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疫情期間，各式各樣農產品線上直播間成為“宅家”群眾的關注點。一大批地方官員、農民走上屏幕，化身人氣網紅。一場場直播下來，滯銷的蔬菜、水果等農產品從田間地頭走上城市餐桌，巨大的銷量讓人驚歎。
一、縣長當主播，農貨賣得俏
日前，江西省尋烏縣農民黃洪林在電商店鋪，迎來了一名“臨時主播”，他就是尋烏縣縣長楊永飛。受疫情影響，尋烏縣種植的各類水果不同程度地遭遇了銷售難題，楊永飛便來到直播鏡頭前當起了“帶貨人”。當天，半個小時裡，100多萬網友湧進直播間，店鋪裡主打的3萬斤百香果銷售一空，同時還帶動店裡的贛南臍橙賣出了2萬多斤。
不僅僅是尋烏縣，全國範圍內，地方領導幹部開直播為農民“帶貨”，推動銷售農產品，正在成為一種“新時尚”，受到越來越多消費者的熱捧。在廣東省徐聞縣，徐聞菠蘿直播開始1小時後，有近30萬人觀看縣長直播並參與拼單，單日累計訂單量達4.6萬單，總銷量近25萬斤；在浙江省衢州市，椪柑直播開始15分鐘後，直播間湧入42萬網友觀看市長直播，一天訂單量超過2萬單，銷量超過21萬斤；在安徽省碭山縣，60萬人圍觀縣長燉“雪梨”，近14萬斤碭山酥梨銷售一空……
目前，各類“直播+助農”活動正在多家電商平臺火熱進行，參與的消費者越來越多，農產品線上銷量也越來越高。
二、農產品線上直播咋這麼火？“直播+助農”感受更直觀
受疫情影響，一些偏遠地區的農產品由於運輸條件等限制不能及時上市，而廣大消費者逐步習慣了線上買菜等新型農產品消費方式。在此情況下，電商技術支持下的網絡直播等方式更好地適應了外部形勢變化，帶動了農產品上行。
從消費者角度來看，農產品線上直播的好處是‘所見即所得。直播更容易讓消費者建立對產品品質的信任感，甚至可以看到田間地頭的生產、採摘情況。”拼多多新農業農村研究院常務副院長韓東原說，同時，直播把單向的購買過程變成了一個雙向互動、有溫度的交流過程，其中還有很多趣味知識的分享。
相較於以往網上購物中看到的圖片和視頻，直播更加形象直觀，可以滿足消費者的多方面需求，更容易被接納，也更能提升用戶的滿意度。
三、直播帶貨走向常態化，空間還很大
直播帶貨越來越火，各部門各地方也在給予更多關注與支持。日前，商務部發文指出，電商企業要通過直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農產品銷路。
甘肅省慶陽市副市長董濤日前通過直播推介慶陽蘋果，取得了不錯的效果。董濤表示，接下來，當地將更加重視通過線上直播這種形式銷售農產品。慶陽將組建專業的直播團隊，對蘋果生產、管理、車間、包裝以及整個冷鏈進行全方位的直播，讓更多消費者瞭解慶陽蘋果。“我們要用這種直觀的方式，讓大家看到慶陽蘋果的品質，買得放心，吃得安心。”
江西省明確，下一步把直播形式常態化，將其建設成扶貧產品展示的窗口和銷售的渠道，充分發揮消費扶貧帶貧益貧的功能，幫助貧困戶穩定增收脫貧；陝西省商洛市表示，將以此次直播為契機，藉助市場第三方機制，鼓勵各縣區主動與電商平臺對接合作。
農產品線上直播的興起與走紅不會只是防疫期間的短期行為，未來隨著直播場景不斷拓展、政策支持更加給力、主要平臺積極推進以及相關技術不斷髮展，這會成為一種趨勢，發展空間還很大。但也應注意到，針對一些直播農產品質量不過關、服務跟不上等問題，電商平臺應加強整治，相關部門要做好監管工作，農民自身也要嚴把質量關，推動更多優質農產品通過直播走向市場，讓消費者買得更放心、更開心。
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