疫情中不能逛街，你有看直播剁手麼？前有李佳琦、薇婭等主播，後有縣長、明星直播帶貨，這不，為了推廣當地農產品，院士們也下場了……“土豆院士”朱有勇、“柑橘院士”鄧秀新兩位首秀就戰績不俗，數十萬的觀看，幾十噸農產品售空……
此次疫情不僅抑制了消費，也抑制了各類產品銷售。無論是很多企業還是很多農戶，都面臨庫存和資金壓力，於是明星、官員通過網絡直播推銷成為最近一大景觀。12日，央視開啟第二場直播帶貨，央視主持人歐陽夏丹和演員王祖藍組成CP，主推11種湖北商品。
從網友反應來看，對直播中所帶的湖北貨、農產品尤為支持。比如網上掀起“我為湖北胖三斤”“醫術我不行，下單第一名”“買光湖北貨”的消費旋風，就是對疫區的有力支持。而網友從直播中購買農產品，既因為有需求，也因為有同情心，同時也與名人效應有關。
之前明星、官員直播帶貨能力，很多人已經見識過了，但院士直播帶貨還是頭一回。從上述兩位院士直播帶貨的戰績來看，其帶貨能力並不輸李佳琦等帶貨網紅。比如，朱有勇院士直播帶貨一小時，吸引了54萬人觀看，當天挖出的近25噸土豆直接被網友買下架。
既沒有直播帶貨經驗，也沒有專業公司幫忙炒作，那麼，院士帶貨能力為何這麼強？而且，院士直播帶貨與其他明星帶貨相比又有哪些不同呢？這是一個有趣的問題，如果弄清楚其中的原因和邏輯，或有助於進一步挖掘院士的帶貨潛力，使院士帶貨發揮更大意義。
過去，我們似乎沒有看到院士參與商業推銷等活動。這既是因為院士群體素質較高、自我約束能力較強，也是因為有相關道德及制度約束。比如《中國工程院院士科學道德守則》規定，不得以“院士”稱號從事商業性的廣告宣傳活動。如此規定是為了避免謀私利。
而朱有勇、鄧秀新兩位院士直播推銷土豆、柑橘，並不是為了個人私利，均是“直播家鄉、扶貧助農”。這種幫助弱者脫貧增收的推銷行為無疑帶有公益色彩，與網上某些商業性質的明星直播帶貨完全不同。從網友角度來說，無疑對公益性質的直播帶貨更支持。
更為重要的是，院士直播帶貨是品質的保證。雖然土豆、柑橘都是很平常的農產品，但消費者也很注重“貨”的品質，相關院士不僅是這些農產品方面的專家，更是權威人士。比如鄧秀新院士主要從事柑橘遺傳改良和品種選育研究。那麼所帶之貨品質更有保證。
相反，某些網紅、明星直播帶貨頻頻因為質量問題“翻車”。所以，院士直播帶貨在產品質量方面以及公信力方面，更能贏得網友們信任。同時，兩位院士首次直播帶貨也很有新鮮感，多少改變了公眾對院士的印象，比如院士也可以成為“廚師”成為“推銷員”。
顯然，只要不為個人私利的院士直播帶貨都值得鼓勵。這既有利於發揮院士的公益價值，也有利於消費者享受更專業的服務。因為這種權威專家在直播中會從專業角度介紹產品品質，對公眾是一種知識普及。另外，院士直播帶貨對其他明星來說也具有示範價值。
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