鄒晨瑩
手機架起，產品擺上，直播間裡多了些“萌新主播”的身影——我省多位縣長化身帶貨主播，玩轉網絡語言，通過新湖南、拼多多、淘寶等平臺，向網友推介起“湘字號”農產品，讓人們看到了直播助農的廣闊前景。
上陣推銷，響應者眾。“你們的大可愛縣長來了。”從3月1日正式開播以來，安化縣副縣長陳燦平直播了30餘場，唱起《同桌的你》和採茶小調，他十分熟悉直播間的“套路”;湘陰縣縣長李鎮江、副縣長方臘初走進拼多多直播間，化身“賣油郎”推介湘陰菜籽油，還在現場做起了涼拌菜，各種操作溜得飛起。平日裡正襟危坐，直播間“放飛自我”，這種強烈的反差吸引著十足的注意力，取得了亮眼的銷售成績。
與此前零星的縣長自發直播相比，疫情期間這種現象級的縣長“帶貨”更為值得關注。農特產品滯銷，市場銷路不暢，中小企業和個體農戶要麼發不出聲音，要麼發出聲音也鮮有人問津。錢袋子鼓不起來，返貧致貧的壓力不小，縣長為本地企業和農特產品站臺，將信譽同其捆綁在一起，增強了消費者的信任感，提高了農產品的銷售量。由此觀之，選擇直播帶貨，既是無奈之舉，也是主動為之。有人質疑他們“不務正業”，認為縣長的正經事是理政，應當制定普惠力度更大的政策;也有人說不過是“權宜之計”，是否具有可持續性和生命力有待觀察。然而，正如一位縣長所言，“縣長沒有縣長的樣子，但這就是為農服務的樣子。”這種為了人民的探索和嘗試，多些寬容和鼓勁又何妨?
農特產品如數家珍，風土人情娓娓道來，夾雜幾句方言俚語，撲面而來的“泥土味”“煙火氣”，讓人讀出這些縣長奔忙於田間地頭的日日夜夜，瞭解他們對這方水土的無限熱愛。仔細品味，這並不是件容易的事。換個角度來看，並非每位黨員領導幹部都具備直播“帶貨”的能力。這種能力，實際上是互聯網時代最基本的媒介素養，是用百姓喜聞樂見的方式進行宣傳和交流溝通的能力，也是發現、扶持和孵化一個本地品牌並在線推銷出去的能力。因此，通過現場感足、互動性強的形式鍛鍊和提升領導幹部的多項能力，使其在其他場景下也能應付自如，是縣長直播“帶貨”更應挖掘的方向。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 帶貨 湘陰
