兩個月前，也就是2020年2月19日晚間，上海家化聯合股份有限公司（600315）（以下統一簡稱“上海家化”）發佈了2019年年度財務報告。2019年營收75.96億元，同比增長6.43%，這對於一向表現穩健的上海家化僅是日常的成績單而已。
兩個月後，即2020年4月22日（晚間），上海家化發佈了2020年一季度財報。
據報告顯示，新會計收入準則實施後，公司一季度實現營業收入16.65億元，同比下降14.8%；實現扣非淨利潤1.3億元，同比下降19%；實現經營性現金流3.4億元，同比增長27.4%，絕對額遠超淨利潤。
與此前2019年年度財報的主要經營指標保持良好的情況相比，此次上海家化的財報數據可以說有些不太理想，但眾所周知，2019年底，新型冠狀病毒爆發，全國各行各業都受到了不同程度的影響，上海家化也不例外。
囿於疫情？
上海家化營收、淨利雙下滑
據國家統計局數據顯示，受新冠肺炎疫情影響，一季度國內生產總值按可比價格計算同比下降6.8%，社會消費品零售總額同比下降19.0%。
其中，化妝品類消費同比下降13.2%，另外，實物商品網上零售額為18536億元，同比增長5.9%。
結合此次財報來看，本土日化龍頭上海家化的業績也受到了疫情影響。但是因上海家化具備良好的現金流和規模優勢，在特殊時期實現了經營性現金流3.4億元，同比增長27.4%，不僅在疫情期間實現平穩過渡，還實現絕對額遠超淨利潤。
值得一提的是，在新冠疫情對企業生產經營產生明顯巨大影響和衝擊之下，上海家化不僅排除萬難積極復工復產，還多品牌多渠道協同作戰，實現了品牌銷售的增長。
據悉，自2月10日起，上海家化便艱難並逆勢啟動復工復產，優先安排生產防疫洗護類產品，3月16日復工率已經達到100%，生產能力已經全部恢復，包括六神沐浴露、玉澤護膚品等一系列市場上的緊缺產品加急生產，展現了上海家化企業擔當的同時，亦顯示了企業的抗風險管理能力。
得益於企業的實力，上海家化旗下多品牌在一季度中，均有較好的表現，尤其是能夠滿足消費者的特殊防疫和護理需求的品牌和產品。
據上海家化2020年一季度財報顯示，美容護膚品類產品的產量為18308052支，銷量15477265支，營業收入達332852384元；個人護理品類產品為132725213支，銷量132907393支，營業收入達1267893950元；而家居護理品類的產量則是三大品類中最低，為8713495支，銷量6492685支，營業收入達62978498元。
其中，六神一季度實現銷售收入高個位數增長，並提供較大利潤貢獻；
而玉澤得益於疫情期間消費者線上購買習慣的進一步深化，一季度實現銷售收入超500%的快速增長。
不可否認的是，在個性化消費受到抑制、抑菌防護成為硬消費的形勢下，上海家化多品類多品牌的戰略優勢凸顯。
上海家化表示，疫情期，其已經迅速調整渠道運作策略進行抗疫戰，如在線下，加快推進微信營銷、朋友圈營銷、實體店等相結合的引流，此外，還在“華美家”系統和“家化優選”小程序商城上持續深化智慧零售，並在線上主動向消費者推介更多防疫類產品。
不可否認，上海家化的舉措是值得肯定的，但是囿於疫情，上海家化依然受到了一定的程度影響，這一點從其一季度的營收和淨利均表現出下滑趨勢即可窺得一二。
張東方辭去上海家化兼首席執行官一職，
原歐萊雅高管潘秋生接任
值得關注的是，在發佈財報的同一天下午，C2CC傳媒獲悉，張東方辭去上海家化董事長兼首席執行官一職，原歐萊雅高管潘秋生接任。
△上海家化前任董事長兼首席執行官張東方
發佈財報同期，換帥？是個人原因？還是？究竟上海家化發生了啥？
帶著疑問，記者對此事進行了相關了解。
原來，上海家化於2020年4月22日下午收到公司董事長張東方的辭職報告。
據《關於上海家化董事長張東方辭職暨推選代理董事長的公告》顯示，張東方因個人原因申請辭去公司董事職務，同時申請自2020年5月5日起辭去公司首席執行官、總經理以及下屬控股企業、參股企業的相關職務，辭任後將擔任公司首席顧問。
以下為公告部分內容：
按照相關法律、法規和《公司章程》的規定，張東方女士遞交的董事辭職報告自送達董事會時生效。張東方的辭職未導致公司董事會低於法定最低人數要求，不會影響董事會的正常運作。張東方女士已確認其與本公司董事會無任何意見分歧，也沒有任何需要提請股東關注的其他事宜。
鑑於新任董事長的選舉工作尚需經過相應的法定程序，根據有關規定，經2020年4月22日下午公司七屆九次董事會審議通過，經公司董事共同推舉，在新任董事長選舉產生前，推選公司董事孟森先生擔任公司代理董事長代為履行董事長職責，直至選舉產生新任董事長為止。公司將按照法定程序，儘快完成新任董事長的選舉工作。
在張東方辭去上海家化董事長兼首席執行官一職，擔任首席顧問，孟森成代理董事長的同時，上海家化董事會決定提名潘秋生先生為董事候選人，並聘任其為公司首席執行官兼總經理。
事實上，從2016年12月12日，上海家化發佈公告稱張東方當選為上海家化新一任董事長，到2020年4月22日張東方辭去該職，三年多的時間，張東方在上海家化留下了她獨有的打法和印記，表現得也可圈可點。比如，任職期間，確定了“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”十六字經營方針，以品牌為核心發展要素，強化品牌建設。
至於成為上海家化首席顧問的她，未來會有何動作？我們C2CC傳媒會持續進行關注。
現在，我們先回到前文中潘秋生提名董事候選人的話題，潘秋生是誰？
△潘秋生
此前採訪過潘秋生的同事告知：潘秋生先生為華東理工大學生物化學系理學士、復旦大學-美國聖路易華盛頓大學EMBA，並進修INSEAD歐洲工商管理學院高級管理課程。擁有豐富的國際與國內企業管理經驗，曾在歐萊雅集團、美泰擔任高級管理職務，具有二十年快消品行業經驗，熟悉化妝品行業。
具體來看，潘秋生在2015-2019年曆任歐萊雅集團大眾化妝品部中國商務總經理及亞太區商務總經理；2019-2020年4月擔任美泰全球副總裁兼中國區總經理。
據悉，潘秋生曾幫助歐萊雅實現渠道戰略轉型，極大提升了歐萊雅集團線上全都的業務佔比。
結合此次上海家化的官方公告來看，提名的潘秋生將加盟上海家化代理企業擁抱零售消費趨勢變化。
上海家化表示，在新一輪發展形勢下，將繼續提升組織力、渠道力、品牌力、產品力驅動內生性增長，把握市場和行業的新機會，秉承對消費者、客戶和股東誠信的理念，加快品牌變革與轉型步伐，專注以消費者洞察為主導、數字化引領的產品和營銷創新。
至於，深諳化妝品行業的潘秋生接任後，擁有122年曆史的國貨龍頭上海家化會迎來怎樣的發展呢？我想很快市場和消費者會給出答案。
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