下姜村，地处浙江省淳安县西南部，千岛湖南岸，隶属于枫树岭镇。作为习近平等五任省委书记的的基层联系点，近几年得到了突破性的发展，
茶叶、蚕桑、中药材等产业已形成规模，村容村貌干净整洁。2003年至2007年，习近平同志曾四次来到下姜村实地考察。
近几年。下姜村在完善了村内的各项基础设施，建起了农家乐和民宿后，发展起了旅游业，还被评为了3A级景区；每年有20万的游客来村内旅游，成为淳安乡村旅游的重要名片。下姜村，从曾经“土墙房，烧木炭，一年只有半年粮，有女不嫁下姜郎”的穷山村，变成如今“农家乐、民宿忙，游人如织来下姜”的明星村。
找“魂”，梦开始的地方
下姜村，在很多人眼里，已经是全国知名的乡村，但是，当地镇干部总感觉下姜村缺了点“魂”，希望对下姜村做进一步提升。下姜村的优势有两点，一是下姜村的基础特别好；二是下姜村独特的红色文化背景和影响力，前来参观考察的各级领导和游客非常多。找“魂”就需要用“差异的乡村文化、特色的乡村业态、百姓共同参与”的品牌思维去打造美丽乡村，通过差异化的品牌，让乡村的文化更好地脱颖而出。
下姜村的“魂”从何而来？品牌根基从哪里找？毫无疑问，下姜村最为人称道的事情就是习近平同志曾四次到访下姜，并时刻关心着下姜的建设与发展，红色文化主题是下姜村不能丢弃的自身特色。所以，整个品牌的拓展围绕“中国梦”来展开。现在各方面都非常优秀的下姜村是书记的基层联系点，也是实践“中国梦”的成功代表，而“中国梦”是党中央提出的一个振奋人心的大战略。
目前下姜也吸引了很多入党、入团人员及政府机关参观学习，是他们追寻中国梦的学习典范。下姜村可以说是中国新农村建设方面的缩影。同时，乡村振兴战略又是中华民族实现中国梦的重要组成部分。因此，团队决定以“中国梦”来塑造下姜灵魂，推出下姜名片。
从下姜村特殊的发展历程出发，确定品牌口号为“
梦开始的地方”，既展现了下姜是“中国梦”实践的成功基地之一，也寓意着这里是下姜老百姓脱贫致富梦开始的地方，还是游客触摸自己美好梦想的地方，是中国美丽乡村建设梦开始的地方，是新时代背景下乡村振兴梦开始的地方。
落地，讲好一系列“梦”的故事
下姜村整个品牌符号设计，主要以突出下姜村美丽整洁的乡村风貌为基础，创造性地运用当地典型的民居建筑元素，以干净的白色为底，用简洁的建筑形象字体将“下姜村”展现出来，两处极致简约建筑群形象点缀，让整个下姜村的江南乡村形象更为凸显，容易更好地激发大家想过去看个究竟的强烈愿望。
根据实际状况，下姜村本次改造并未对其基础环境进行大拆大改大建，只是在原有基础上将几个梦的内容进行创意展现。讲好下姜村的梦故事，让每一个人都能在下姜村找到属于自己的梦，让梦出发。
书记小道讲述习近平同志在下姜村初步实践中国梦的故事。融入习近平同志在下姜村时提出的工作要求和鼓励的话语，增强现场感。既实现红色教育功能，又满足游客在下姜村探寻习近平同志身影的诉求。结合习近平同志在下姜村调研时说过的“
四种人”：做发展的带头人，新风尚的示范人，和谐的引领人，群众的贴心人。将“四种人”主题小品设计成互动式，在完成红色教育的同时又增加了与游客的互动。征集农家乐的主厨、蚕农、种植户……每一个下姜村村民的梦想，并在他们家门口展示。下姜人小梦想在下姜村开始，也将在下姜村实现。在村内设置很多梦想邮箱筒、梦想小屋、梦想座椅……让游客真正参与到下姜村的“梦”中来，留下自己的梦。
乡村旅游作为乡村振兴的一个路径方法，最重要的还是如何带动提高百姓收入，因而下姜村的一系列农产品也是品牌打造需要开发的部分。下姜村成功从原来较为单一的红色教育基地，成为以红色文化为特色兼顾美丽乡村的品牌化旅游主题乡村，实现乡村富丽经济新提升，为乡村振兴提供了下姜样板。
以严守生态保护和促进绿色经济为共生机制，以“原山”“原水”“原村落”为基础，下姜村深入推进农旅融合新模式。建成下姜林下中药材、枫林港精品水果基地、源塘猕猴桃园等多个创意农业园区。实施13个市级生态修复村项目，在修复过程中，守住生态保护红线，控制资源利用上线，把握环境质量底线。促进一二三产业有机融合，让生态优势转化为经济优势，让绿水青山变成金山银山。
下姜村的成功，证明了以品牌为引领，深挖本地特色，抓住旅游市场需求，发展产业，把握发展趋势的乡村旅游品牌打造模式是成功的。也再一次为东平乡村旅游指明了道路：品牌化就是差异化，在乡村振兴大战略指引和乡村旅游快速发展的今天，以品牌思维来统筹美丽乡村建设，是乡村能否出彩的关键！
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