶香。紹興各地紛紛亮出“互聯網 ”組合拳，打造茶產業發展新引擎，賦能茶產業轉型升級。
柯橋
區委書記做“網紅”，打響“平水日鑄”茶品牌
走進紹興柯橋南部茶葉產業集聚區，只見一片片茶園鋪陳在青山綠水間，如一幅幅春的織錦。
“作為東道主，我也來當一回‘網紅’，請大家品‘平水日鑄’‘三杯茶’——一杯健康茶，喝的是生態，品的是文化；一杯致富茶，採的是綠葉，收的是金葉；一杯待客茶，飄的是茶香，傳的是情誼。”茶葉節前期，柯橋區委書記沈志江來到茶葉產業集聚區，向全國網友在線推介。
柯橋是“中國珠茶之鄉”、“中國茶文化之鄉”和浙江省茶葉產業強區。目前，柯橋擁有各級茶葉農業龍頭企業11家，其中省級5家。僅去年，以“平水日鑄”茶為主導的名優茶產量達2025噸，產值3.8億元，茶葉收入佔山區茶農人均收入的21%左右。
區委書記代言平水日鑄茶，展現了政府重視茶產業以及三農發展的信心和決心，也贏得廣大茶農和網友的“點贊”。數據顯示，開幕式直播活動中，各直播平臺總瀏覽量203萬人次，其中抖音直播平臺收看人數達115萬，淘寶線上累計下單1371次，銷售金額21.5萬元。
一場茶葉節，受益的並不僅限於茶產業。在活動中，柯橋區政府出臺了一整套“互聯網 ”組合拳。其中，柯橋區政府與阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司簽訂戰略合作協議，平水日鑄茶品牌管理服務中心與紹興蒲公英電子商務有限公司簽訂旗艦店授權經營合作協議。
“該協議將為柯橋區農業企業注入發展活力。”柯橋區農業農村局相關負責人說，隨著一系列“互聯網 ”措施的開展，柯橋區農業必將煥發新光彩。
茶葉節前，柯橋區農業農村局還邀請“全國農村青年致富帶頭人”麻功佐等專業人士，針對柯橋區農業特色產業“量身定做”互聯網直播銷售培訓課程，網絡培訓涉農主體近200人次。
“面對疫情帶來的影響，柯橋區委、區政府和廣大茶農、茶企、茶商以文化為引領，以科技為支撐，著力破解生產、加工、銷售方面的困局，產銷形勢趨穩向好，為全國茶區樹立起以茶惠民‘柯橋樣板’。”中國國際茶文化研究會會長周國富表示。
新昌
大佛龍井“雲節慶”，營銷模式新探索
記者獲悉，素有“中國茶葉風向標”之稱的浙江新昌大佛龍井茶文化節，將在4月15日拉開帷幕。
值得一提的是，與以往十三屆文化節不同，今年，該活動將通過雲直播、雲遊覽、雲互動、雲發佈、雲觀點、雲連線、雲消費在內的“七朵雲”，將“線下節慶”轉至以線上為主。
在日趨激烈的同質化競爭中，大佛龍井選擇以差異化優勢突圍。記者在發佈會現場看到，“大佛龍井”品牌新形象已經揭開蓋頭——主形象中融入了大佛、茶葉、露水等元素，“居深山、心自在”這一核心價值則傳遞出鮮明的品牌個性，為品牌的統一傳播創造了有利條件。
據瞭解，新昌大佛龍井茶文化節，是中國茶事樣板十佳、浙江省最具影響力十大農事節慶。
“十多年來，新昌大佛龍井茶文化節的持續舉辦，為全縣茶產業發展起到了至關重要的作用，提升了品牌的知名度和影響力。”新昌縣農業農村局局長石煒瑤介紹說，“大佛龍井”品牌價值從2009年的17.34億元，上升到2019年的43.04億元，連續十年躋身全國十強。“接下來，我們要考慮的是如何將品牌知名度轉化為品牌溢價，讓茶農得到更高收益。”
數據顯示，去年，新昌茶葉總面積近15.3萬畝，全年產量5030噸，產值超過12億元，茶葉全產業鏈產值則達到了86.2億元。在新昌，42%的人口與茶行業相關，1/3的農業總產值、農民一半的收入來自茶業。
互聯網時代對農業生產、管理、營銷都產生了深刻影響。在新昌縣副縣長呂田看來，將茶文化節從線下轉到線上，既非疫情下的權宜之計，也非無奈之舉，而是基於互聯網環境條件，對品牌營銷模式的新探索。
記者注意到，新昌將根據產業現狀、消費趨勢、目標群體等特徵，對“雲節慶”進行系統、全面的轉型謀劃。此次，新昌將運用H5形式將內容線上集成，通過微信、抖音等平臺傳播引流，實現“品效合一”的營銷，打通“農業品牌—農事節慶—農品上行”的全鏈條通路。
今年的新昌大佛龍井茶文化節將發佈2020年全國茶葉區域公用品牌價值評估結果。屆時，全國各茶葉主管部門、知名茶葉專家和企業家，也將通過“雲相見”的方式，共同交流茶產業發展現狀、經驗和方向。
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