3月，有媒體發文稱，以煙酰胺、視黃醇為賣點的國產護膚品備案數量逐月下滑，由此推測成分護膚或許已經退熱。
為此，品觀APP查找了國家藥監局備案信息，數據顯示，在2020年第一季度國產非特殊用途化妝品備案信息中，以“煙酰胺”為關鍵詞的備案總數為1600條，同比增長96%；以“視黃醇”為關鍵詞的備案數據同比增長333%，其他如神經酰胺、透明質酸等化妝品成分備案數量較去年均有不同程度的上漲。
從一季度國產非特殊用途化妝品備案信息來看，煙酰胺、視黃醇等成分的備案數量仍呈大幅上升之勢。數據來源：國家藥監局
同時，在小紅書這樣的內容營銷平臺上，“成分黨”的提及度依舊非常高。
這說明，依然有更多的企業入局這一領域，成分配方顯然還有較大的市場空間。
“成分黨”仍然活躍且正在升級
既然“成分黨”依然活躍，為何還會產生“是否退熱”的疑問呢？對此，美共體發起人張兵武解釋道：“‘成分黨’跟很多行業現象是一樣的。因為突然爆發，所以會形成高度的關注度。當大家對此習以為常了，關注度就沒有那麼高了，此時，有人便以為‘成分黨’已經飽和，但其實它依然是存在的。”
而“成分黨”處於升級之中，這似乎是眾多美妝從業者的共識。
作為“成分黨聚集地”美麗修行的創始人，易鷗就指出：“消費者的認知是在升級的，所以成分配方也是在持續升級之中。”
為了進一步闡述這一觀點，易鷗根據用戶畫像，將消費者劃分成兩種。一種是深入研究成分及相關問題的“資深成分黨”，隨著專業度的提升，毫無疑問，他們對於成分的認知也會升級；另一種是“小白成分黨”，雖然不夠專業，但在市場教育下，也已經將成分作為挑選產品的重要關注點。
“雖然成分黨中有的資深，有的小白，但總體來看，消費者對於成分配方的認知是在不斷升級的，且越年輕的用戶認知升級就越快。”
另一方面，英敏特發佈的《零浪費：2019全球美妝個護趨勢報告》顯示，包括跨國公司在內的化妝品巨頭們，紛紛推出相關新品牌或新產品積極應對“成分黨”的興起。國際巨頭入局成分賽道，說明“成分黨”獲得了更加權威的認證，也從品牌的角度證明“成分黨”升級這一態勢。
由此可以看出，“成分黨”依然是美妝行業從業者及消費者的“寵兒”，只不過相比往年更加“低調”了而已。
應以市場需求為導向，理智引導消費者
當然，短期內的爆火讓“成分黨”在發展過程中不可避免地出現了一些問題：如簡單粗暴追求成分濃度的“原料桶”產品，使用不當，不僅無法改善肌膚狀況，還可能損傷肌膚；認知片面且侷限的“偽成分黨”，僅關注某一種成分，對產品效果卻沒有正確認知……
從諸多問題來看，雖然主打成分配方的美妝產品依然活躍在行業之中，但要想保持健康發展的態勢，“成分黨”、品牌方，乃至整個市場，都需要以正確的姿態應對面臨的一些問題。
首先，從“成分黨”自身來說，要避免盲從和極端，以更加理性和專業的角度來看待各種成分。
據易鷗介紹，美麗修行後臺數據顯示，在使用美麗修行查找某款產品成分時，有一半用戶沒有點開“全成分表”，更不會點擊單個成分去仔細研讀。這就意味著，即使是重視成分的消費者，也並未對產品成分進行深入探究。
對成分的追求停留在表面，無疑會為用戶帶來片面的成分認知，導致用戶會因為產品中含有某一種“風險成分”，直接否決整個品牌，而不會去研究產品的整體配方是否合理。
其次，品牌方應該看到成分黨的本質。以煙酰胺為例，由於市場熱度大，眾多品牌一擁而上生產主打煙酰胺的產品。但品牌方或許應該透過這一表象，發掘出消費者對美白的需求，而非一味追求對某一成分的應用。
作為主打成分配方的品牌，Haa創始人早已明確這一理念：“消費者需要的其實是解決肌膚問題的成分，所以解決問題才是關鍵，成分不是。”
（圖3）
同時，易鷗提出，在品牌進行推廣時需要注意，品牌方在跟風“成分風”時，其產品定位與消費者認知是否相符。一個成分有多種功效，產品宣稱和消費者認知中的產品功效有沒有匹配上？都需要多加推敲。
再次，如何理性地引導消費者，是市場的職責所在。事實上，產品實際功效會受到產品配方及原料等級等多方面影響，由此，張兵武認為：“市場應該更強調原料和配方的研發，這樣才能讓行業去發展，才能提高產品的品質。單純就一個成分來說，炒得沸沸揚揚或者放大某一種成分效果，讓消費者以為添加了某種成分就一定會達到什麼效果，這其實是走進了一個誤區。”
有機/天然成分或成新趨勢
與歐美等國家相比，中國化妝品市場對於成分的普及度尚處於初級階段，這也就意味著成分黨還有很長的路要走。而成分黨未來將走向何處，也是眾多美妝從業者所關心的問題。
除了面對產品成分，消費者在市場及KOL教育之下會更加理性和專業外，另有兩大趨勢或許值得關注。
首先，成分說明可能會成為產品宣稱的標配。雖然“資深成分黨”（即成分黨中的KOL）是小眾人群，但在美麗修行、小紅書等APP上，那些不以帶貨為目的的KOL們受到了大量的關注及信任，他們正影響著越來越多的普通消費者。在這種趨勢下，化妝品行業的透明度不可逆轉，消費者需要掌握知情權，而瞭解產品成分顯然是關鍵一步。
其次，以有機/天然成分為主的美妝產品，或許會成為“成分黨”發展的新趨勢。
藥監局數據顯示，除了煙酰胺、神經酰胺等網紅成分備案數據上漲，水果、植物提取物等各種有機天然成分，也正在成為各化妝品品牌及消費者關注的熱門成分。
實際上，天然/有機成分產品早已不是新鮮概念，但由於有機類美妝產品具有嚴格的認證標準及流程，且其“無動物實驗”的要求與80%的國家化妝品檢測法規相沖突，有機美妝產品在化妝品市場上的發展始終受限。
但主打天然/有機成分產品近些年發展向好。天貓國際數據顯示，2019年雙十一，天然有機概念的美妝品牌銷售同比增長超過400%；Grand View也有研究表明，全球有機個人護理市場規模到2025年將達251億美元。
而寶潔收購了新西蘭天然護膚品牌Snowberry、聯合利華收購了英國天然有機護膚品牌REN……這些國際大牌們的舉動，似乎也證明了天然/有機美妝這一賽道正在熱鬧起來。
以三重神經酰胺、脫羧肌肽等為核心成分的護膚品牌Haa創始人就認為，更綠色、環保、可持續發展的產品及成分將會是下一波趨勢。“疫情之下，全球都會更加註重健康、環保，這是大勢所趨，護膚品的成分選擇，也會更綠色，更環保”。
在消費者看來，相比於傳統的化學成分，天然提取物會更加溫和，對皮膚的刺激性更低，尤其是敏感肌、孕婦、寶媽等特殊群體，會格外重視成分的溫和性。正因為有這樣的需求，天然/有機類產品才有著不可估量的市場空間。
不過，主打天然/有機成分的化妝品成為主流，或許還有很長的路要走。知名護膚科普公眾號“基礎顏究”的創始人三畝大叔認為：“煙酰胺、神經酰胺等成分追隨者說到底是追求性價比，而有機成分美妝產品的用戶追求的是一種生活方式。這兩種不同人群之間能否實現轉換，與社會發達程度及用戶受教育程度等都有很大關係”。
閱讀更多 品觀網 的文章
關鍵字: 美好，一直在身邊 成分 伴隨成長的中國味品牌
