提權優質輕度內容，強化議程設置作用。
作者 | 黎佳瑜
這是「新商業情報NBT」的第99篇產品觀察
疫情期間，微博開始內測“最右”頻道。
1月21日，神最右官方微博“神右君”發佈了神最右集錦第一期，2月9日啟動“尋找神右君”活動。在部分用戶的微博App中也出現了最右頻道。
該頻道的入口位於推薦頁上方的頻道欄目中，排在熱門、抗擊肺炎、同城、榜單之後，比較靠前。內測期間，最右頻道只對部分用戶開放，並在頻道頂部開通了用於收集反饋的內測調研入口。
區別於推薦欄下的其他頻道，最右並不是某個特定垂類的集合，而是收錄相對優質的微博評論與轉發內容。
結合最右頻道官方微博“神右君”的解讀，“神最右”需要滿足以下條件：一是圍繞某條微博、在轉發或評論中進行二次創作；二是與人無關而與內容有關，強調優質內容的輸出；三是引起廣泛傳播。
由於微博的社交媒體傳播特性，“神最右”的傳播鏈路裡，往往需要一到多個具有傳播能力的賬號作為節點，最典型就是官媒、大V或KOL轉發擴散。
《新商業情報NBT》觀察發現，最右頻道的信息流並非按時間排序，近三日內的微博都有可能出現在時間線上。這些微博中既有“神最右”本身，也有對其他用戶“神最右”的轉發。大V用戶是最右頻道的主力，偶爾出現的非大V用戶，其粉絲數量也在幾千到數萬不等。
從內容方向來看，這些“最右”的原博以時事熱點為主，鮮有泛娛樂內容。除了“抖機靈”式的點評以外，被收錄的“神最右”大多是幫助用戶獲取更多信息的專業科普，或是能夠引起廣泛傳播與討論的總結式評論和優質觀點輸出。
啟動“尋找神右君”活動是為了配合最右頻道的上線，鼓勵用戶發現與轉發優質的“最右”內容。這一活動為最右頻道輸送內容的同時，也意在重新喚起與塑造用戶對“神最右”的認知。
不過，首季活動為定向邀請制，只有收到官博私信的的優質創作者才有資格參與，這或許是出於保證內容質量、突出KOL傳播擴散作用的考量。第二季活動在2月20日上線，參與者以5萬粉絲數為界，被劃分為創作者（博主）賽道和普通用戶賽道，前者能夠獲得更高獎金獎勵和推廣資源獎勵。
最右的收錄邏輯源於微博早年間頗具代表性的一種現象“神最右”。微博的轉發機制類似網絡的網友蓋樓，歷史轉發者與內容從最右側開始排列顯示，因此被多人主動傳播的評論/轉發往往會排在最右。
在早期的微博上，最右的評論成為了原發微博之外的又一個內容富礦，與受到討論氛圍和段子手文化薰陶的內容創作者形成了良好的互動。“神最右”往往被用來稱呼那些“比原文都有趣，比原文好看，有一語道破的感覺”，並被微博網友頻繁轉發的內容。甚至最右App的名字也由此得來。
早在2014年，微博就曾在其網頁端的“熱門微博”欄目增加“神最右”分類，但在此後的產品迭代過程中被移除。此後，泛娛樂內容與用戶逐漸佔領主陣地，微博飽受數據注水與造假之困，評論、轉發先後成為重災區，“神最右”這種依賴轉發傳播的內容形式也逐漸淡出用戶的視野。
微博選擇重啟“最右”頻道，不只是一場對PC時代的懷舊，而是要提升優質評論與轉發內容的權重，進行一場“文藝復興”。
少數人生產、多數人消費的內容創作生態，讓優質內容的供給缺失成為微博一直以來的困境。就在3月，微博還曾推出“千人保底500元創作計劃”，鼓勵優質內容生產。同時，微博需要提供暢通的曝光通道，吸引更多用戶進行內容的生產，並從中篩選出優質內容。
過去，微博用熱轉與熱評構建了一套優質內容的篩選機制，但如上文所說，緣起於流量文化的數據之困讓熱轉和熱評的效果大打折扣，微博甚至不得不數次調整算法。而“神最右”與熱轉熱評最大的不同在於，以內容本身的質量為第一標準，而非人或數據。
相比於原創，轉發和評論是一種門檻更低的輕度內容生產方式，能夠對內容生態起到補充作用的同時，也因為較強的互動性而提高內容的流動頻率和傳播速度。但無意義爭論對於微博整體討論氛圍的消解，正在帶來觀點的隱匿化和私密化趨勢，加速了微博互動性的衰弱。
最右頻道的作用在於從中打撈、篩選與呈現優質的輕度內容，這也是作為配套活動的“尋找神右君”更強調“發現”而非“生產”的原因。如果最右頻道和其依靠用戶轉發的篩選機制能夠順暢運作，就能在提權優質內容的同時，改善用戶對於轉發、評論區的使用頻率及使用體驗。
對於微博而言，最右頻道要引導一個更專注觀點表達和內容質量的討論氛圍，更大的意義在於強化自身對社會輿論的議程設置作用。
微博的社交媒體屬性，以及龐大的用戶體量，都使其成為中國最重要的社交輿論場。微博對於重大社會公共議題的發酵與傳播作用，在新冠肺炎爆發以來尤其明顯。公開數據表明，在疫情等因素作用下，微博今年春節期間的信息流曝光量同比增長一倍，假期結束後增長50%。
“我們讓媒體，KOL(關鍵意見領袖)和公眾都能夠參與討論。我們讓媒體能夠藉助平臺及時地傳播信息，讓KOL得到更多的關注，讓公眾的聲音能夠及時地得到政府的回應。”微博首席執行官王高飛在今年2月舉行的微博2019Q4及全年財報電話會議上表示。
在這樣一個社交輿論場上，對信息傳播鏈條中關鍵節點的識別、篩選與呈現，將影響甚至決定社會公共輿情的走向。
身兼價值輸出功能與傳播作用的“神最右”，天然適合成為引導輿論走向的關鍵節點，而將“神最右”頻道化以突出其價值，則是發揮其議程設置作用的第一步。不過，就內測情況而言，沉寂已久的“神最右”還需要重新樹立用戶對這種內容形式的認知，以及提高用戶的參與度。
另一個更關鍵的問題在於如何完善最右頻道的內容篩選機制。相比於其他分類標籤，“神最右”的內容特性，及其社會熱點與公共議題的輿論影響力，都使最右頻道有著更高的篩選要求。
內測期間，對內容質量的把握由“神右推薦官”（即受邀請的優質內容生產者）推薦+微博系統篩選的方式完成。微博嘗試過擴大“神右推薦官”的覆蓋範圍，並推出了面向MCN機構的激勵計劃，但在四月並沒有繼續推出“尋找神右君”活動。
當最右頻道完成測試、正式上線，推薦權利繼續由少數人掌握還是向所有用戶開放，微博系統採取怎樣的篩選標準，如何保證“神最右”的內容供給，都將是微博需要回答的問題。至少，目前的最右頻道還沒有給微博帶來明顯的改變。
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