回顾即将结束的21世纪10年代，如果说营销上有什么跨越业界的普遍风潮，可能非“品牌年轻化”莫属了，从跨界、跨领域联名潮牌，到与更受年轻人关注的电竞、网综或网剧合作植入等，手段可说是花样百出。
品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断更新发展才能保持吸引力和品牌活力，不被越来越多的年轻用户抛弃，得到年轻人的青睐，便是拥有未来。
汽车品牌更是如此，作为高价值商品，汽车更新换代周期比一般商品更长，能够抓住年轻人的心，便至少奠定未来十年的发展基础。放眼整个车市，几乎所有的汽车品牌都在强调年轻化，将其当做谋求未来的“万金油”。
不过说归说，要实际做到却很难，对于汽车这样复杂的工业品来说，年轻化绝不是发几篇网文造造势，做些广告植入这么简单，而需要多管齐下。
其中，最根本的是将年轻化注入产品的灵魂，在这方面，作为高端中国汽车品牌的观致，已经做出了一些不错的尝试。
观致对产品年轻化的努力，在全新升级的观致5S上便有着全方位的体现，各种产品力细节都有所加强，尤其是更强劲高效的动力、更稳健精准的操控和更智能化的车载互联等最受年轻人重视的方面，定位为“高能驾控SUV”的观致5S都展现出了实力过人的一面，可谓既读懂了当下年轻人的心中所想，又完美继承了观致在打造产品方面极为注重集成最优的品牌传统。
高能驾控
年轻人想要的动力，从来都不只是“快就完了”。
既为“高能驾控”，观致5S在动力和操控方面的表现自然首当其冲，前者所仰赖的正是此次“国六”升级的核心，即1.6TGDI直喷发动机与7速湿式双离合自动变速箱组成的动力总成，发动机动力相较老款提升26%之多，使得观致5S的零至百公里加速时间进入10秒大关以内，而综合油耗却减少了10%之多，并且还能自由地使用92号燃油，进一步降低了用车成本。
自开发伊始，这台1.6TGDI直喷发动机便得到了国际知名技术服务商AVL的支持，可爆发出145kW(197Ps)的澎湃动力，最大扭矩输出更高达290N·m，动力性能在同级产品中处于领先地位。
而7速湿式双离合自动变速箱则采用了格特拉克第三代技术，更快的换挡速度、更低的换挡冲击以及更加符合日常使用环境要求的齿比排列，带来的是顺滑快捷的动力输出体验，满足了年轻人兼顾日常舒适性的需求。
出于同样的考虑，观致由国际专业团队打造5S的LVC动态底盘，精心调校，在舒适性和运动性上寻找到全新的平衡点，做到兼顾双赢，甚至具备SUV车型中不常见的81km/h超高麋鹿测试极限能力。
LVC动态底盘的核心，在于采用了先进的低频分段控制减震器，能够分阶段以4段式阻尼控制调节分别应对不同路况，在面对低速颠簸时吸收路面传递的振动，提供良好的舒适性，而在激烈驾驶车辆时，对车身提供了极佳的支撑，带来了轿车般的操控体验。
减震器搭配的高性能弹簧则能提高轮胎贴路性和车辆的循迹行驶性能，并减少弯道侧倾、减少路面颠簸和震动传递到车内，降低车内震动，大幅度提升行车舒适性。
另外，观致5S配备的抱紧式结构稳定杆衬套结构紧凑、性能更佳，有效提升了整车操控响应。
细节之重
纵情驾控的背后，是提供全面的安全保障，这一点年轻人最为清楚，他们的确爱冒险，但并不想真的“遇险”。
观致5S继承了观致汽车产品一贯的安全基因，73%高强度钢所构成的军工级笼式车身架构，拥有23828 Nm/度的超高扭转刚度，可与许多豪华品牌运动轿车相媲美，而关键防护部位采用的热成型钢，则帮助观致5S全面达到了欧洲五星碰撞的高规格安全标准。
对智能化配置的关注则是年轻人的专属，观致5S标配斑马AliOS车机，为年轻人提供了全时4G网络互联、自然语言交互、阿里生态资源等独特功能和服务。
而在常规的舒适与豪华配置方面，则换装了值得把玩的具有独立运动模式选择功能的电子挡杆，其他诸如标配LED大灯、胎压监测（TPMS），可选的带位置记忆功能的电动尾门、全景天窗、6向电动调节驾驶座椅、8高保真音箱等也一应俱全。
年轻人对汽车关注点上更多的不同，都在于“三大件”之外的各种细节上，其中尤以健康为甚。
对此，观致一如既往的在车内部件上选择国际一流供应商，严格筛选内饰材料，确保观致5S在极端炎热的环境中、烈日长时间暴晒下，车内空气质量依然达到健康标准，充分保障健康舒爽的车内环境。
除了以上种种对细节的把控，观致甚至还专门推出了一款5S特别车型，并取了一个电竞感十足的名字——“暗夜英雄版”。
它采用全新配色设计方案，增加源自德国PPG的专属战斗灰哑光漆、子夜黑装饰套件、黑钻旋风轮圈、专属限量标识等独有配件，它甚至还有专属的slogan：“驾驭不同”，显然就是为了与年轻人心中蕴含的奋斗激情和“英雄梦”产生共鸣。
长远布局
造型设计同样是年轻人关注的焦点，外观对汽车吸引力的影响，从未像今天这般举足轻重。
“颜值”对年轻人的影响使造型设计成为车型研发中不可忽视的要素，在这方面，观致的布局则趋向于长远，其中最重要的一步，是吸引到了曾担任PSA集团的亚洲研发中心设计总监的知名汽车设计师龚冯友先生成为观致设计副总裁。
曾以革命性设计惊艳业界的他，认为设计应该更多注重与年轻群体的沟通，了解他们的审美喜好，才能为传统汽车造型带来更多颠覆性的变化，从而使未来的观致车型更符合年轻人的审美。
除了对产品的把控以外，观致对年轻化的努力也一直力求全面。在品牌层面，观致不久前刚刚冠名了有“南方鸟巢”之称的广州宝能观致文化中心。
该场馆为国内集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆，属全球顶级泛娱乐平台，曾举办过湖南卫视跨年演唱会、周杰伦世界巡回演唱会等顶级文艺演出和LPL赛季后赛决赛等知名电竞赛事，吸引了大量的年轻族群现场观看及多渠道关注。
观致冠名该场馆，正是期望能受到更多热衷潮流文化年轻人的关注，并将其打造成观致品牌传播和体验营销的平台。
除了通过每年60～80场的高水准的文体演出和赛事聚合流量，提升品牌影响力，还将通过与顶级文体IP挂靠植入品牌年轻化调性，强化当下年轻主力消费群体的品牌体验，形成年轻人专属的价值共鸣。
最后
时光走到2020年代，许多95后甚至是千禧一代已经成长为汽车消费人群的生力军，选择在此时大力提出品牌年轻化的发展方向，并发力布局，做出许多具体的行动。
这一切无不体现了观致作为“新时代中国高端汽车品牌”的敏锐市场嗅觉，也体现了宝能集团入主观致后这段最为微妙的“过渡期”已经结束，开始逐步走向发展的健康轨道。
以传统的“集成最优”理念带来的高品质、国际化的产品打造思路为基础，配合更年轻化、更符合不断变化的市场所期待的品牌形象和产品实力，这个焕然一新的观致，才是真正的未来可期。
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