近期，风险投资机构Boost VC、美国国际律师事务所Perkins Coie，以及XRA协会（XR Association），三方联合发布了一份《2020 AR/VR市场调查报告》，本次调查对象重点放在B端行业与企业用户，并非消费娱乐端。
据青亭网了解，这是XRA协会发布的第四次年度报告，本次调查在2020年初完成。XRA协会CEO Elizabeth Hyman：头部的行业公司已经开始在医疗、教育、制造业、零售等行业寻求AR/VR的结合，并且市场取得快速进步。同时，我们也正处于传统企业和AR/VR技术结合的中间点。
本次调查共涉及近200名AR/VR初创企业、传统企业、投资机构和相关代表人士。报告显示：行业整体处于乐观状态，沉浸式VR/MR游戏将持续增长，同时AR/VR在各行各业的结合同样处于快速增长和不断成熟之中。
从推动力来看，政府和企业等提出的智慧城市方案也在某种程度上加速XR应用普及，据悉目前北美和亚洲在智慧城市展开迅速，走在前列。
与此同时，40%受访者认为：VR等沉浸式技术在未来2年将会更为普及，75%的受访者认为：未来5年内有望彻底普及。
46%受访者认为当前AR/VR企业融资障碍主要在于缺乏成熟的技术，而5G被认为是改变这一障碍的重要技术，5G＋XR在企业市场有望在未来5年得到大范围应用。
虽然2019年全球AR/VR投资规模降低至33亿美元，而2018年则达45亿美元，但过去3年中市场整体投资相对稳定，而AR/VR企业也在不断寻找技术和产品落地。
尽管如此，挑战与机遇依然并存。虽然沉浸式技术作为新兴技术，依然没有明确的市场定位，但是从各个方面来看未来有着极大的潜力，而应用场景也正在从游戏娱乐等消费范畴，到体育、医疗、教育等等领域，这也意味着未来存在巨大的机遇。
1，看好AR/VR未来营收能力
当前，VR、AR等沉浸式技术已经走出实验和理论阶段，技术和产品越加成熟的同时，营收能力也愈加凸显。本次调查中，企业高管、技术员、投资者等都有相同的看法，超过2/3的受访者认为，所在公司2020年在AR/VR投入会比2019年高。
根据调查，受访者中2020年正在或计划发售的产品比例高达61%，比2019年增长13个百分点；通过广告植入方式增加收入高达占比47%，比2019年高17个百分点。同时，受访者表示也将发布更多付费、订阅应用、或通过广告植入来增加营收。
而这些植入广告收入很大一部分来自于AR应用的火爆，例如Snapchat、Instagram、Facebook等等。其中，76%受访者认为，AR技术未来的营收能力很快将超过VR；85%受访者表示，AR市场规模有望在5年内超越VR。一方面其得益于基于智能手机的AR体验快速崛起，同时WXR Venture Fund合伙人Martina Welkhoff认为，AR穿戴设备最终将取代智能手机。
2，医疗行业最受关注
在AR/VR结合垂直行业的应用中，医疗保健是一个关注度高，投资机构比较感兴趣的领域，有38%的受访者认为未来12个月垂直行业应用最大的是医疗保健领域，其次是教育（28%），劳动力（24%），制造业（21%）。
报告表示，预计到2025年全球AR/VR医疗市场规模将达110亿美元，年复合增长率超36%，具体场景例如：模拟手术、临终关怀、疼痛治疗等等。VR技术支持医生通过远程评估病人病情，有助于早期诊断和治疗。
与此同时，受访者认为AR/VR技术将大大改善未来的公司运营等，70%受访者表示未来12个月将会尝试把VR/AR技术融合到员工培训等领域。AR/VR咨询公司XEODesign Nicole Lazzaro表示：洛克希德·马丁公司在此方面已有显著成果，例如通过AR/VR技术从而在新猎户座飞船中降低90%劳动力成本。
3，美洲、亚洲引领智慧城市发展
智慧城市是一个宽泛的概念，其往往是先进技术的展现，例如云计算、大数据、5G等。其中，88%受访者认为到2025年AR/VR技术将成为智慧城市的一部分。
而受访的行业人士认为，AR/VR技术在智慧城市中应用场景和比例分别是：AR导航（57%）、城市规划（44）、交通管理（44%）、智慧停车（43%）、智能建筑管理（42%）、灾害预防和响应（37%）。
4，潜在法律风险
在2019年的调查统计中，有61%受访者认为消费者隐私和数据安全是AR/VR内容最大的法律风险，而在2020年的调查中则降至49%。
关于隐私和数据安全的讨论在互联网应用中几乎没有停止过，而越来越多公司正在重新建立和更新数据隐私政策和条例，并且有54%受访者认为：所在公司2020年会在隐私和数据方面进行改善。
Perkins Coie合伙人Kirk Soderquist表示：整个科技行业对于隐私合规化尤为关注，相关地方法规也在进一步促进行业发展，降低相关风险。
另外，受访者关于专利侵权的担忧也在降低，从2019年50%降低到2020年41%。关于商标和版权的纠纷正在上升，从2019年的56%上升至2020年的61%。
5，受访者行业和职位分布
最后，本次调查时间为2020年1月和2月，共有191名人员接受调查，受访者自述所在行业或公司，其中成熟的科技公司(47%)，初创公司(19%)、顾问(16%)、投资者(12%)、决策者(5%)。
受访者的职位分布情况为：管理者(48%)、工程师/制作人(14%)、市场/业务发展(12%)、顾问/律师(5%)、投资者(4%)、其他(17%)。
6，其它值得关注的统计
参考：Perkins Coie
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