树立个人品牌已经成为全球化现象，在我国也逐渐兴起，树立鲜明的个性张力成为每个人的独特需求。在此趋势下，如何在激烈的市场竞争中树立起专属自己的鲜明个性，抢占先机，成为摆在面前的重要难题。
当今市场的特点是趋于同质化竞争，从商品的角度来看，同类型商品的功能逐渐趋同，你有的，我也有，我有的，你也差不多。以民用手机为例，手机的基础功能是接打电话，随着苹果推出3GS之后，手机的功能就发生巨大的变化，由一个只有基础功能的工具，发展到可以替代电脑的个人终端，同时，具备功能相似的品牌也越来越多，苹果、华为、小米、等等等等，由此也诞生了果粉、花粉、米粉等等各自己品牌的支持者。单纯从功能来讲，各品牌的产品相差并不大（注：在此指的是功能实现而非使用体验）。那问题来了，是什么造成了用户分类？毫无疑问，是品牌定位！
提起定位，就不得不提“定位”的创始人——杰克•特劳特，他在《定位，同质化时代的竞争之道》中首次提出了“定位”观念，随后推出学术专著《定位》。最早，定位主要体现在企业和产品角度，企业战略与产品体系定位，目的是确定企业发展目标与产品线。但，随着市场竞争的加剧，产品同质化日益严重的今天，从事营销工作的个体对自身的定位，将直接决定着个体本身能否在市场竞争中存活下来。
在人与人交往的过程中，每个人都会被贴上一个或几个看不见的标签：靠谱、专业、有上进心、懒惰、没有责任心等等，这些标签就是别人赋予你的个人品牌价值，对于正向的标签，如靠谱、专业等，这些会让你在市场竞争中无形的占优，同时比较负面的标签，就会成为你看不见的障碍。一个陌生人，他对你的第一印象将成为是否合作的决定性因素。
最近一句话火了——“你必须衣冠楚楚，才能让人信服！”。笔者认为，这里的“衣冠楚楚”并非是贬义词的“伪君子”，而是一种严谨的态度，大方得体，干净利落，毕竟“以貌取人”是人之常情，特别是陌生人，他对你的第一印象基本是取决于你的形象。而形象的打造也是树立个人品牌的第一步，也是最容易的一步。
其次，要问自己三个问题，“我是谁？”、“我在哪？”、“我要去哪？”。听起来故弄玄虚，有必要考虑哲学问题吗？非常有必要，这三个问题是树立鲜明个性品牌的至关重要的问题，这将直接决定着你的个人品牌的定位。自身的性格、气质、能力、天赋、兴趣以及格局，是走向成功迈向卓越的必由之路。随着社会进步及社会分工的不断细化，平衡能力的人才很难有较大的突破，相反，具备某一方面、领域特长的人才突破重围的概率会大大增强。发挥己之长，并且保持自身的长处不断加强，始终领先，才有可能站在更高的舞台。再优秀的盾，虽能杀敌，但主要功能是用来防守；再钝的枪，也是冲锋陷阵的利器。
最后，说一下市场，“市场不好做了”这是营销人最经常讲的一句话，其实，并不是市场不好做了，而是客户懂的多了，有些时候，客户懂得比你都多的情况下，还固守着传统的市场理念，当然不好做了！在市场趋于成熟的情况下，具有鲜明个性品牌的营销人，仍然可以吸引认可他的个性品牌的客户。
注：
文中提到的营销人，并不是单纯的指从业营销工作的从业者。实际上，社会中的每一个人都是营销人，每一个人都在向别人营销自己，你的家庭关系、朋友关系、人脉圈子等等，都是通过自己营销出来的。
下期与大家共同探讨个人品牌管理的问题，欢迎大家留言交流
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