疫情至今,一月有餘。公交停開,商場歇業,小區封鎖,周遭的一切都陷入沉寂。
對很多人來說,這是最長最無奈的一個假期。
一面是怎麼也勸不動的父母,雷打不動出門搓麻;一面是新聞裡不斷上升的確診人數,一條條生命求助呼告。
“急!怎麼讓爸媽呆家裡啊!”
“我們小區還有人打牌怎麼勸啊!”
直到小區的喇叭開始廣播,土味橫幅掛滿街道,喊話式的短視頻在親戚群裡流傳,你爸你媽才意識到問題的嚴重性,決定暫停風雨無阻的麻將行程。
沒錯,從某種意義上,說服你爸媽的,可能是那些土味硬核防疫。
土味防疫,真實有效
_
疫情撞上春節,這是對家庭話語權,節慶傳統的一次巨大挑戰。著急的年輕人往家庭群裡扔了十幾條鏈接,換回的不過是一句“沒事,街上沒人戴呢”。
”怎麼勸爸媽帶上口罩”,解決問題的關鍵在哪裡?
不要你覺得,而要他覺得。
這一點村支書和短視頻博主都比你明白。
總結了一下,這些宣傳思路是簡單直接的。
第一式,一定要local。
用群眾的聲音說話,將人民群眾喜聞樂見的藝術形式與防疫宣傳相結合。
在河南,他們不需要新聞事實論文數據,只需要簡單、直接、粗暴的鶴南話。
在河南,那就唱豫劇。《花木蘭》舊曲新唱,花木蘭替父從軍改冠狀病毒毀我江山。家國情懷,為國奉獻的豪情壯志一下子起來了。
”在家隔離不是為了自己,而是為了國家。”你爸在飯桌上這樣總結。
在東北,二人轉版防疫歌已經火速上線。“打贏疫情吶,萬眾一心壯志豪情”,繡八仙曲牌配上防疫知識,在家扭著秧歌兒就能跳。
在西安,秦腔一聲震山川,“誰來串門不蒙面,他家荊軻刺秦王”,“莫要聚餐太危險,劉邦不赴鴻門宴”。
以史為鑑,大爺說了,“王朗就死於那唾沫飛濺”!
至於三句半,順口溜,快板藝術更是不在話下。
“講究衛生多喝水,夫妻最好少親嘴”。集傳染病常識與文案爆點於一體,不得不服。
第二式,恐嚇為主,勸導為輔。發揚專業談判的藝術,先把最壞的結果擺出來,看你害怕不害怕。
第三式,活用民間話語,在中老年人已經相信的信息裡適當混入防疫知識。神仙都要戴口罩,凡人還是不要掙扎了。
當然,也可以創立一種新的祈福模式。口罩帶來福報,道理是沒有錯的。
從群眾中來,到群眾中去。從某種意義上,居委會大媽,街道辦主任,村鎮宣傳部才是真正的文案大師。
為什麼土味才有效
_
辣眼睛的土味視頻,粗暴直接的村口橫幅,吵得心慌的方言廣播,是這些措施勸導了出門打麻將的大爺大媽,阻止了不走親戚不好受的你爹你娘。
為什麼土味宣傳比轉發科普有效?
這背後是城鄉之間,代際之間獲取信息的成本和渠道差異。
雖然中國的互聯網發展迅速,但“去年才通網”並不是一句戲言。
依據中國互聯網信息中心2019年的統計,十四億中國人,至今仍有5.41億不知網絡為何物,其中超過六成都生活在農村地區。
中國農村互聯網普及率仍比城鎮低 36.2 個百分點,且增長速度仍不及城鎮[1]。
也就是說,在你已經在網絡上獲取了無數關於疫情的最新通報時,老家的父母可能還對危險一無所知。
這種信息差距和經濟差距是一樣的。互聯網的普及率和經濟發展一樣呈現出東部、中部、西部依次遞減的態勢[2]。
越窮,信息越閉塞。信息閉塞,才會無畏。
就算通了網,對於仍然留守在農村的人來說,許多人依然認為通話費,流量費,購買電腦和手機是一筆很大的支出。
一部智能手機的價格約2000元,一臺電腦約3000-5000元,以這次土味防疫的突出省份河南為例,2019全年農民的人均收入為13830.74元。幾乎沒有餘錢購置手機電腦。
另一方面,比起互聯網,或者是互聯網那頭的你,村口二大爺和鄉村大喇叭往往更能說到你爸媽心坎裡。
基於2013年中國綜合社會調查的數據,人民網研究院對城鄉居民的信任結構進行了分析。結論顯示,離城市中心越遠,也就是越是村裡人,和鄰居交往的密切度越高,與親人交往的密度越低。[3]。
“遠親不如近鄰”,一百條新型肺炎的疫情通告,也比不上村支書說隔壁村要封起來了來得可靠。
而大喇叭在老一輩心裡更是有著舉足輕重的位置。1965年,“努力辦好廣播,為全中國人民和全世界人民服務”,全國各地都興起了有線廣播,高音喇叭的建設風潮。
在那個時候,高音喇叭裡的信息就等於絕對權威。傳達的是上級最新精神,村裡重要信息。這種對喇叭的信任。
與其讓爸媽點開微信群裡的鏈接好好學習,不如讓他們打開窗聽聽村口大喇叭,至少不會搶購雙黃連上當受騙。
就算是那些熟練使用網絡的人,同一個互聯網,代表的往往是兩個世界。
比起知乎社區年薪百萬,海歸留洋的准入門檻,短視頻app才是農村居民的快樂老家。截至 2015年12月,農村網民網絡視頻用戶規模為1.31億,較2014年底增加了2203萬,年增長率為20.3%,使用率比去年提高了6.0個百分點[4]。
36kr發佈的2019中國短視頻用戶報告也顯示,來自三線及三線以下城市的用戶超過一半[5]。
接受吧,挖掘機封路,爺爺不願見孫子,”今日出門,明日上墳“。
這些你受不了的土味視頻,你覺得好笑的”硬核“標語,其實教育了絕大多數的中國人。
開心無罪,感謝土味
_
更重要的是,在信息過載,快要被無力感壓垮的時候,土味視頻告訴我們,生活還要繼續,It's ok to be happy。
這是土味,也是每個中國人在防疫時期真實的生活。
落地就能生根的生命力,菜根裡也能嚼出甜的樂天派,許多這樣的時刻在不摩登的地方撲面而來。
雙黃連兌茅臺,這是新型肺炎時期的奢侈特調。
改造口罩抽菸,這是老煙槍最後的倔強(不建議學習)。
人可以儘量在家,但小狗不可以。戴上口罩,一起出去買菜吧。
買不到口罩,又不得不出門,那就打扮成充氣娃娃。
哪怕到了疫情摸排的關鍵時期,溫州人也不能輸了有錢的臉面,在舉報價值上要求與武漢人平起平坐。
不能出門,在家閒的發悶怎麼辦?
坦克麻將激戰正酣。
點不到章魚小丸子也可以在家練習。
去不了遊戲廳也可以擁有推幣機的快樂。
住的空曠的話,別出門,在自家後院兒和爸爸媽媽一起跳廣場舞吧。
和90歲的小腳奶奶一起扭秧歌吧。
奧特曼的正義,新世界的風暴,你早忘了吧。土味視頻裡的白日夢想家,還在期待奇蹟再現。
任憑世界下沉,奧特曼仍舊能戰勝小怪獸。
守望相助,人類也終究會戰勝病毒。
就算沒有觀眾,也要忘情跳舞。這是新型肺炎時期的浪漫(不建議這樣做)。
餐廳停業,在家待著,沒胃口怎麼辦?
麵粉,酵母,水和時間,別人家的饅頭是大年初一的味道。
住在山上的阿姨笑著對鏡頭說“我吃飯了”。
這是和孤獨的美食家一樣動人的時刻。
面臨困難的人們努力生活,互相扶持。不開心是一天,苦中作樂也是一天。
太陽照常升起,人類照常生活。
等到疫情結束,記得互相擁抱。
閱讀更多 我叫鄭滿忠 的文章