喬丹商標之戰剛剛落下帷幕，New Balance長達六年的商標無效案之爭也迎來了結局。這兩個事件有不同之處，但都是中國不斷加強知識產權保護、打擊惡意商標註冊和維權的重要一步。
New Balance自進入中國市場以後，由於受到山寨產品的攻擊，一度經歷退出、重來、改名、商標侵權、罰款等重重險阻。在接二連三的山寨衝擊下，New Balance只好拿起法律武器來維護自身權益。影響最深遠的維權案，要屬於與琪爾特股份有限公司的。
琪爾特公司在全國各地設立專賣店，銷售帶有爭議商標標識的“New Bunren”(即紐巴倫)運動鞋，外觀上與New Balance產品相近。但是由於前者的商標中的“N”字母含有線條，多次被認為與New Balance存在差異，不構成近似。因此，該案件經過一審、二審、再審，耗時長達6年之久。
但其實這兩家公司本來是有合作的。上世紀90年代，美國New Balance就已經進入中國市場，因為一個大“N”，顯得很特立獨行。“紐巴倫”就是New Balance在中國大陸地區的獨家代理商所使用的名稱，後來這家代理商揹著美國總公司私自擴大產量，在中國生產出一大批質量差、價格便宜、印有“N”字樣的復古鞋，獲得了鉅額利潤。因為這家代理商嚴重違反了經銷商規則，美國New Balance公司取消了其獨家代理權，但是“紐巴倫”的商標已經被這家代理商在國內搶注。
滿大街150元就可以買到的“紐巴倫”，不再是彰顯消費者品味的好牌子，而曾經以昂貴价格購買的消費者也有不值甚至上當的感覺，這對New Balance在中國建立高端、時尚的品牌形象給予了毀滅性的打擊。中文商標被搶注，New Balance在中國的努力可以說是毀於一旦，不得不在短期內退出中國市場。
但龐大的中國市場還是讓New Balance不忍放棄，於2003年迴歸，並取消了代理，直接運作在大陸市場的業務。New Balance重新註冊了“新百倫”商標，在字面上更貼合英文名稱，也蘊含著涅槃重生的意味。
而法院認定琪爾特公司申請註冊的兩個仿N商標與New Balance的N字母商標構成近似，予以撤銷。這個案件的勝利，對於New Balance在中國市場的維權具有積極促進作用，山寨市場將會進一步得到肅清。山寨商品或許可以得到一時的發展，但絕非長久之計，只有注重創新、注重知識產權，才能立足於市場。
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