FAN BEAUTY的面膜產品定位：在品質與價位間尋求平衡點。
FAN BEAUTY繼美容儀後將自己的產品線拓展到面膜，依次推出三款：海葡萄凝水保溼面膜、冰鑽逆光潔顏面膜、芍藥粉光透亮美肌面膜。這篇文章在簡單分享產品使用感受後，追溯三款面膜的國內生產工廠，然後從FB採購鏈代工模式來看產品定位：在品質與價位間尋求平衡點，也探討下利用全球代工資源，打造高端護膚品的問題。
- 使用感受
關於產品使用感受，每個人膚質不同，膚況也會變化，這裡僅分享個人使用感受，以及個人認可的小紅書測評。
海葡萄面膜 膜紙薄透，膜液太多，有小氣泡。保溼補水效果顯著，但性價比不算高，可替代性強。包裝質感不好。可參考：奧莉Oris發佈的“范冰冰面膜測評！！近30元一片，到底值得買嗎”。
冰鑽面膜 膜紙閃耀，膜液無功無過，標準放在它的價位上，那麼滋養度不夠。包裝太閃，不好拍照。小紅書測評圖文：包裝銀色拍照反光都是人影，推薦的測評許多是敷在臉上的樣子，可是膜紙小格子密集，有點像魚鱗。
芍藥面膜 膜紙粉嫩柔軟，膜液水潤易吸收，達到了這個價位的品質。包裝有質感。梁潔發佈的“一直會回購的優秀的高顏值的面膜來咯”雖然梁潔一直在說膜紙好，只提了一句膜液，但認可她說的三款都用後，芍藥的最好。
- 產品定位
FB三款面膜的定價算是在中高端區間，這與我最初對品牌的定位預期相差挺多的，當時覺得以FB的品牌勢能，賣一百元一片的面膜也不過分。
根據我自己平時敷面膜的感受，通常面膜達到30-50元/片價格區段時，品質可以明顯上一個檔次，使用感受立刻甩開平價面膜。當然，不否認平價面膜至少在保溼效果上好用的很多。
FB沒有一開始就藉著品牌勢能選擇高端，而是選擇目前的價格區段：儘可能廣地覆蓋粉絲消費群體，同時也在品質上下功夫，達到一個受眾購買力與品質口碑之間的平衡。
但同時也註定會讓對FB期待甚高並且消費力強的粉絲受眾失望，畢竟這個世界總有千金難買我樂意，對她們來講，價位不是阻礙，真正希望的是FB可以打造一個極致美麗的夢幻殿堂。
- 生產企業
FB三款面膜均為國內代工廠生產，我查了它們的代工廠名字，並收集了些國內中文信息。
三款面膜的代工廠分別如下：
海葡萄面膜：恩客斯（上海）化妝品有限公司
冰鑽面膜：恩客斯（上海）化妝品有限公司
芍藥面膜：口三喜加工有限公司
恩客斯（上海）化妝品有限公司
海葡萄面膜與冰鑽面膜在產品背後信息中除寫產地為上海外，還標註了“內容物產地：韓國恩客斯”。根據產品信息，面膜加工至少在上海完成了產品包裝、膜紙、膜液的組裝。考慮到進口成本，膜紙不好說，至少膜液或其重要成分在韓國完成。小紅書FB官方店詳情頁明確表明海葡萄的膜布膜液均為韓國進口。
國內網頁上關於生產工廠韓國恩客斯的信息簡要如下：韓國恩客斯以面膜及基礎化妝品的開發生產為主，2011年在韓國設立第一個工廠，2016年設立設立第二個工廠。韓國恩客斯通過與中國公司合資的方式，即於2018年1月共同成立恩客斯（上海）化妝品有限公司（以下簡稱“上海恩客斯”），進入開拓中國市場。
口三喜加工有限公司
芍藥面膜在產品信息中寫有“日本研製 定製配方”以及“本產品由日本TAIKI公司研發”。
國內網站上搜到關於口三喜加工有限公司的信息簡要如下：
口三喜加工有限公司是一家日本獨資企業，於1989在遼寧成立，為資生堂、歐萊雅、絲芙蘭等品牌公司生產加工化妝品。口三喜加工有限公司的母公司為株式會社黛怡茜，並在國內有關聯公司黛怡茜（上海）化妝品有限公司（以下簡稱“上海黛怡茜”）負責商業運營。上海黛怡茜為日本TAIKI集團和日本UMO國際集團聯合組建。
日本TAIKI集團：1930年在日本成立最初的天然海綿進口公司，1961年開始與資生堂協作，在化妝用具市場拓展，成為資生堂、雅斯蘭黛、迪奧等知名品牌長期合作者。1989年在中國瀋陽創立海外最大的工廠（此處即“口三喜加工有限公司”），2005年成立上海公司。2010年與UMO國際集團合作開展專業線美容事業。
日本UMO國際集團：2003年成立日本UMO，2004年分別成立美國UMO、西班牙UMO、臺灣UMO,組成UMO國際集團，2008年進入中國市場，2010年與日本TAIKI集團合作。UMO擁有多項世界頂級美容技術及原料專利，為LV、CD等頂級奢侈品品牌旗下化妝品提供原料及半成品。在全世界四十多個國家和地區，八十多個重要城市建立銷售網絡。
- 全球代加工採購鏈
無獨有偶，一直以法國原裝進口產品為主的理膚泉，也推出了一款“法國研發 中國生產”的產品：理膚泉B5多效保溼修復面膜，其中理膚泉溫泉水產自法國。同樣是，藉助國外技術，而由國內生產加工，當然這個例子以歐萊雅全球資源配置體系為背景，但國內品牌還是挺多這麼操作的。
因為護膚品的品質離不開技術研發實力，即使宣稱純植物系的護膚品，也依賴更好的萃取技術。從護膚品技術來看，法國、美國、日本、韓國都各有所長。
即使做一個完完全全的中國品牌，也可以在全球工廠範圍內選擇自己的產品加工供應鏈。
- 高端定位
國內品牌的產品現在已經有隱隱超過韓國品牌的勢頭；但在高端護膚品領域，國內品牌仍是在奮力爭取一席之地中。儘管國內對諸多成分有法規限制，但依託全球採購供應鏈，想做出優質的產品不是難的地方，而真正難的地方是做出獲得國內消費者從心裡認同的高端品牌。
FB有進擊高端品牌的天然優勢。對化妝品品牌來說，至關重要的營銷戰役，FB不戰而勝，一出道就是C位，獲得極大關注。不僅如此，在範爺的背書下，粉絲們潛意識對FB做高端產品有先入為主的認同。
但就目前FB推出的產品定位來看，FB尚未在高端護膚品領域大展拳腳。
即使依託全球採購供應鏈，如何打造中國高端護膚品牌依然是業內難題。
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