一個塑料娃娃，半掌之高，售價在59元~79元不等，算不上便宜。
在你感慨“不懂年輕人”的時候，這個名叫盲盒的產業，已經催生出了億元營業額，並使一家企業的利潤暴漲了近20倍。
所謂盲盒，就是一個不透明的盒子，裡面裝著玩偶。區別於普通玩偶，盲盒在打開前，你並不知道里面到底是哪一款玩偶。神秘感也正是購買盲盒的樂趣所在。
盲盒文化源於美國，興於日本，其鼻祖扭蛋在日本本土的售價一般在200～300日元（13～20元人民幣），受眾主要是小孩子。如今，這股扭蛋文化開始從日本火到了中國，形式從扭蛋變成了盲盒，價格翻了幾番，追逐的人群也不僅僅是孩子們。
此前天貓發佈的《95後玩家剁手力榜單》中，盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領域。
一個12歲左右的小朋友對我們說，他的人生夢想就是實現盲盒自由。還有一對北京小夫妻4個月花20萬購買、60歲的老玩家一年砸70萬買盲盒的實例。
盲盒席捲城市的樣子，像極了一場流感。盲盒何來這麼大的魔力？這場“流感”會持續多久？
01
為了看不見的娃娃
在中國，提到盲盒必然會想到泡泡瑪特。現在這家本土的盲盒廠家,已經成為中國最知名的盲盒生產商，泡泡瑪特直營店也成為了各大商場裡最具人氣的地方之一。
都是哪些人在買盲盒？
泡泡瑪特店員向市界介紹，買盲盒的人群很廣，從幾歲的孩子到六、七十歲的老年人都有。不過據市界的觀察，在店裡停留的最多的人還是20～35歲的女性。
雖然買的最多的人群是白領女性，但買的最瘋狂的，要數揹著書包的學生群體。
在泡泡瑪特北京某家直營店中，市界發現學生們幾乎人手拎一個兜子，裡面少的也有四五個，多的會搬走一整套，也就是10～12個盲盒的套裝，外加零散的幾個包裝。
在商場的一些角落裡，可以看到買完盲盒的學生們聚集在一起，七嘴八舌的進行拆盒分享。而關於為什麼他們會像“中毒”了一樣買盲盒？市界得到的最多的答案是，買盲盒讓他們很開心。
潘陽是一位32歲的銀行職員，5個月前，她買了自己的第一個盲盒。
▵ 潘陽提供的入坑5個月以來的戰利品
潘陽告訴市界：“我是因為一個宮廷系列入坑的。當時正好是《上新了故宮》節目熱播，這個娃娃出得恰逢其時，滿足了我想買點周邊的願望。
當時也是因為覺得工作壓力大，要買一個禮物犒勞自己，沒想到發展到後來，每次工作壓力大，或者不開心就抽娃娃（盲盒）。”曹凡是一個在北京國貿某個高端寫字樓上班的25歲白領，她和潘陽迷戀上抽盲盒的理由如出一轍。
她告訴市界，她對於盲盒中娃娃的認知來自於電視劇《蝸居》，“當時，電視劇中宋思明送給海藻一個娃娃，是日本一個設計師品牌，那時候我還是一個小鎮的初中生，也沒什麼錢，也沒見過什麼世面，就覺得很喜歡。”
▵ 電視劇《蝸居》截圖
“我的第一個娃娃是在大學畢業後買的。當時是因為看到很多社交網站上，有人拍照的時候旁邊放著一個小娃娃。在逛街的時候看見泡泡瑪特里面有一個娃娃，59塊錢一個，價格不貴，所以就買了第一個。
買的原因其實還有工作壓力比較大，抽到喜歡的娃娃我會很開心。我們寫字樓下面就有自動抽娃娃機，在那裡買很方便。”她對市界說道。
為什麼抽娃娃能讓他們開心？一個心理學上很著名的實驗——斯金納箱，其實很好的解釋了這個行為。
這個實驗是這樣的：在一個箱子裡面放一隻老鼠，這個箱子裡面有一個拉桿，只要拉它，就會掉落食物。而當這隻老鼠發現拉桿就會掉落食物後，它就會一直拉這個拉桿，直到自己吃飽為止。那麼如果拉桿掉落食物的概率從百分百，變成隨機的呢？這個老鼠就會一直拉這個拉桿。
讓我們代入情景解釋一下買盲盒的行為，抽盲盒會出現不同的結果，如果盲盒中出現了自己想要的東西，這個時候你的大腦開始分泌多巴胺，刺激產生興奮感，你就會不停的進行購買的行為。
這其實也就是說，你重複進行這個行為，不再是為了結果，而是為了中間的過程。
這其實也驗證了一位資深盲盒玩家告訴市界的說法——買盲盒只有“0”和“很多”的區別，很少人會一次消費。
根據市界在北京崇文門泡泡瑪特直營店的觀察來看，短短十分鐘，店裡就賣出了30個盲盒。平均每個人買的數量在2個以上。有些剛買出了店門，拆開袋子，又折回來重新買。
相比幣圈和鞋圈，現階段的盲盒玩家們相對少了一些投機主義。縱使在閒魚上部分隱藏款的娃娃已經被炒上了二三十倍的價格，但相比於“投資回報”，更多玩家的目的還是基於消費本身，以及抽盒子這一動作所帶來的爽感。
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