戶外廣告，我們這裡包括高炮、路牌、外立面廣告、樓頂廣告、燈箱等，主要是以印刷平面來展示。對這些戶外廣告，要回歸到消費者層面，結合當地區域情況，從目標人群進行廣告投放的相關思考：
² 從目標人群動向定位置。
² 從目標人群興趣定形式。
² 從目標人群記憶特點定內容。
1. 從目標人群動向定位置
要從研究消費者到建材市場購買產品所經過路徑及視線習慣，來確定戶外廣告的位置，大的位置是在建材市場和新建小區範圍內。這些位置相關細則，包括建材市場高速出口附近、市場入口、地鐵口、停車場/位、公交站臺、市場空檔較多處等，以及新建進入裝修期小區附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。
根據人群經過的習慣，位置以正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°範圍內為最佳。讓消費者仰頭去專門看你的廣告畫面是不現實的。
當然有的地貼效果也不錯，這種位置最好是在有幾節臺階，然後一個平臺的市場入口位置最佳。由於有臺階的影響，消費者會多關注地面。如果是一馬平川的路面，往往被消費者踩來踩去，也得不到多少關注，還有品牌被踩在腳下的心理陰影。
2. 從目標人群興趣定形式
想象一下，在傳統的建材市場裡，那花花綠綠的門頭、廣告牌，有多少消費者會耐著性子慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過，有時連掃一下都不會掃。那麼怎麼樣能在這瞬間吸引消費者就是很大的一個課題。根據消費者興趣，標新立異的吸引是必需的。
（1）打破常規的形式
據調查，看三角形比正方形的人數多2倍。這就給我們一個啟示，在做廣告牌時，要突破傳統，打破常規，這樣的形式更能吸引消費者的興趣。
（2）突出來：“不合常規”的畫面
行駛在高速公路旁，現在越出長方形的高炮畫面就不足為奇了，有的是產品畫面突出來，有些是明星頭部或手突出矩形畫面，看上去比較有立體感，這些“不合常規”的畫面會格外吸引人的注意。當然如果全部都是突出的，或不規則的，那麼突然出現一個規則的形狀也同樣會吸引消費者。
（3）重複同一個廣告內容
聯排廣告，即是一個廣告畫面重複2~3個，這樣的視覺衝擊力很強。聯排廣告應該是從快消品海報的聯排張貼引申過來的，聯排張貼經評估效果很好，逐漸被企業採用，正是應了那句話：投入的多就會得到的多，但這種聯排廣告的效果是超出其數量倍數的。
（4）學會用空白
關於廣告的空白，行業有個數據是，廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。這裡空白是集中空白區域，而不包含字間的空白。用極端的方式想象一下，畫面空出一半，肯定會被消費者注意到，因為少見，比較奇怪。當然這樣的空白，是要經受考驗的，因為空白部分也算做廣告費用的，只有遠識的人才敢使用。
在一個區域裡，要保持區域廣告形式和畫面的統一性，便於讓消費者能夠有印象的累積。
3. 從目標人群記憶特點定內容
廣告內容可以包括品牌形象、產品賣點、促銷活動等，應結合所在位置，根據消費者的興趣來確定內容。一般來說：
（1）位置遠的、面積大的適合做品牌形象。
（2）消費者接觸距離可以在幾米內的，適合做產品的賣點說明，但要注意選擇高端形象產品或走量產品為主。
（3）如果消費者可以觸摸到的畫面，就可以做些促銷活動，這樣也方便消費者記住時間、地點和電話號碼等，以小面積達到大傳播的好處。
（4）內容的簡練是必需的。但我們恰恰相反看到的是，有相當一部分戶外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂，甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動內容、地址、電話等，其實從遠處根本看不清字體，近處1.5的視力才能分清字體。原因的造成，就是沒有從消費者的角度去思考，完全是從自己角度考慮的。
（5）把精力多放在廣告標題上。廣告標題的閱讀力是內容的5倍，那就可以瞭解到廣告主題的重要性，如何能夠吸引潛在消費者。在信息爆炸的年代，太多的信息涵蓋量，並不能吸引消費者的注意，我們總想有太多的話想對消費者說，消費者是沒有精力在短時間內瞭解那麼多的。
（6）能用數字表達的，儘可能多用阿拉伯數字表達。在文字上，人們一般對數字的注意力比較強。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫面：“3盒一療程”、“1天2粒”，“1：1：1”。
（7）要注意廣告圖像的合理使用。看廣告圖像比文字的多20%，這也是一項調查統計的結果。
廣告的目的就是產生吸引，區域戶外廣告的主要目的就是“吸”，而終端廣告的目的是“引”，通過“吸”、“引”二字策略，實行圍繞終端門店進行廣告投放，以提升進店人數。
吸
讓消費者對產品、品牌產生興趣
以建材市場周邊媒體投放為主
引
引導消費者進店
以建材市場內媒體投放為主
戶外廣告“吸”字決：
基於各地和建材市場周邊的媒體環境不同，很難一概而論。結合建材家居行業的大致概況，擬定戶外廣告的“吸字訣”。
建材市場很重要，畫龍點睛要做到。
高速出口高炮放，來往車輛眼一亮。
過路公交露品牌，眼球聚焦跟我來。
店旁地鐵公交站，需求顧客會先看。
商場外立兩三放，整齊劃一人氣揚。
停車場所巧施展，見縫插針多露臉。
DM散發少不了， 主動搭客效果好。
標新立異形式多，貴精貴巧多思考。
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