華夏時報（chinatimes.net.cn）記者徐超 杭州報道
“奶茶第一股”香飄飄（603711.SH）4月25日同日披露的2019年年報和2020年一季報可謂“冰火兩重天”。在2019年半年報扣非淨利不到3萬而備受質疑後，香飄飄用年報“回擊”，實現銷售收入39.78億，同比增長22.36%；淨利潤3.47億，同比增長10.39%。
但2020年一季報成為香飄飄2017年11月上市以來單季度最大虧損，營收4.3億，同比下降48.61%；扣非淨利虧損近8900萬。
同樣在一季度，香飄飄還發生了一件“大事”，一個月內連續4名董監高“因個人原因”辭職。不過，香飄飄證券事務部人士向《華夏時報》記者否認了高管連續辭職和業績有關。
“今年一季報的業績是疫情之下的下滑，還屬正常，但從疫情分析今年香飄飄的整個業績肯定不行。至於高管連續離職，反映出內部的分歧，對香飄飄未來的戰略增加更多不確定。”中國食品產業分析師朱丹蓬在接受《華夏時報》記者採訪時說。
疫情致一季度遭遇“滑鐵盧”
對於2020年一季度的業績大幅下滑，香飄飄歸結於三點——“春節時間節點提前及季節性因素影響”、“突發新冠疫情導致春節後續生產出貨未達預期”、“學校開學時間一再延期導致即飲產品渠道鋪貨及動銷較少”。
“2020年春節時間為1月22日（2019年春節時間為2月5日），實際公司今年1月份生產及發貨時間只有一週左右，較去年同期大幅縮短，導致今年1月份銷售出貨同比減少較多，同時，公司營銷費用（地面推廣、宣傳費用）處於高投入期，由於一季度公司自身出貨較少但渠道費用投放相對較多，導致一季度淨利潤出現虧損。”香飄飄在公告中解釋。
根據香飄飄2019年年報可見，香飄飄銷售費用為9.67億元。
今年一季報披露，新冠疫情發生後，公司及時決策將禮品裝產品拆解成單杯銷售，滿足了消費者在疫情期間的需求，終端動銷非常火爆，諸多門店賣斷貨。香飄飄原計劃在春節後的2月份及3月份及時開工生產補足渠道需求，但由於疫情原因，工廠復工時間一再延遲，對一季度的出貨量造成較大的影響。
同時，由於新冠疫情的影響，各類大中學校的開學時間一再延遲，給果汁茶等即飲產品的銷售出庫造成了較大的影響。一季報稱，自3月下旬開始，香飄飄即飲產品的生產及銷售出貨量已逐步恢復至正常水平。
香飄飄證券事務部人士表示，銷售虧損和門店賣斷貨並不矛盾，至於2020年上半年的業績預期，公司已經做了預測。
由於一季度經營虧損額度較大，香飄飄預計2020年1-6月累計仍有一定額度的虧損。
朱丹蓬認為，等疫情控制下來後，香飄飄也進入淡季，“2Q跟3Q一定是淡季。”朱丹蓬向本報記者表示，在前三季度業績不理想的情況下，香飄飄可能會把整個業績都壓到4季度，企業的整個經營管理壓力會非常大，朱丹蓬認為香飄飄今年的業績肯定回不到2019年。
多年老臣突然離職
值得一提的是，自2020年3月以來，香飄飄一個月已經有四位董監高接連請辭，其中包括董秘勾振海、副總經理蔡建峰兩員“老將”，還有第三屆監事會職工代表監事馮永葉，第三屆監事會股東代表監事俞琦密。根據公告，四人辭職的原因都是“因個人原因”。
香飄飄2019年年報披露，俞琦密在香飄飄工作長達14年，2006年3月至2008年3月任香飄飄大區經理，2008年4月起先後任香飄飄銷售中心大區銷售副總監、總監，2013年2月至2013年6月任香飄飄監事。2013年6月至今任香飄飄監事、2018年3月任香飄飄市場中心副總經理。
原董秘兼副總勾振海是香飄飄的一位“老將”，2012年7月至2013年1月任香飄飄副總經理兼財務負責人，2013年2月至2018年4月任香飄飄董事、副總經理、財務負責人，2018年4月至2020年3月任香飄飄副總經理、董秘，2018年4月至今任香飄飄董事。勾振海自2019年9月起，分多次減持香飄飄股票超過42萬股，累計套現超過1200萬元。截至2019年末，仍持有73.5萬股。
另一名“因個人原因”申請辭去香飄飄董事及副總經理職務的蔡建峰，早在1999年香飄飄的前身老頑童食品時就已經“跟著”創始人蔣建琪了。2005年8月至2013年1月任香飄飄有限副經理，2013年2月至2013年6月任香飄飄有限董事、副總經理。2013年6月至202年4月任香飄飄董事、副總經理。2019年末，蔡建峰仍然持有香飄飄823萬股，為第六大股東。
對於投資者提問“近期多位高管離職的情況”，香飄飄4月16日在上證e互動平臺表示：“近期公司董監高的離職均因個人原因，上述申請對公司的生產經營活動及其他運作沒有造成影響，公司目前各項生產活動均處於正常狀態。”
《華夏時報》記者就此詢問高管離職是否和業績有關，香飄飄證券事務部人士表示，公告已披露，是“個人原因”，其他不知。
朱丹蓬認為，香飄飄的高管頻繁離職，是企業內部溝通協調出現了問題，跟業績關係不大。“從深層次來說，可能蔣建琪和他的元老、高管之間的分歧越來越大，這些人對香飄飄喪失信心，當整個信心不足分歧又在加大的情況下，只有離職。隨著這些元老高管的離開，香飄飄未來的戰略會多更多不確定。”朱丹蓬說。
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