相信很多人還記得“手機中的戰鬥機”的廣告語，2006年的波導憑藉優異的質量，連續六年獲得國產手機銷量冠軍，年銷量最高達1393萬部。而此時作為波導常務副總的竺兆江，離開波導創立傳音科技，2006年7月，傳音科技在香港成立。
前波導副總的國際品牌夢
竺兆江在波導時，出國經常看到一些日韓手機品牌的廣告，卻很少在國外看到中國手機的廣告，而此時國內手機市場競爭激烈，他主動提出波導擴大品牌規模應該開拓國際業務，帶著被否決的提議，竺兆江出走波導，成立了傳音。
竺兆江寄語集微半導體峰會
當一些人對非洲還停留在貧窮、原始、野蠻、戰亂等印象時。竺兆江通過考察發現非洲手機市場只有三星、諾基亞等少數品牌，當地人用手機就像國人早年使用“大哥大”一樣，是身份的象徵，而竺兆江認為：“而非洲市場的發展又比大陸慢，如果能夠運用大陸的技術與資源，推出適合當地市場的產品，應該會有不錯的機會。”更何況非洲人口數達到10億，是僅次於中國、印度的全球人口第三多的區域。
相比於歐美等高度發達以及統一的市場，非洲當地社會的分裂性更強。每個國家都有各自分散的線下零售店、代理商、經銷商；而並不存在一個統一的零售體系。手機用戶的需求也非常分散，有人喜歡聽音樂，有人喜歡拍照，有人則青睞電池容量大。即便是像三星、諾基亞這樣的品牌，也沒有在非洲市場投入太大的精力。在它們的全球化佈局中，非洲市場更像是一個為進入而進入的市場；在當地，它們所推出的只是一些標準化的、價格便宜的低端手機產品。然而這些產品與當地用戶的需求並不相吻合。
傳音為年輕消費者打造的高端互聯網手機品牌—infinix
對於當時諾基亞這樣的大企業而言，將更多的資源投入到非洲市場，來滿足這些碎片化的需求顯然並不現實。它們也許只能夠投入20%的精力，來在非洲市場象徵性地劃定地盤。而國內也有大量的山寨機品牌進軍非洲，他們的特點就是掙快錢，一個地方發展兩三年之後，就轉移到另一個國家繼續淘金。
這讓傳音看到了機會。
2007年，傳音試水非洲市場，當時的非洲市場只有單卡手機，傳音的想法也很簡單：非洲不同運營商之間通話很貴，一部雙卡手機等於兩部單卡手機，這對消費者來說更划算。
內羅畢老城區得到傳音TECNO廣告
產品有了，但是又如何讓黑人兄弟們心甘情願付錢呢？竺兆江開始打廣告，除了在電視上做廣告，還在路邊電線杆上貼廣告，甚至直接用油漆在牆上刷廣告。從內羅畢的機場道路到坎帕拉的貧民窟，從肯尼亞的邊境小城Kisii到盧旺達的旅遊城市Rubevu，只要有牆的地方，就少不了傳音旗下手機品牌Tecno的塗牆廣告。依靠著這種“不停的刷存在感”的廣告方式，和傳音專設負責銷售及售後維修的辦公室，依靠廣告+服務的傳音也逐漸被人廣為熟知。
不為人知的國際品牌
竺兆江對傳音的定位很明確：“收入最高的有錢人不是我們的目標客戶，那些人一般會去選擇蘋果或者三星。”有別於山寨機廠商追求快錢，抄襲成風、手機質量欠佳、操作不規範或走貨不正規的做法，竺兆江從一開始就走正規路徑鋪貨做品牌，他希望一點一點將渠道做紮實。以化整為零的各級代理商作為渠道，加快現金流的流通，這更適應在非洲大陸的銷售工作。此外，他不但在大城市的市場裡賣手機，還讓銷售員把手機裝進大箱子，直接帶到鄉下去銷售。
大手筆的廣告營銷，靈活的分銷系統，也讓傳音有了足夠的話語權：代理商只能代理傳音的手機，同時代理商需要向傳音交一定的押金，用於制約排他性。即使傳音如此強勢，可依然有很多代理商爭搶著代理傳音的手機。
傳音三大品牌再次上榜最受非洲消費者喜愛品牌
腳踏實地，穩紮穩打，突然有一天，已經賣出2億臺手機的竺兆江發現，傳音竟然不知不覺中掌握了非洲移動互聯網最大的入口。2011年，傳音的Tecno被譽為“非洲雙卡手機第一品牌”，距離傳音正式進入非洲市場不過3年。藉助非洲市場的成長動能，讓主要芯片業者互聯網平臺都爭相與傳音合作，傳音成為業界視為最具潛力的新興手機品牌之一。
正是不斷滿足非洲消費者的需求，傳音在2015年度被非洲消費者最喜愛品牌100強，位列第16位，領先於索尼、微軟等品牌，大漲國產品牌的臉。如今，傳音在全球累計已售出超過2億部雙卡手機，在非洲積累了數以億計的粉絲。
定位亞非拉等不發達市場的傳音
傳音在非洲大陸上一步步擴大品牌知名度的時候，在國內卻鮮為人知。2011年，非洲電信聯盟大會在肯尼亞首都內羅畢舉行，同時在會場落座後，來自華為的員工才知道，這個在非洲賣得很火的手機品牌原來同樣來自中國。而到了2016年，深圳市政府的官員也才知道，原來一個深圳手機品牌成為了非洲手機市場的領先者。直到2017年，傳音的名字才開始因為一些中文媒體報道為外界所聞。
9月30日在科創板上市的傳音
根據IDC2018年的統計數據，傳音的手機出貨量為1.24億部，在全球手機品牌廠商中排名第四（前三為SHA）。而傳音就藏在深圳南山區科技園一個辦公大樓裡，不像華為小米OV等知名廠商那樣鋪天蓋地的廣告宣傳，很多更驚訝的是，傳音這個品牌的出貨量居然如此之巨。
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