又到了一年春節時分，隨著互聯網和手機移動技術的發達，現在傳統的春節儀式感也越來越弱，相反的由冠華同學所策劃的“集五福”活動卻在近幾年大行其道，在多家平臺的借鑑之後，“集卡”反而成了現在春節的必備項目了。我們無意去說這是好是壞，存在即合理的道理告訴我們，這不過是流量為王的大時代裡，各家巨頭在春節這個中國傳統的最大IP下，一場爭奪流量的華山論劍罷了。
互聯網公司的華山論劍時代
傳統巨頭的你爭我奪
“BAT”（百度、阿里、騰訊）作為傳統的中國網絡三巨頭對於春節的流量歷來重視，在阿里的“集五福”火了之後，百度和騰訊都迅速跟風而上，生怕被對手搶佔了先機。今年也不例外，無論是百度的“福祿壽喜財，好運中國年”還是騰訊的好運福袋等也都和阿里的“集五福”一樣是一場立足社交，爭奪流量的活動。
冠華同學的“集五福”成了一種潮流
這樣的活動，巨頭們用給用戶實際的利益的方式，來切實提高平臺的日活流量，數據好看的同時，大家也都為了如何留住這樣的流量而絞盡腦汁。我們以在這點上做了很多的嘗試的阿里為例，從早兩年的加支付寶好友索要福卡到今年的螞蟻森林、達達星球……這些都是為了留存流量增強社交而做出的設計，儘管從目前來看支付寶的好友添加並沒有讓它成為替代騰訊的社交工具，螞蟻森林的普及也沒有讓它成為大家種菜的第一選擇，但是誰都不可以否認這樣的嘗試和積少成多的方式，正在逐步改變阿里的流量結構。
而百度和騰訊也是如此，為了盤活自身收集到的流量而各顯神通，同時大家也在打壓對手上從不留情。這畫面就如同第二次華山論劍時，洪七公、黃藥師、歐陽鋒的難分伯仲一般，巨頭們拼盡全力似乎也一時很難分出個高下。
新興挑戰者的最強衝擊
隨著國內移動端的日益普及給新興的挑戰者們留下了不少的機會，很多公司抓住這個機會做大做強，成為了國內互聯網舊格局的有力挑戰者，而今日頭條和抖音就是其中的佼佼者。
頭條——新時代的挑戰者
這兩年來兩家公司無論從用戶群體數量，還是是從平臺日活人數等方面，都有了長足的進步，而立足抓住80後、90後社會現階段的主力階層的基本策略，讓頭條和抖音相對傳統的互聯網公司來說要更具活力。這些都成為了他們進一步衝擊“舊世界格局”的資本。
今年春節,原本屬於一家公司的兩家平臺都各自推出了自己的社交活動，無論是頭條的“發財中國年”還是抖音的“美好音符年”，看似是借鑑冠華同學的創意，但是實際上更是新興勢力在流量的大時代下，
以春節為契機向傳統的互聯網巨頭們的一次正面挑戰。流量為王的時代，華山之巔已經寂寞了太久太久了，這場一觸即發的戰役，你我身在其中……
聲明： 本文圖片來源於“東方IC”，任何網站、報刊、電視臺、公司、組織、個人未經東方IC許可，不得部分或全部使用。
閱讀更多 一夢江湖千秋遠 的文章
