“山寨抄襲”、“又土又low”.....自華萊士誕生起，這些“標籤”就緊貼在它的身上，揮之不去並纏繞至今。
然而與這些主觀評價相對的是華萊士星火燎原般的擴張之勢。
這個誕生於福建的西式快餐品牌憑藉著莽荒野草般的生命力，在短短20年間，覆蓋20多個省市，擁有14000+家門店、10萬名員工，在規模上成功碾壓麥肯，成為中國體量巨大的連鎖快餐巨頭。
華萊士店面
近日，華萊士官宣了新的品牌Logo，設計公司是主打【超級符號】的華與華。華與華直接以「華萊士」英文名稱「Wallace」首字母 「W 」為主要識別符號，「W 」中間負形部分增加了一隻黃雞冠公雞形象，主色調將以紅色和黃色兩種顏色為主。與以往的logo相比，這次的形象無論是運用在包裝上還是店面場景中，視覺衝擊力直逼肯德基、麥當勞。因為我們都知道麥當勞的LOGO是字母“M”。同時華與華將華萊士的炸雞漢堡改為全雞漢堡，以全雞為招牌打造獨特品牌價值。
華萊士【超級符號】新LOGO
去吃過華萊士的人都知道，華萊士的價格相比肯德基和麥當勞而言，他們家的價格比較實惠一些，這對於沒有經濟收入的學生來說接受度比較高，所以華萊士的門店一般都開在學校附近。在華萊士，炸薯條、漢堡、烤雞翅、雞米花等餐品的價格，僅是肯德基、麥當勞同類餐點的40%—50%，靠“平價銷售”的策略，華萊士從被指“山寨肯德基”到門店超1萬家，華萊士實現了真正的逆襲。餐飲規模發展到這個數字，早已不僅僅是產品、管理的問題，而是一種商業模式的勝利。
全新的華萊士門頭
那麼我們就來說一下這個【超級符號】有什麼問題：
首先不我們先不去討論這個標誌的同質化問題，單從品牌辨識方面來講，選擇“WALLACE”中的"W"作為符號的主體元素，就有些跑偏了，畢竟大部分用戶認識的是“華萊士”而不是“WALLACE”，如果必須要選擇字母作為LOGO的首要元素，我個人認為選擇“HLS”都要好過“W”。
然後就是品牌的主體顏色，華萊士經營了十年，原本的黃綠主色已經在用戶心中形成了品牌記憶，這也能區別於M和KFC。再從色彩心理學的角度來說，M和KFC最初的品牌選擇使用了大量的紅色和橘黃色是為了利用顏色營造飢餓感和翻檯率，這兩年，伴隨消費體系的變化，M和KFC的主色調也逐漸轉向深色系，這樣可以更好的提高品牌檔次。然而，經營十年的華萊士，竟然改變了原本可以沖淡對油炸食物的不健康聯想的黃綠主色，變成了最初快餐市場普遍使用的暖色？這點是真的讓人匪夷所思不得其解。
10年前的KFC以紅色為主
現在的KFC越來越多的使用了黑色
另外，我們再從消費情感方面來做一下分析，要吃啥→點外賣→吃炸雞漢堡→吃哪家？→KFC/M有點貴，華萊士不錯且便宜→點華萊士。價格的決定因素影響大，所以改成全雞+加漢堡，反而讓人覺得很實惠。
綜上所述，我個人認為華與華公司最近的項目應該是給實習生做的，這樣的品牌視覺系統，實在是缺少專業性的定位和分析。
※以上所有分析均為個人觀點，不喜勿噴
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