市場研究公司eMarketer在新發布的一份美國電子商務零售市場報告中預測，到2018年年底，亞馬遜將以49.1%的佔比在美國電子商務零售市場發揮領頭軍的角色。
緊隨其後的eBay，在美國電子商務零售市場上的佔比僅為6.6%，其次依次是蘋果的3.9%、沃爾瑪（被認為是亞馬遜在電子商務市場的頭號競爭對手）的3.7%。
圖：美國十大零售電子商務公司排名
在該榜單上列出的美國十大電子商務公司還包括家得寶、百思買、QVC Group、梅西百貨、Costco和Wayfair。
從目前市場的走向表明亞馬遜電子商務業務規模已相當大。與此同時，亞馬遜電子商務業務逐年在遞增，目前還沒有顯示出近期會平緩或衰退的跡象。
亞馬遜最初只是作為一家在線圖書零售商，經過不斷的發展，目前已涉足多領域，逐漸成為全面的電子商務平臺。目前亞馬遜主要的增長來源是其電子商城，與國內的電子商務平臺運營方式類似，允許第三方銷售商在其平臺上銷售商品，並使用其物流鏈。eMarketer稱，亞馬遜在線商城的業務量佔到總零售額的68%，其自營業務所佔比重只有32%。在eMarketer的數據預測中，到2019年，在線商城業務佔比將首次突破70%。
亞馬遜現有的市場佔比，成熟的平臺及部署物流鏈，以及第三方商家的合作粘性，無疑給與其他競爭對手莫大的壓力。
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