都市丽人最近过得挺难的，大家从品牌君经常给大家分享的案例就能看出，无论是换代言人还是转型，都无法挽救品牌所遭遇的颓势。
为了能在消费者中找回口碑，最近都市丽人画了一部长条漫，诉说“当代女性被束缚的一生”。
都市丽人的条漫，走心吗？
如今，将广告做成短片已不再是主流，一来是因为成本太高，二来是网友可能一划而过。选择用条漫的方式做营销，则成了品牌的不二之选。
都市丽人正是选择条漫做营销的品牌之一，单从该条漫的标题——“当代女性被束缚的一生”上，我们就能看出，这是一部试图唤起女性消费者共鸣的条漫。但品牌君越看，越感觉哪里怪怪的。
先给大家上几条评论：
为什么网友的评论都是一边倒？我们来看看都市丽人条漫的内容。
整篇条漫例举了女性在日常生活中遇到的各种束缚，比如瘦身、职场、仪表和家事等等。
当品牌君还以为有什么反转的时候，都市丽人无束缚内衣就突然出现了，而且还一口气来了三次，对应不同的适应场景，分别是透气、舒适和自然。
没错，前面例举的各种束缚场景，仅仅只是例举了一下，为“内衣束缚”这个话题做铺垫。
最后还有一个番外篇，大意是有的人用内衣做成口罩来戴，给了他们灵感，于是都市丽人也“改行”做口罩，为的就是减轻大家在疫情期间的负担，让大家能够自由呼吸。品牌初衷是好的，但这口罩的款式大家是不是觉得有些眼熟。
网友为何不买单？
一个广告，如果能引起消费者的共鸣，对于品牌形象的打造是非常有帮助的。
从条漫的风格上来看，都市丽人也是很想走现在流行的“走心”“引共鸣”营销路线的，那网友不买单的问题，到底出在哪里呢？
简单来说，就是看似是走心了，实际上却没啥深度。
条漫说了这么多女性被束缚的情况，却没有针对这些情况做更深一步的讨论，只是蹭了一下现在流行的“女权”热点。也难怪网友会说这种做法，只是在变相贴标签罢了。
另外，品牌本身的专业度也没有体现出来。都市丽人作为国民级别的内衣品牌，在推荐运动期间穿戴的内衣时，甚至不是运动内衣。
再加上现在做情感营销的品牌实在太多，网友见多了这种类型的广告，自然就产生“免疫力”了。
情感营销可不容易
在情感消费时代，品牌需要从消费者的情感出发，唤起和激起他们的情感需求，引发心灵上的共鸣。正是因为情感营销的效果如此之好，才引来无数品牌尝试。
但事情往往并不像看起来那么简单，要做好情感营销，需要跨过两个困难点：
1.需要卓越的创意和时间
如果说创意很难，那么品牌不妨把重点放在“避免使用烂俗情感”上。简单来说，就是其他品牌都在做的，你就别去想了。
都市丽人这组条漫，前面关于瘦身、家庭的案例，完全是没必要的，一来这是很多品牌都曾尝试过的主题，二来和产品没有太多关系。如果不讲女性在社会上的束缚，单纯例举多种多样的内衣问题，再针对这些问题推荐不同的都市丽人内衣，相信效果会好很多。
▲若条漫都是这种内容，有共鸣的人还会多一点
2.重要的互动必不可少
一个情感营销的广告，大多数都止步于“触达”，维系消费者情感上互动的，却是少之又少。
为了提高消费者与品牌的互动，结合H5是一种备受好评的推广方式。一些好的H5案例之所以能刷屏，其实也是因为他们做到了与消费者产生共鸣。
那这方法套到都市丽人上又能怎么用呢？既然内衣是服饰类，那就做一个穿衣小游戏H5，混搭不同内衣款式，解锁不同穿戴场景。
一切的情感营销，都必须是建立在消费者洞察上的。抛开消费者的想法，自我感动的情感营销，不如不做。
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