現今我們所說的文案，與我國古代文案的含義截然不同。前些年，我國對文案還存在一些誤解。那麼，現今文案指的是什麼？它的職責又是什麼呢？下面就讓我們一起揭開文案的神秘面紗。
文案，在我國古代原本是指放書的桌子，後來只在桌子上寫字的人。時代發展到今天，文案又有了新的定義，即從事文字工作的職位，也就是用文字表現已經制定的創意策略。文案不同於設計師、插畫師等慣用的表現手法，多用於廣告宣傳、新聞策劃等，是廣告創意表現、發展及深化的過程。
文案的“前世”
現代文案與中國古代文案所代表的意義是不同的。
古代文案又稱做文按，指的是古代官衙中負責掌管檔案、起草文書的幕僚，地位比其他屬吏要高。夏衍《秋瑾傳》序幕：“將這財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。”
古代王岸也指官署中的公文、書信等，即公文案卷。如《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：“先是公府掾多不視事，但以文案為務。”《晉書•恆溫傳》：“機務不可停廢，常行文按宜為限日。”唐戴叔倫《答崔載華》詩云：“文案日成堆，愁眉拽不開。”《資治通鑑•晉孝武帝太元十四年》：“諸曹皆得良吏以掌文按。”
文案的“今生”
如今“文案”這個詞主要用於商業領域，其含義來源於廣告行業，由copywriter（文案、文案編輯、撰稿人）翻譯而來，是廣告文案的簡稱。
具體的說，廣告文案多指用言辭表現，廣告信息內容的形式，有廣義與狹義之分。
1.廣義廣告文案。廣義廣告文案包括標題、正文、廣告詞撰寫及對廣告形象的選擇與搭配等，包含了廣告作品中的圖、文等全部元素。
2.狹義廣告文案。狹義廣告文案只包括標題、正文、口號撰寫，僅指廣告作品中的語言文字部分。
現代廣告文案主要由標題、正文、廣告語、隨文組成，將廣告內容用文字體現，主要包含以下兩層含義。
1.人員。專門從事專業廣告文字創作的工作者，簡稱文案。
2.作品。為了打動消費者而給產品創作的文案，這種文案的最終目的是打開消費者的錢包，引導消費者消費。
廣告文案的創作，對從業人員的應用文寫作能力要求很高。同時，在實際運用過程中，一個完整的廣告文案不只包括文字，圖文結合同等重要。圖像具有很強的視覺衝擊力，文字文案具有較深的影響力，兩者結合才會讓整個文案充滿活力。
文案的發展
文案的概念以前經常被錯誤的理解和引用，最典型的例子就是將文案與策劃混淆。雖然文案人員經常需要與策劃人員配合工作，策劃人員也需要撰寫一些文案，但實際上這兩種工作有本質的區別。
目前，我國許多企業中都有了非常專業的文案人員，只有再做一些大型推廣活動時，才需要向外尋求合作。因此，也衍生了許多專注於廣告文案的文案策劃公司。隨著社會不斷髮展，廣告平臺也越來越豐富，對專業文案的要求更加嚴格。於是，創意枯竭、素材被用爛也成了擺在文案從業人員面前的現實問題。
如今，在硝煙瀰漫的文案戰場上，如何提升自身專業能力，如何才能不斷創作出優秀的文案，被文案從業人員以及想要進入這個行業的人而言，都是必須要面對的問題。能否創作出優秀的文案，已經不僅關係個人職業的升遷，而且對一個企業的興衰成敗也會產生重要的影響。
【文案賞析】
腦白金
今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
當人們聽到今年過節不收禮時，下半句幾乎下意識的就會脫口而出。對這則廣告的評價，正面與負面的聲音都有很多。但是，就是這樣一則簡單的廣告案，不僅樹立的產品品牌，而且極大的拉動的市場銷售，無論從哪個方面來看，無疑都是很成功的。
看過腦白金廣告的人，恐怕這輩子都不會忘記畫面中的兩個卡通人物和一句順口溜是的廣告詞。雖然廣告高頻次地展示多有人詬病，但產品銷量一直居高不下，這對公司而言就已經達到目的了。
廣告的目的是什麼？廣告是為了銷售。無論是銷售產品還是銷售文化，最終都是為了銷售。無論你的廣告文案多麼有內涵、多麼唯美，都必須注意：一旦脫離了這個目的，廣告效果就不言而喻了。一則成功的廣告文案，只會向消費者承諾一個利益點，如果廣告文案中將產品所有賣點都羅列出來，那麼結果只會適得其反。
腦白金的廣告文案，沒有介紹產品的任何功效。也沒有使用諸如改善睡眠、防止便秘，等其它保健品廣告常用的宣傳語，只是通過兩個卡通人物，不厭其煩地傳遞腦白金是送禮首選這個需求點，反而一下就被人們記住了，想忘記都難。簡單、直接、明確，以點帶線、以線帶面，腦白金用看似簡單的乏味的文案和廣告策劃，締造了腦白金銷量的奇蹟。
要點提示
撰寫廣告文案時，一則長篇累牘的文案遠不如直接告訴消費者產品的賣點在哪裡重要，就像約翰•杜威所說的那樣，問題說清楚了就等於解決了一半。
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