向上的趨勢不變。
文｜椰子灰
武漢解封，全國抗疫進入收尾階段，但疫情對化妝品行業的影響卻無法迅速消散。來自國家統計局的數據顯示，2020年1-2月份，化妝品類零售總額同比去年下滑14.1%。根據艾瑞諮詢，1-2月全網化妝品銷售額增速較2019年全年放緩了21.6%。各項數據都在顯示，整個行業在這一特殊時期出現近年來罕見的下滑趨勢。
但即便如此，疫情期間依然還有來自其他產業的品牌與企業，正在佈局化妝品，華潤三九和娃哈哈就是其中代表。
並非簡單跨界，是正式入局
近日，華潤三九醫藥股份有限公司（下稱華潤三九）旗下全資子公司深圳華潤三九醫藥貿易有限公司所運營的官方微信公眾號“999皮炎平”宣佈更改名稱為“999皮膚健康研究院”。同時青眼也發現，從今年1月開始，華潤三九便在化妝品領域動作頻繁，積極展開一系列準備工作。
▍截自“999皮膚健康研究院”微信公眾號
根據上述微信公眾號發佈的內容，早在2020年1月4日，華潤三九醫藥股份有限公司（下稱華潤三九）在舉辦第一屆“華潤三九皮膚健康論壇”時提到，公司近年來與上海交通大學醫學院皮膚病研究所緊密合作，除了研發出特應性皮炎系列產品，還研究出瞭解決敏感肌膚狀態等系列產品，並透露了未來將推出特應性皮炎患者皮膚日常護理的洗護產品。
而中國商標網信息顯示，華潤三九在今年1月19日至3月2日期間先後申請了“999 pro”“999+”和“999KIDS”的3類（化妝品類）商標註冊，以及包括消毒劑、護膚藥劑、細菌抑制劑、抗菌洗手液等在內的5類（醫藥用品類）商標。
▍截自中國商標網
無獨有偶，企查查信息顯示，娃哈哈商業股份有限公司分別於3月24日、4月2日投資成了杭州娃哈哈電子商務有限公司及杭州娃哈哈宏振跨境電子商務有限公司，由娃哈哈品牌創始人、娃哈哈集團董事長宗慶後擔任法定代表人、執行董事兼總經理。值得注意的是，上述兩家新電商公司的經營範圍均包含了化妝品批發、零售業務。
▍截自企查查（數據來源於國家企業信用信息公示系統）
不難看出，比起此前999皮炎平推出口紅套盒產品“九九九三口組”和娃哈哈推出限量版“營養快線彩妝盤”的跨界“試水”，這次999和娃哈哈顯然是做好了準備，要認真在化妝品行業裡施展拳腳。
是錦上添花還是“破局良方”？
華潤三九作為市值282.2億元（截至4月8日收盤時）的大型國有控股醫藥上市公司，旗下999系列家庭用藥品牌家喻戶曉；娃哈哈集團更是被稱為價值千億的商業帝國，擁有AD鈣奶、營養快線等經典產品。二者各自在醫藥及食品飲料行業深耕多年並享有頭部影響力，為何要在此時入局化妝品行業？
娃哈哈集團官網信息顯示，“娃哈哈”創建於1987年，至今已有33年曆史，公司如今已發展成為一家集產品研發、生產、銷售為一體的大型食品飲料企業集團。但自2013年創下了782.8億元的最高營收紀錄後，娃哈哈卻走起了下坡路。根據中國經營網的報道，娃哈哈集團2014年-2017年營收分別為720億元、494億元、529億元和464.5億元，5年（2013年-2017年）縮水超300億。
伴隨著業績不斷下滑，娃哈哈品牌老化的問題也不斷凸顯，在年輕消費者群體中的影響力越來越低。為扭轉業績頹勢，娃哈哈曾嘗試加快推新速度和進行多元化轉型，但新品大多以失敗告終，進軍童裝、奶粉、商業地產和白酒領域的效果也都不太理想。另一方面，自2017年掌門人宗慶後透露“會考慮上市”之後，娃哈哈便一直在找機會尋求上市，也曾與香港上市公司中國糖果簽訂收購意向書，但最終不了了之。
去年4月，娃哈哈宣佈一年內將在全國範圍內建立1000家社區品牌店“娃哈哈健康生活館”，在進軍大健康領域的同時建立社區新零售模式。如今受疫情影響，社區零售模式受阻，娃哈哈只能轉頭加碼電商。所以，不管是要實現品牌年輕化，還是提振公司業績達成上市的目標，對於哇哈哈來說，一些新的模式及化妝品這類新的領域，都是幫助娃哈哈破局的“良藥”。
而對於華潤三九來說，品牌年輕化和多元化發展也同樣是需要解決的問題。多年來，華潤三九主要從事醫藥產品的研發、生產、銷售及相關健康服務，將業務集中在自我診療和中藥處方藥兩大領域。根據華潤三九發佈的2019年財報顯示，公司實現營業收入147.02億元，同比增長9.49%，但扣非淨利潤卻為12.03億元，同比下降4.11%。2019年1月，華潤三九完成出售三九醫院82.89%股權的交易，因此取得的投資收益約6.8億元(稅後)。華潤三九也因此被質疑盈利能力下降，其業績增長主要靠非經常性損益，也就是出售子公司。
近幾年，大健康業務逐漸成為華潤三九重點培育的潛力業務，基於不同客戶群和品類打造健康品牌組合，難免需要與年輕消費者打交道。除了推出“9YOUNG”這一直接針對年輕人的新品牌之外，999也通過多次跨界在年輕人心中留下深刻印象，如999感冒靈秋褲、999皮炎平口紅，近期還出現了999感冒靈拉麵，都算是比較成功的營銷案例。
雖然早在2015年6月便增加了化妝品開發、銷售業務，但華潤三九一直以來並未在這一板塊有實質性的推進。如今明確將重點投入皮膚健康這一方向，正式入局化妝品行業，顯然也是為旗下大健康業務增添一枚強有力的“干將”，為公司的多元化發展及獲得新增長奠定基礎。
值得一提的是，不論是“破局良方”亦或是錦上添花，不管是遭遇疫情的特殊時期還是風平浪靜的往日，化妝品行業似乎永遠都不缺新玩家。華潤三九和娃哈哈此時的入局，無疑也釋放出化妝品行業整體向上的趨勢不變。
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