2020年3月21日15：00，由中国广告协会、逸马集团、新潮传媒、有赞、红餐网、爱斯即膜联合主办的第四届全球连锁节——大联盟大反攻·助力1亿实体人，在学到连锁直播间“云”开播，各位商界翘楚齐聚一堂！
在“云”论坛上，中启传媒总裁 Coco Lyons，为实体业发声，为连锁人发声，带来《疫情未去，如何引爆品牌的宣传+线上招商》主题分享。以下是整理后的演讲全部内容：
中启传媒总裁 Coco Lyons
01
凸显的品牌内容
我们有很多品牌商，非常重视产品，功能、性价比和价格，但不重视品牌宣传，这是传统工业时代，现在已经互联网时代，产品固然很重要，以人为本，从工业化的唯一变成了第一，用户对品牌的喜爱、信任、情感决定了成交。
如何让用户对品牌产生信任和情感呢？基于品牌的宣传内容。
1、品牌背书，拿过什么奖，得过什么荣誉，受到了消费者和协会机构的认可；
2、官媒、网站、机构等认证，这是一种权威，代表着信任度；
3、1+N的品牌宣传方式，这是中国传媒大学的教授提出来了，“1”代表官媒，指国家机构的媒体，比如中央电视台、人民日报、检查日报等，“N”代表门户网站、多媒体和新媒体。
在移动互联网时代的消费者，都很有判断力，关于自己生计、发展的文章，一定会去官媒看，如果只是娱乐和消遣寻开心，一定是在自媒体平台。
新媒体和自媒体确实有很大的流量、很集中、很活跃，但是永远取代不了官媒，你看像小罐茶、舍得酒业、背背佳、好记星等，他们一直都是央视捧出来的，再借助明星的力量，足以打造企业品牌的高度。
现在有个很有意思的现象，官媒的价格和新媒体自媒体的价格，就像房地产新房和二手房的价格，新房价格便宜，二手房价格贵，为什么呢？官媒是国家在管控，价格透明，如果在央视投广告，需要看企业的资质是否健全，产品是否合规合法；新媒体大V号，就像二手房业主一样看心态，我高兴我就很贵，明天与我关系好，价格可以便宜点，自己是有定价权的。
不管你是多么了不起的品牌巨头，在这个特殊时期，都应该从客户的情绪去表达，情绪是通往消费者内心的大门，在这里分享一句话，
没有人在乎你的品牌，他只在乎你有多在乎他。
在这里分享两个案例，大家可以借鉴：
案例一：好时巧克力，物物交换。让消费者用自己觉得有意义的纪念品来换巧克力，如果免费送给大家吃，感觉没价值、不珍惜，用一种有趣且有意义的方式交换。
案例二：麦当劳—用爱买单。当消费者点完产品后，允许摄像头记录，用微笑或者拥抱来换取免单。
02
品牌宣传的天赐良机
1、流量集中
在疫情这段时间，全民坐月子，在家也没有什么事儿做，那些一直想加盟的创业者，一定会找一些项目投资，这个时间流量集中，比起在地铁、机场、公交站等投广告，获客成本降低100倍左右。
2、焦点集中
在这个太平年间焦点事件太多了，今天，某某明星离婚，后天谁有复婚，明天政策又有什么调整等，这种焦点散、杂，流量回收很难，但在疫情期间，焦点就特别集中，关系到国际名声、大健康，基本上就是我们的投放阵地。
3、情绪化集中
就是从信任—惊喜—喜悦—期待四种情绪帮我们获客。
4、痛点集中
比如说我的客户都是品牌商，目前面临门店不能开，如何转线上，那我们公司就帮客户建社群、做营销、做线上招商，解决了客户的痛点，我们也就可以受益这波收益。
5、方式集中
如果真的没做线上宣传，企业就会死掉吗，当然不一定，还可以做存量用户的转化，一些成交的老客户，同样建立社群做运营。
03
招商前所未有的流量与热情
很多人担忧疫情这么严重，上半年招商是不是就凉了，其实这就像买房子，小孩要上学，我们一定会在这个城市生存下去，买房只是会延缓，不代表没有需求，这段时间对于想创业的人来说会做什么呢？查平台、查品牌、查行业等，与这些品牌保持联系，而且我身边很多品牌商也开启了线上招商模式。
现在想要投资的人越来越多，创业也是一种职业，那些毫无经验的想创业的人，只能依托一个成熟的品牌，这个时代最大的商业价值就是给人自由。
最后提醒大家，不要把注意力放在你的目标市场，而是你目标市场的市场。
连锁经营全程解决方案
连锁企业会遇到什么问题，最重要不是解决什么问题，而是正确发现了企业发展中或前进中，会有什么问题，因为管控风险是企业老板必备的能力。
先定战略，后设模式，具体到标准化体系，让复制更精准，最后到训练督导，让标准化持续落地。
逸马在接触连锁企业过程中，为企业方做落地项目，16年而精心打磨出一套工具包，仅供连锁企业使用。
如果你想发展连锁，或者你已经在连锁！
如果你遇到战略不清晰，模式不懂如何规划！
如果你标准化不知道从何说起，督导体系不知道如何建立！
如果你不懂得招商，也不知道如何启动招商！
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