市场营销趋势
未来的营销模式,必定是主打网络,线下为辅。
针对目前绍兴地区大大小小的美术机构,公司市场定位要把控好。
定位:中高端儿童美术培训机构
市场策略:通过宣传提高品牌影响力,提升品牌价值。
一、网络营销
1、网站建设
专业化、个性网站的建设。网站是一个宣传手段,主要目的是给客户了解及公司宣传。
需要突出的特点为:网站清晰简单,模块新颖,主题活动醒目。一目了然。
2014年调查显示,超过50%人群使用微信,从准妈妈到已婚妈妈。绍兴越城区目前人口基数为64万左右,按照图标显示,目标客户占50%左右,32万。
(1)线上每天向目标客户群体推送资料,包括:妈妈知识, 小朋友成长及亲子活动等。
效果:对于孩子,家长都是很重视的,微信查看率在50%以上(前提是关注官方微信)。按照市区街道1000人估计,500人查看,至少50%(250人)以上家长有兴趣了解关于孩子教育方面的知识。按照网络签约比(10:1)来算,每月至少25人签单。
3、网络广告
(1)搜索引擎推广
目的:实现网络引流,达到客户对面对面教育的一个认知。
A、百度推广:关键词搜索(关键词绑定数量价格贵)
浏览量高但单项点击费用太高。7-8万/年。
B、360搜索:关键词搜索(关键词绑定价格贵)
浏览量高,单项点击费用在3-4元一次,5-7万/年。
建议:做seo优化推广,通过第三方网络平台绑定公司网址实现首页排名。费用在3万/年。
(2)教育网站平台
A、中国教育网
通过平台客户咨询,推荐给公司的形式,按客户签约情况实现返点的形式。会员费在1000元左右。
B、爱优校网
通过平台机构推荐客户,按客户签约情况实现返点。会员费在1000元左右/年。
C、厚学网
通过平台机构推荐客户,签约返点。会员费800/年
分析:中国教育网,厚学网主要以中小学及成人为主。目标客户契合度没有那么高。爱优校网和绍兴市安全教育平台合作,从幼儿园到中学,针对年龄段的不同而对应的投放广告和推荐。
建议:主做爱优校网,看中的绍兴是安全教育平台,每年暑期和寒假学生都是在这个平台做调研的,客户群体比较符合。
4、户外广告
(1)隔离栏
价格:1000元/块。
普及客户群体是开车人群,普及曝光率不是很高。
(2)公共自行车亭
价格:600/月/个。
普及率:普及率高,包括路过的行人。白天+晚上。
建议:做季度型,春季招生等季度性投放。
(3)论坛、贴吧
无费用,主要目的是达到引流的作用。每天及时更新刷帖,在论坛和客户互动。传播公司品牌形象和公司理念。
(4)小区灯箱广告
价格:600元-1000元/月/个
投放方式:季节性投放,宣传招生季。达到一个品牌影响力。
建议:选择性的投放周边小区。
(5)媒体宣传
价格暂定
方式:做一个专题宣传片,介绍公司及情况,展示公司风采。
目的:根据人性的观察,认为电视上的广告很有可靠性,大众接受度较高,主要就是公司形象的宣传,提升品牌价值。
建议:做一期的专访
(6)小区拉横幅
价格:600元/条/月
方式:对目标小区做目标客户群体的调查,针对性投放
目的:宣传公司。
(7)发单页
在幼儿园门口向家长发放公司宣传单页
目的:增加电话主动咨询量
二、活动营销
1、双“十二”活动,12月12日大促销。
打造双十二节日,针对签单客户的报名优惠措施,具体优惠待定。
2、校区学员大比拼
规则:每个分校选出各个项目比赛的代表,参加总部大比拼,包括绘画大赛,象棋大赛等比赛。
奖品:待定。
4、讲座
关于儿童成长发展的指导及培养。
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