I Love NewYork
上世紀70年代，美國低通脹、高增長的黃金時代過後，無法找出新的經濟增長點, 發展陷入滯緩，當時的越南戰爭已進入尾聲，打了20多年的仗讓美國消耗巨大，在這場戰爭中美國至少損失上百億美元。
1970年代的德國開啟了全盛時期，日本經濟也在高速發展，德日搶佔了全球市場上很多機會和資源，這讓美國的處境很是尷尬。
在這樣的局勢下，美國經濟大蕭條，人們對生活失去信心，紐約州進入一段極其混亂的時期，犯罪率飆升，遍地垃圾，強姦、搶劫等案件層出不窮，到處都是毒販，流浪漢，整個城市髒亂差，成千上萬居民失業，他們露宿街頭，茫然等待，無邊的黑暗包圍著紐約州。
華爾街經濟停滯，人口銳減，整個紐約州瀕臨破產。
當時的紐約市政府正在醞釀一場拯救家鄉的運動，挽救衰敗的紐約經濟，重振萎靡的旅遊業。1977年，他們請來梅頓 · 格雷瑟為紐約州設計一個專屬的城市logo。
（梅頓 · 格雷瑟曾為歌手鮑勃·迪倫創作的同名海報，被評為歷史上影響力最大的10幅海報之一）。
梅頓 · 格雷瑟
梅頓 · 格雷瑟為這場救市運動，做了很多提案，最終紐約州市政府選中他用紅蠟筆塗的初稿“I ❤️ NY”，梅頓 · 格雷瑟把草圖實現成logo，作為城市公民運動的標誌。
草圖已被紐約現代藝術館永久收藏，價值抵過一張畢加索
當遊行者都舉起印有“I ❤️ NY”的標牌的時候，它的效應遠遠超出了市政府和格雷瑟本人最初的預想。“I ❤️ NY”匯聚成一條愛心的河流，在紐約州的大街小巷湧動，整個城市好像沸騰了，復活了。
logo字母用的是常見Slab serif 字體，四個字符組成一個規整的長方形，那顆圓潤紅色的心，打破了字母排列的視覺連貫性，它與撲克牌上窄瘦的形狀不同，梅頓 · 格雷瑟為圖形注入了情感。
沒有人覺得這是一個“設計作品”，它就像一個公共符號早就存在一般，人們自發傳遞，“I ❤️ NY”無處不在。梅頓 · 格雷瑟放棄版權，誰都可以複製，他沒有從這個設計裡得到一分錢，甚至鼓勵大家在不同渠道使用它。
後來這個經典的logo 被印製在各種商品上，旅遊紀念品，文化用品，t恤上隨處可見“I ❤️ NY”，它陪伴紐約從低迷走向復甦，不管是商業的價值還是精神的力量，都深植在紐約市民心中。
“9.11恐怖襲擊”期間，紐約滿目瘡痍，梅頓 · 格雷重新設計了logo，原版的愛心，加入些焦痕，代表著恐怖襲擊帶給整座城市的傷痛。
新版logo 再次被大量印製，出現在百萬份海報、報紙刊物中，簡明有力的標語“I love New York more than ever ”，凝聚當時紐約人的信念，走過這場浩劫。
哲學家卡西爾說：“符號使人類走出“柏拉圖洞穴”，找到通往由宗教、哲學、科學構成的理念世界的道路。“
今天，這個logo已經遍佈世界各地，全世界都在用這個符號表達對城市家鄉的愛。
“I ❤️ NY”已不再是一個logo標識，它遠遠超越了廣告的範疇，成為經典不衰的流行圖案，成為全世界的精神符號。
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