南方網訊 4月28日，根據淘寶直播平臺發佈的“淘榜單”數據，東莞企業開啟淘寶直播數量迅速增加，排名全國第一。
4月22日，東莞市政府和阿里巴巴簽署“春雷計劃”戰略合作協議。一週以來，東莞開通淘寶直播的企業數量同比增長超過3倍，主播數量同比增長近14倍。直播帶貨成為東莞企業加快復甦的銷售“利器”。
直播商家數量同比新增3倍
今年疫情期間，慕思寢具成為淘寶直播平臺的“常客”，累計直播上百場。其中，2月28日，慕思寢具聯合居然之家，首次在全國15座城市16家門店進行導購聯合直播。3月6日，慕思寢具總裁姚吉慶還聯手居然之家總裁王寧，共同開啟直播，單場活動就吸引了超77萬人次觀看，並收穫近1.5萬單訂單。
因為嗅覺敏銳、先行先試，慕思寢具通過直播帶貨，緩解了疫情對企業的衝擊。今年以來，慕思寢具天貓旗艦店的銷售業績，實現52.6%的高速增長。
像慕思寢具一樣，越來越多的東莞企業通過淘寶直播，開拓新的銷售渠道。最新的“淘榜單”數據顯示，4月以來，東莞開通淘寶直播的商家數量同比新增3倍，直播場次比3月增長超過40%。
“外貿企業以前以OEM（代工生產）為主，當他們轉向內需，一方面不瞭解用戶有什麼需求，另一方面也缺乏在國內市場的產品銷售渠道。”中國社科院工業經濟研究所研究員李曉華說，以淘寶直播為代表的數字化手段，給企業提供了轉型復甦的良好機會。
直播讓東莞企業“走”得更快
連日來，“直播帶貨”這四個字，在東莞人的朋友圈中持續刷屏。
4月14日，在東莞市市場監管局等單位的推動下，東莞網紅直播帶貨基地啟動。東莞引入淘寶大學的專業力量，為東莞企業打通線上銷售渠道。基地目前共有80多名主播、60多個直播間。主播胡澤琪說：“直播是一個朝陽產業，帶貨直播的前景尤其好，我們又在東莞這樣的製造業大市，具有先天優勢。”
兩天後，東莞虎門電商產業園加入阿里巴巴的“春雷計劃”，全面啟動直播帶貨。這是全國首個服裝類國家電子商務示範基地。筆者在產業園看到，100多家企業開通淘寶直播，4000平方米的攝影棚改造成時尚直播場景，8層樓近百間公寓被改造成直播間。虎門電商產業園董事長王偉說：“電商讓東莞企業實現‘兩條腿’走路，淘寶直播則讓東莞企業走得更快！”
根據“春雷計劃”，阿里巴巴將助力東莞建設100個淘寶直播產業基地，培育一批銷售過億元的企業，幫助10萬家工廠實現數字化轉型。淘寶直播將給東莞中小企業提供專屬扶持政策，包括一鍵入駐開播、銷售活動、培訓課程等。
“疫情衝擊下，全球供應鏈發生明顯變化，利用數字技術，為供給和需求雙方提供暢通的信息流通渠道，成為維繫生產和消費關係的重要選擇。”商務部研究院研究員周密認為，企業家們直接向消費者介紹商品特點，與消費者互動，能夠減少中間環節成本，降低信息傳導中的時滯和誤差，幫助企業更有效地應對全球經濟下行和結構調整的壓力。
南方日報記者/吳擒虎
通訊員/楊冗晟
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