為了提振消費信心，拉動消費回補，上海“放大招”了。
昨天下午，在市政府新聞發佈會上，市商務委主任華源介紹了本市新出臺的《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》主要內容，以及即將舉辦的“五五購物節”相關情況。
《若干措施》堅持實物消費和服務消費並重、新興消費和傳統消費並舉，從“一大節慶”“五大消費”“四個經濟”“一個環境”等四個方面，提出12條政策舉措，著力提振消費信心，強力釋放消費潛力，不斷促進消費提質擴容。
其中“一大節慶”即“五五購物節”，通過“政策+活動”的雙輪驅動，強化市區聯合、政企聯手、全城聯動，做到本地平臺、商家、終端產品全覆蓋、全市消費人群全覆蓋，最大限度激發市場主體和平臺企業積極性，最大限度放大政策和資金的槓桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放，著力打造最新最潮最划算的購物盛宴、消費狂歡 ，成為“上海購物”品牌的標誌性活動。
以“五五購物節，全城打折季”為主題，這項全新的大規模消費節慶活動在時間上橫跨整個第二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日，全市各大電商平臺、商業企業、品牌企業、終端產品等將廣泛參與,做到“千企萬店、全城動員，日日有活動、週週有亮點”。目前已梳理形成了130多項重點活動，以及700多項特色活動。
逍遙子全程上海話介紹阿里巴巴為“五五購物節”準備的活動
01
“在線新經濟” 成為主力
打響“上海雲購物”品牌
疫情下，新興消費表現亮眼，今年一季度，上海商品類網絡購物交易額逆勢增長19.1%。“順應疫情期間在線經濟、新興消費等新業態、新模式逆勢上揚的發展態勢，固化和推廣這些新興消費模式，將更好促進消費回補和潛力釋放。”上海市商務委主任華源在市政府新聞發佈會上表示，新興消費將成為“五五購物節”的重點板塊，推出近30項重點活動。
而在本市新出臺的《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》中，也明確指出，新興消費將打造雲逛街、雲購物、雲展覽、雲走秀、雲體驗系列活動，開展重點商圈商街數字化營銷試點，鼓勵電商企業對重點商家、品牌給予入駐、流量、數據等專項支持，打響“上海雲購物”品牌。
電商巨頭髮力“雲上大促”
從阿里巴巴、拼多多、騰訊、京東、蘇寧，到抖音、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、叮咚買菜、愛庫存，在“五五購物節”期間，電商企業幾乎悉數到齊，為上海市民帶來“雲上大促”。阿里巴巴首席市場官董本洪說，新興消費就是“全場景覆蓋”，為線上線下所有想出門和不想出門的消費者創造“買買買”的機會 。
阿里巴巴宣佈，要給上海消費者省下20億元，將打造“55聚划算匯聚上海”專屬會場，開展打折、發放大額優惠券等讓利活動，涉及1000家本地生活品牌、42萬家淘寶天貓上海商家。盒馬為小龍蝦造節，5月5日所有從湖北產地新鮮運達的“加油蝦”全部五五折。餓了麼口碑將提供大量線上5.5折的外賣菜品到家，同時為訂購上海“老字號”菜品的消費者免去配送費。
拼多多將組織“嗨購節”，打造“五五折專區”，並派出百餘名直播小二，指導線下商場進行線上直播，覆蓋1000多個上海知名品牌，涉及10萬多家上海商戶。拼多多表示，將全面聚合線上線下消費場景，適時加大補貼力度，為“五五購物節” 投入總計25億元現金及消費券。
騰訊將開展“花漾徐家彙·雲直播”活動，通過線上團購、線下打折等方式開展大範圍促銷。抖音將舉辦“DOU申購·雲逛街”活動，通過優質短視頻、達人直播等方式推薦申城美景、美食、美物。嗶哩嗶哩將聯合五角場商圈開展營銷促銷活動，在B站製作主題頁面，發放優惠券和粉絲福利。
實體商業登上“雲經濟”高地
新興消費不僅發生在電商平臺，線下的實體商業也在擁抱“在線新經濟”。例如“五五購物節”裡，上海商業旗艦百聯將登陸淘寶實現“
雲逛百聯”，淘寶直播不僅將覆蓋南京東路、五角場、陸家嘴、徐家彙等四大商圈，甚至還能直播逛超市。紅星美凱龍放出20億元消費券，既歡迎消費者來到線下商場，也能在線上通過天貓同城站等多種渠道消費。光明食品集團的17億元專享購物券需要登錄光明隨心訂APP後領取，並在線上和線下的3000餘家門店均可使用。市商務委副主任劉敏表示，目前上海電子商務正在從單純的在線網購，走向線上線下融合度越來越高，平臺與消費者之間的互動方式越來越豐富，購物的參與感和體驗度越來越好，湧現一批代表新興消費發展方向的新業態、新模式。
“比如，一些商業品牌、老字號、時尚品牌紛紛開通在線直播，上海在主要電商直播平臺的用戶數量全國領先；全市社區智慧微菜場超過2000家，基於消費大數據分析處理的限時生鮮配送服務消費模式深受消費者青睞，一些百億級的生鮮電商產業基地正在形成；無人零售、無接觸配送等迅猛發展，全市智能快遞櫃已超3萬組。一些電商物流公司也為商超企業提供從倉儲、揀貨、交接到配送的全鏈路方案，實現全渠道訂單1小時送達，大幅提升了配送效率。”
02
汽車消費
政策利好疊加企業優惠
燃油車“以舊換新”補貼、支持新能源汽車發展、新增牌照額度……上海市發展改革委副主任裘文進昨天介紹，為進一步促進汽車消費，上海不僅將完善充（換）電基礎設施配套，對購買新能源汽車的消費者給予“充電補助”，明確今年將繼續不限量發放新能源汽車牌照，此外，上海還在原有年度計劃基礎上新增4萬個非營業性客車額度投放數量。
他介紹，購車補貼方面，燃油車和新能源車均有相應政策。其中，對燃油車“以舊換新”給予補貼。上海消費者報廢或轉出國四及以下排放標準燃油車，並且新購置國六排放標準燃油車的，給予每輛車4000元補助。
對新能源汽車的消費者則給予“充電補貼”，除了繼續享受中央財政補助和購置稅減免等政策，上海對消費者使用新能源汽車過程中發生的充電費用，再給予5000元補助 。對消費者關心的新能源汽車免費牌照，今年將繼續不限量發放。
“中央和地方的政策疊加，再加上企業的給力活動，我們希望用足多重利好，來激發汽車消費的潛能。上海汽車集團股份有限公司總裁助理蔡賓說，五六月本身是汽車銷售的旺季，上汽集團將在上海展覽中心啟動為期十天的“‘五’與上汽有個約‘惠’”汽車嘉年華銷活動，藉助直播、新品雲發佈、上門試駕等創新消費和體驗模式，為逐步從增量市場走向存量市場的汽車消費市場“添一把火”。
海岸君瞭解到，汽車嘉年華期間，榮威、名爵、大通、大眾、斯柯達、凱迪拉克、別克、雪佛蘭，以及享道出行和車享家十個品牌的四十多款整車、出行和服務產品都將全面亮相，帶來一批新品，現場除了現金優惠、置換補貼、免費保養、金融貼息等一系列促銷活動，上海展覽中心噴水池廣場還將變身汽車主題樂園，帶來文藝表演、燈光秀、整點巡遊等豐富節目。
03
餐飲消費
“尋味魔都”不忘分餐而食
在“五五購物節”期間，上海將以“尋味魔都”為主題，推出美食嘉年華、魔都吃貨節、上海小吃節、廚藝大比拼、環球美食節、邊吃邊逛打卡等一系列活動，涵蓋優惠促銷、互動體驗、美食評選、技藝展示、地標打卡等內容。
海岸君瞭解到，美食嘉年華、魔都吃貨節將發揮美團點評、餓了麼等平臺優勢，發動數萬家餐廳參與，提供數萬個優惠團購產品，優惠幅度達上億元。上海小吃節將發動老字號小吃企業、早餐工程數千家門店開展優惠促銷，讓消費者享受身邊物美價廉的各類特色小吃。環球美食節將組織全城上千家國際餐廳，開展美食廚藝、風情酒飲、調酒技能等展示，評選環球美食榜單，舉辦環球美食直播達人賽等活動。
市商務委副主任劉敏表示，活動期間還將全面推進分餐行動，讓分餐制逐步成為千家萬戶的良好生活習慣，形成健康用餐新風尚。“為了讓消費者吃得安心放心，各餐飲企業加強各項防疫措施，通過通風、消毒等措施營造放心安心消費環境。同時，我們將大力推進分餐制，引導大眾形成健康用餐的習慣。”
市商務委近期會同相關部門制定了《餐飲服務單位分餐制管理規範》地方標準，提煉並固化健康餐飲的經驗和做法，規範分餐位式、分派式、自助餐式和公筷公勺自取式四種分餐模式。
05
夜間消費
首個上海夜生活節6月亮相
繼推出夜生活集聚區、週末步行街等夜間生活載體，“夜上海”又將有新氣象。市商務委副主任劉敏昨天表示，“五五購物節”期間，市商務委、市文化旅遊局、市新聞出版局擬於6月共同舉辦首個上海夜生活節。
節慶期間，圍繞夜購、夜食、夜娛、夜遊、夜秀、夜讀等6大主題，將打造上海酒吧節、深夜食堂節、夜上海潮流集市節、購物不眠夜、博物館奇妙夜、深夜書店節、街頭藝人節、夜上海直播秀等10大主題活動，營造具有“國際範”“上海味”“時尚潮”的夜上海新形象。
劉敏在會上表示，
新天地-158坊地區、黃浦濱江外灘地區、靜安寺地區、五角場大學路地區、浦東濱江富都-船廠地區等9個地標性夜生活集聚區將推出特色活動，在重要節點組織南京路等4大商圈統一延時營業；推出安義夜巷、大學路夜市、BFC楓涇路夜巷、思南公館市集等六大集市活動和夜秀表演；上海酒吧協會聯合300餘家酒吧集中推出“首杯飲品”優惠；上海博物館、美術館等30多家文化場館將開放夜場；大隱書局等30餘家書店延長營業時間，推出折扣優惠、舉辦夜讀會等活動。為了確保“夜上海”的精彩，《若干措施》還將重點聚焦破解政策瓶頸難題，提出通過
有序放開“外擺位”限制、加強夜間交通配套、增設夜間臨時停車場、簡化大型活動審批等措施，推動夜間消費再上新臺階。羅森中國副總裁張晟介紹，羅森已經針對夜間經濟的不同人群做了不少新的探索，重點佈局在郊區和園區的“夜間無人店”也已“在路上”。一些便利店的客流日夜差距較大，但夜間消費需求依然存在，羅森未來將逐步試行“夜間無人店”的模式，預計年內將推出數十家“新店”。“夜間無人交貨等新模式，我們也已經小範圍在嘗試，希望未來能持續推廣。”
金海岸工作室
作 者 | 張鈺芸
圖 片 | 市商務委
視 頻 | 網 絡
編 輯 | 陸佳慧
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