女鞋為什麼墮落？

大家好，這裡是鞋業快訊！

為什麼曾經風光無限的鞋王，如今垂落如今呢？

女鞋，是現如今女性日常服飾搭配中必不可缺少的一項。每個女人都希望擁有一雙屬於自己的鞋子，這是一種很微妙的關係存在。所以選擇一雙質量好的鞋子對身心的健康發展具有促進作用。一雙好的鞋子能帶給我們腳部的舒適感，從而能給人帶來開心快樂。

近年來，線上電商高速發展、國內市場被新興品牌侵佔以及消費趨勢改變等原因，中國女鞋行業受到巨大沖擊，曾經風光無限的傳統行業巨頭面臨著門店業績急速下滑、關店等打擊。在傳統女鞋行業巨頭衰落的背後，缺少對消費者體驗和用戶需求的深入理解及快速反應是今日困局的根本原因。

展望未來，女鞋市場將進入相對低速增長階段，這意味著行業紅利已經消失，行業內部市場搶奪將更為激烈。在不斷更新迭代的消費市場環境中，把握並順應時代發展趨勢、關注消費者需求、持續提升商品力是保持快速增長併成為行業領導者的必備條件。

百麗和達芙妮是中國女鞋行業快速發展過程中的代表企業。百麗專注中高端皮鞋，通過品牌和渠道快速擴張佔據國內女鞋市場半壁江山。在2007-2015 年，百麗營收從117 億一路高漲到400 億元，成為風靡一時的“鞋王”。達芙妮則通過低價革鞋搶佔大眾市場，通過差異化的品牌定位及街邊專賣店的渠道擴展新思路，在過去十餘年達到品牌的巔峰。

然而，百麗國際在2016/17財政年報中宣告集團上市十年來的首次連續利潤下滑，並於2017年上半年以57億美元賤價賣盤，市值較最高峰時縮水2/3。達芙妮2016年年報顯示，集團全年鉅虧8.191億港元。其他鞋業上市公司情況也都不容樂觀。這是行業整體問題，還是企業發展進程中無突破性能力建設和壁壘構建所導致的必然結果?

面對傳統百貨渠道衰落、品牌同質化、產品創新迭代不足等問題，每天在前沿作戰的企業方能夠深切感受到這些問題必然會帶來長期隱患，但在面對長期隱患和短期利益之間的平衡問題時，企業變革決心不足導致其經營狀況一步步滑入泥潭。

百麗退市

曾經藉助著改革開放浪潮，百麗、達芙妮極度風光，門面持續擴張。如今女鞋行業面臨嚴峻考驗。對渠道變革和消費升級反應遲緩，定價中高端但產品力和品牌力又不夠強有力，導致百麗性價比下降，失去了新生一代消費者的青睞，近幾年出現了淨利潤出現負增長現象。

作為中國最大女鞋零售商，百麗一方面在供應鏈管理、運營能力、人才體系等方面保有優勢；另一方面在電商衝擊、消費升級等大環境下，競爭力日漸衰退、發展前景堪憂。

大眾鞋王達芙妮深陷關店

在百麗私有化退市後，曾經的“大眾鞋王”達芙妮業績表現再度引發關注。達芙妮發佈了2017年上半年的業績報告，數據顯示，期內其營業額為27.33億港元，同比減少19.6%；股東應占虧損則達到了2.09億港元，同比增加了27.44%。

近幾年來，達芙妮的發展著實有些吃力。

翻閱過往的業績報告，記者注意到，其自2013年開始，營業額即出現持續下滑。基於此，在疲弱的市場環境下，其門店的整合還在繼續。根據公告，今年上半年其淨關閉了330個銷售點，其中306個為核心品牌銷售點。

其實，百麗和達芙妮的遭遇也是整個國產女鞋行業的寫照，在電商衝擊以及產品創新缺失等諸多因素影響的情況下，

國內鞋業尤其是國產女鞋銷售遭遇滑坡已是不爭的事實。

女鞋問題出在哪？

憑藉早期建立的優勢佔據較大市場份額，如今品牌老化現象嚴重，營銷手法單一，對宣傳及與消費者的溝通投入很少。在更新換代越來越快的互聯網時代，這些品牌的更新速度與節奏已脫軌快時尚主流梯隊。

在鞋服行業，眼下不斷都有新品牌入駐，對整個鞋業市場爭奪的力度也越來越大，導致一些原有品牌的份額持續不斷下降。另外，一眾原有的品牌推出商品的屬性仍舊存在和其定位群體不匹配的情況，導致消費者選擇了其他品牌。

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