圖說：2019年7月，小紅書創作者在美國洛杉磯參加Vidcon紅人節 採訪對象提供
4月8日，華為P40系列手機舉辦新品發佈會，在疫情影響下第一次全程通過純線上直播的方式進行，小紅書也成為了華為的合作伙伴之一。不同於其他平臺的直播，華為與小紅書深度合作，不僅通過華為企業號進行發佈會直播，小紅書科技官方賬號“數碼薯”還邀請小紅書科技博主蔡汶川，在另一個直播間直接以科技達人的視角同步解讀發佈會內容並與用戶互動。
當晚還有藝浩Yihao、李大錘同學、尼奧大叔@、趣科技先生等四位博主接力直播，以專業達人視角進行開箱及對比測試，讓用戶更直觀瞭解華為P40系列新品。而從第二天即4月9日起，詹小豬coco、亞妞er等9位小紅書創作者還將接力再直播9天，向大家全方位呈現“超感知影像”。
華為之所以看重小紅書，很大程度上是因為小紅書“線上種草、線下拔草”的新消費閉環模式，可以為華為精準“鎖定”消費群體。通過“線上分享”消費體驗，引發“社區互動”，並推動其他用戶“線下消費”，反過來又推動更多“線上分享”，最終形成一個正循環——這就是小紅書正在做的事情。這家總部位於上海的互聯網企業，員工2000多人，用戶數已突破1個億，其中70%用戶是90後，並持續快速增長。
小紅書精準有效地打通了線上線下的消費循環，所釋放出的“在線新經濟”潛力不容小覷。小紅書聯合創始人瞿芳更喜歡把小紅書生活方式社區稱為“三次元社區”，“這個社區的獨特性就在於，大部分互聯網社區更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書用戶發佈的內容都來自於真實生活，用戶在平臺上不論是找到了適合自己的口紅，還是發現了想去的景點或餐廳，必須在現實生活中才能完成，這種新模式也幫助小紅書成為爆款和品牌的孵化器。”
瞿芳表示，“小紅書是一家創立於上海的公司，也是一家只能誕生在上海的公司。”因為小紅書的定位是生活方式社區，而上海就是中國生活方式最多元、創新意識最強烈的城市之一，也是中國正在發生的新消費浪潮的策源地。小紅書希望創造一個新的場景，讓品牌和消費者在這裡建立起有溫度的關係，像上海一樣，做中國“新消費”浪潮的驅動力。
新民晚報記者 金志剛
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