4月15日本應是春季廣交會開幕的日子，但受新冠肺炎疫情影響，第127屆廣交會改在6月中下旬在網上舉辦，這也是我國首次完全以網絡形式舉辦廣交會。中國對外貿易中心(集團)也於當日將騰訊確定為第127屆廣交會技術服務商，為廣交會網上舉辦提供整體技術支持、平臺研發服務與雲資源支撐。
騰訊方面表示，將基於20年來積累的技術和生態優勢，充分利用微信、騰訊雲、騰訊會議、企業微信、翻譯君等產品和服務能力，聯合加強供採對接服務，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。同時，騰訊還將為本屆廣交會搭建網上直播平臺，為參展企業單獨設立24小時全天候網上直播間，企業既可以與客商在網上進行單獨面對面洽談，也可以通過網絡直播面向全球客商進行宣傳和推廣。
一場顛覆傳統認知的網上交易會正向我們走來，這對數以10萬計的中外外貿企業、百萬計的相關員工而言，意味著什麼呢？
焦點一
網上廣交會模樣逐漸清晰
廣交會一年分春秋兩屆，全球近20萬採購商蒞穗參會。這樣的廣交會搬上網，會是何種景象？
據4月10日召開的國務院新聞發佈會，網上廣交會以B2B為主B2C為輔，2.5萬家企業和展品全部上線，按原來實體展展區分佈；設跨境電商專區，鼓勵達標企業參會；每家企業享有獨立10×24小時直播間，可提供單獨面對面和麵向群體兩種直播。
據分析，“10×24小時”，意味著展期可能從原來15日變成10日。原來按行業分三期，這次還分不分期，企業得留意了。
“鼓勵達標企業參會”，意味著可能一改多年來由各地商務部門分配參會名額的老模式，2.5萬家之外的企業，有希望參展了。
“企業和展品全上線”，意味著沒有空間限制，企業能推銷的產品數量可能明顯變多；也要求展品能有3D建模和精準圖像，這項工作是企業自行完成，還是有技術支持，企業也得留意。
“企業直播有一對一、一對多兩種模式”，意味著當前常見的密碼型直播間、帶貨直播“登堂入室”。對銷售人員可能考驗不大，但直播可是昭示著採購商能跟著鏡頭直達工廠生產線。“老廣交會”都知道，外國採購商不遠千里到會，很少現場下單，大部分人會在工廠現場驗貨，更有甚者尤好通過觀察企業風貌細節，推斷產品質量和行業風向。對於客戶不穩定的中小企業來說，提高直播水平，拿下訂單，有望涅槃重生。
商務部外貿司司長李興乾表示，把連續舉辦60多年120多屆的全球貿易盛會搬上雲端，不是簡單的複製，而是一個全新的結構設計和流程再造。業內人士認為，網上廣交會雖是首次舉辦，籌辦時間非常緊張，但並非不可實現。
今年2月，全球移動通信年度活動——2020世界移動通信大會（巴展）因疫情突然取消。而就在原會期，華為、索尼、小米等企業分別迅速辦起了各自的“線上巴展”直播，華為、索尼首銷5G摺疊屏手機，小米聲稱直播第1分鐘銷售2億臺新款手機。此外，互聯網企業對進軍會展業早已有準備、有佈局。2018年首屆進博會上，阿里CEO張勇宣佈“大進口計劃”，阿里計劃5年實現全球2000億美元的進口額。
焦點二
實體展仍深受追捧
廣交會“上線”和電子商務活動已開展約20年時間，2013年廣交會還成立了電商平臺。但採購商並未表達過高熱情。電商成交額佔總成交額比例較低。據瞭解，不少採購商和參展商更願意把實體廣交會當作展示企業實力、結交潛在客戶、規避低質量供貨商的“社交”平臺。
值得注意的是，2013年至今的7年，既是我國電商平臺爆發式發展、人人網購企企上線的7年，又是中國參展商在美國、德國等線下行業展、專業展擠破頭，乃至把個別世界性展會“變成”中國展的7年。
2020年1月舉行的美國拉斯維加斯2020年國際消費電子展（CES展）上，5100多家參展商中33%來自中國，廣東企業超過800家，大疆、優必選等科技企業精英盡出。Insta360CEO劉亮在現場感慨地說，“5年前參展只有一張桌子，今年拿下了216平方米展區。”
擁有世界三分之二頂級實體專業展的德國，漢諾威工業博覽會、法蘭克福車展等大展聞名遐邇，同樣是中國企業的香餑餑。很多中小企業寧願忍受展會期間價格漲5倍、每日高達500歐元的房費，也不遠萬里參展。
此外，國內實體會展業發展勢頭仍然強勁。3月19日，上海通過了全國首個會展業地方性法規《上海市會展業條例》，提出建設國際會展之都。3月31日，長沙發布首批2020年度十大重點展覽項目，在全國會展業界率先打響信心恢復的第一槍。
焦點三
線上線下融合辦展
由於實體展會價值目前無法替代，實體展為主、線上線下融合辦展或將成為廣交會的新趨勢。
近年廣交會開展智慧廣交會建設，通過官網改版、APP升級等舉措，打造預展平臺、供採對接等6個新業務模式。網上廣交會恰好提供了機會，讓雲計算、大數據、工業物聯網等在實踐中更好推動貿易高質量發展。
在業界看來，實體展為主、線上線下融合辦展該如何創新、能有什麼內涵，眼下並不清晰。廣交會作為“世界第一展”，是中國會展業的風向標，廣交會和騰訊的合作將為融合辦展進行探索。（中國會展）
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